Ревью от экспертов: подкасты о бизнесе

В этом раунде «Питч-каста» мы принимали заявки от тех, кто говорит о трендах индустрии, делится опытом практиков или просто рассказывает предпринимателям о чём-то важном и полезном для них.

Прошли строгий отбор и представили свои проекты экспертам авторы трёх подкастов:

• «EVENTIS» — о мероприятиях и тех, кто их делает.
• «Кошкин PRO» — о бизнесе в интернете.
• «Два пива, пожалуйста!» — о пивоварах и их индустрии, рестораторах и сомелье.

Почитайте ревью подкаста, тема которого ближе всего к вашей. Или изучите все обзоры. Что-то полезное для собственного проекта вы наверняка найдёте в любом случае.

«Eventis»

Илья По, создатель сообщества «Подкастология», автор многочисленных подкастов, в том числе «Ивент Кухня»

Eventis больше напоминает радиоэфир, чем подкаст: нет ощущения, что ты сидишь где-то рядом с ведущим и доверяешь ему как другу. Нет ощущения сближения с ведущим и особой атмосферы, на которую подсаживаются слушатели. Это не хорошо и не плохо, но, конечно, это надо учитывать, чтобы понимать, что можно подкрутить в шоу, чтобы аудитория росла, а прослушивание подкаста становилось для неё приятной и любимой привычкой.

Стоит убрать мелкий текст описания с обложки: без него картинка будет смотреться лучше и притягивать взгляд. Названия эпизодов броские и кликабельные, это хорошо. Плохо, что не всегда они связаны с содержанием выпуска, как это было, например, в эпизоде «Никаких больше вечеринок». Они должны отражать суть того, что происходит в каждом эпизоде. Про ивенты в этом выпуске было примерно ноль информации, так не должно быть: вплетайте в подкасты больше информации про рынки, плюсы и минусы этого бизнеса, подводные камни, тренды, новости.

Нельзя не отметить, что у ведущего подкаста хорошо поставленный голос, который приятно звучит в эфире. Это ваше большое преимущество. Чтобы вдохновиться, следует посмотреть, что делают подкастеры США: в отличие от российского рынка, там много узконишевых подкастов в сфере ивент-индустрии, у которых можно творчески позаимствовать тот или иной ход.

Николай Бабин, создатель студии подкастов Venture Media

Тема

Непонятна цель и главная тема подкаста. Что это и для чего? Заявляется, что это подкаст о мероприятиях и тех, кто их делает. По факту это сборник историй от тех, кто проводит мероприятия. Кажется, что слушателю сложно вынести что-то полезное из выпусков. Тема не сформирована, поработайте над этим.

Подача

У ведущего поставленный голос, к этому вопросов нет. Подача соответствует настроению. Проблемы подкаста не в подаче.

Идея

Сильный акцент на региональность сужает аудиторию. Непонятно, почему мне как жителю другого регионаследует слушать эпизод, который слишком наполнен местными деталями. Какая у подкаста целевая аудитория? Если это для тех, кто делает мероприятия, нужно делать выводы, делиться советами и лайфхаками: для них мало полезности. Если это программа для более широкого круга, нужно пересмотреть региональность и гостей, которые неизвестны большой аудитории.

Контент

Очень не хватает редактуры! Можно спокойно вырезать половину эфира. Нарезка в начале выпуска вообще не даёт представления, о чём будет эпизод и почему мне надо его послушать. Это нарезка ради нарезки. Полезнее было бы рассказать тему выпуска, что в ней будет, дать краткое саммари для слушателя. То же самое, если важно сохранить текущий формат, можно делать и вдумчивой нарезкой.

Звуковое оформление

Сложно слушать эпизод без музыкального оформления, нет ни перебивок, ни минимального саунд-дизайна. Интро и аутро очень радийные, не понимаю, зачем это сделано. У подкаста нет фирменной узнаваемой мелодии, кажется, что для оформления используются стоковые джинглы, которые отдают дешевизной.

Качество звука

Следует обратить внимание на выравнивание уровня звука на протяжении всей дорожки. Обработка звука грязноватая, видно, что вырезаются совсем неудачные дубли, но очень много остаётся хезитации (слова-паразиты,вздохи, чмоки), слушать неприятно. При обрезке слышны грубые «швы».

Заголовок, описание

Из названия подкаста надо убрать описание. Переместите его ниже. Текущее описание всего подкаста непонятное, надо переработать: здесь есть куда расти. Кто такой Кирилл Соколов, почему я должен его слушать? Нужно это объяснить. Какие актуальные вопросы, а какие вопросы неактуальные? Зачем их обсуждать? Почему я должен слушать этот подкаст, из описания пока совершенно непонятно. Сделайте его более чётким и продающим. Если я стану фанатом, как мне связаться с ведущим? Добавьте контактные данные. Названия эпизодов слишком длинные: надо делать их короткими, не более двух-трёх слов, отражающих главную тему. Описания эпизода начинаются с совершенно бесполезной информации. Вся суть должна быть в первых двух предложениях.

Обложка

Хороший минималистичный стиль, следует убрать описание «подкаст о мероприятиях», так как уже по обложке понятно, о чём подкаст. Это перегружает обложку. Значок звука тоже лишний, попробуйте без него.

Референсы

Обратите внимание на подкаст «Ивент Кухня» с точки зрения построения интервью, более короткого формата и отказа от локальности. Для вдохновения можно послушать «Ивент Кухню Свадьбы» как пример единой темы для всех эпизодов подкаста.

На что обратить внимание

Пока ваш подкаст — это не байки мира ивентов, треш-истории, движухи, лайфхаки и факапы, а истории из жизни тех, кто делает ивенты. Такой формат скучен. Подумайте, как трансформировать его в первый вариант.

Соня Гройсман, журналист «Проекта», автор подкаста «В эпицентре»

У подкаста очень понятная и чёткая концепция: разговоры с людьми из ивент-индустрии Архