Серебряная академия — проект pro bono в моем серебряном возрасте
Ответ на вопрос «есть ли жизнь после пенсии» мне пришлось искать в одно время с другим — «есть ли жизнь за МКАДом». Ха-ха, хмыкнете вы и будете правы, но лишь отчасти. Когда у тебя в возрасте около шестидесяти меняется все: ты лишается работы, социального окружения, друзей… тебе не смешно. Что ты приобретешь, пока лишь в туманной перспективе, кроме одного огромного плюса — дети рядом. Но у них своя жизнь, а тебе нужно найти новую себя.
Где искать реализации человеку, который много лет жил по принципу «ни дня без строчки»: это были книги, статьи, презентации к многочисленным конгрессам и конференциям, ежедневные онлайн консультации на крупном отраслевом портале. И вдруг болезнь меняет твое физическое состояние и тело говорит, а не будем больше так много работать… все!
Вот так, в 2014 году году я переехала из Москвы, где прожила почти двадцать лет и где остались друзья, коллеги и интересная работа. Но остались навыки писать. Писать в сети. Так появился первый блог, потом и второй, а потом….
«Зачем тебе четыре пейджера и два мобильника?» Старый анекдот приобретает новый смысл?
Зачем мне четыре блога?
Блог-визитку PRO курорт я создала осенью 2014 года и, когда приехала в Екатеринбург, она исправно работала: меня находили организаторы конгрессов и конференций, владельцы туристических компаний, редакторы. Я получала приглашения на конференции и заказы на тексты. Благо современные технологии позволяют работать удаленно в тесном контакте с коллегами. Но была работа по договору, да и возраст, который хоть и воспринимается как цифра в паспорте, но о себе напоминает. Так появился новый проект «Серебряная академия»: блог и сообщество VK.
Первая публикация в сообществе ВКонтакте с говорящим веб-адресом club_academikstar появилась 21 ноября 2017. Более 5 тыс постов: 5 лет я собирала фильмы, книги, цитаты, то, что интересно, что поможет сохранить духовное здоровье и вырасти в суперстарцев.
«Как вы яхту назовете, так она и поплывет», — AS в наименовании уникальных хештегов помогает найти фильмы для души — #киноклубAS, книги — #книжныйклубAS, музыку — #музыкальныйбAS.
AcademikStar не стар — он superstar!
Как создать блог и как его монетизировать?
Из бизнес-проекта после курсов «Предпринимательская грамотность для людей в возрасте 50+» УрФУ
Проект «Серебряная академия»: блог, клубы в соцсетях, дискуссионный клуб, онлайн-библиотеки.
Миссия проекта:
Популяризация активного долголетия:
- нового понимания продуктивного старения,
- современных знаний и научных взглядов о старении,
- научно-обоснованных рекомендаций для сохранения здоровья.
Противостояние эйджизму:
- против возрастных стереотипов,
- против негативного самовосприятия старения.
Цель проекта:
- Доступная и достоверная информация о медицинских аспектах продуктивного старения и активного долголетия.
- Медицинские рекомендации по плану питания, двигательной, когнитивной и социальной активностям от авторитетных организаций: Минздрава России, ВОЗ, профессиональных медицинских ассоциаций (геронтологов, кардиологов и т.п).
- Мотивационные публикации-примеры о представителях старшего поколения.
- Формирование понятийного аппарата «старение» без отрицательных коннотаций.
Целевая аудитория
В VK много сообществ, адресованных пожилым и пенсионерам, которые уже в названии определяют свою целевую аудиторию: Пенсионеры, Клуб пенсионеров, Мы - Пенсионеры!, Я пенсионер, Бабульки Рулят !!! Во всех этих сообществах сотни тысяч подписчиков. Я подписана на все эти сообщества, но, их нет в моей новостной ленте. Я не их целевая аудитория.
Я смотрю новости от сообществ Баба-Деда: Пора жить! и Эстетика Возраста. Несмотря на активную маркетинговую стратегию, число их подписчиков растет медленно и насчитывает всего 8.5 и 36 тыс.
Всего? И это говорит основатель сообщества, в котором нет даже тысячи подписчиков? Всего…
Статистически — дважды два в среднем будет четыре.
Хенрик Ягодзиньский
Статистика вещь упрямая. И она утверждает, что целевая аудитория сообществ Серебряная академия, Баба-Деда и Эстетика Возраста составляет не более 5—7% от возрастной категории 55+ , хотя я думаю, что менее.
В абсолютных цифрах это очень много, значит нужно искать дальше и предложить что-то такое, что будет привлекать новых подписчиков. Представьте, что это 3—4 млн человек, которые хотят получить актуальную научно-обоснованную информацию, найти хорошую книгу, фильм, поделиться своими идеями, рецептами, творчеством.
В рунете такая информация представлена преимущественно на профессиональных ресурсах, например, PubMed для врачей. Но «People like me* — люди похожие на меня» любят читать публикации для специалистов, так показывают исследования Kantar Group.
* «People Like Her», книга британских авторов Эллери Ллойд (2021), в которой они исследуют современную культуру социальных сетей.
Как создать годный контент?
Ответ на вопрос, который мучает каждого блогера 24/7, ищем в книгах и фильмах.
«Одним лайком меньше» — психологический триллер Эллери Ллойд про блогинг и социальные сети уже назвали «Misery для Insta века!». Под псевдонимом пишут супруги Коллетт Лайонс и Пол Влитос.
Кино про блогинг: «Джули и Джулия: Готовим счастье по рецепту». Фильм Норы Эфрон— это дважды реальная история: про кулинарного писателя Джулию Чайлд и фудблогера Джули Пауэлл.
В Серебряной академии есть онлайн киноклуб . И это одна из самых популярных рубрик. Киноклубов много, скажите вы и будете правы. Но «похожие на меня» любят хорошее кино «про нас». На встрече нашего книжного клуба меня благодарили за подборку фильмов о болезни Альцгеймера. Тема покажется странной в другой возрастной группе, но смотреть их нужно всем. Достоинство фильмов отмечено наградами киноакадемиков. Исполнившие роли больных деменцией Мэрил Стрип («Железная леди»), Джулия Мур («Всё ещё Элис») и Энтони Хопкинс («Отец»), Джим Бродбент за роль мужа больной деменцией («Айрис»), а также режиссер Михаэль Ханеке («Любовь») были удостоены премии «Оскар».
Если вы думаете, чем заняться на пенсии — займитесь садоводством
Не планируете покупать сад ? Разбейте цветник у дома. Я начала сажать цветы случайно. Мой переезд и уход с работы в 59 лет случился после болезни, и мне была нужна реабилитация. Цветы меня спасли. Как спасали этим тревожным летом: и как динамическая медитация, и как новый проект — канал на Дзене «Цветы на Цветаевой». Моим цветникам уже семь лет. Я не знала, что «садовый отпуск» — это мировая практика. Мне читательница канала рекомендовала книгу Сесилии Ахерн «Год, когда мы встретились». Героиня романа нашла новую себя во время такого «садового отпуска», предусмотренного ее контрактом. В течение года поле увольнения она не имела права искать новую работу, так начались ее работы в саду. Найти книгу по душе можно в рубрике #книжныйклубAS.
Книжный клуб сейчас вышел за пределы соцсетей. Два раза в месяц мы встречаемся и делимся впечатлением о прочитанной книге. Первой книгой, которую мы обсуждали «Старик, читавший любовные романы» Луиса Сепульведы.
Он умеет читать! Это открытие было, пожалуй, самым важным и значимым за всю его жизнь...Оказывается, у него есть отличное противоядие против все ближе подкатывающейся волны страшной отравы – старческого безделья.Какие темы «Серебряной академии» интересны для вас?
Пишите в комментариях
«Если у тебя есть яблоко и у меня есть яблоко, и мы обменяемся этими яблоками, то у каждого из нас будет одно яблоко... Если у тебя есть идея и у меня есть идея, и мы обменяемся этими идеями, то у каждого из нас будет по две идеи!». — Бернард Шоу© Надежда Маньшина
Фото и видео: из архива автора
Academik Star не стар — он superstar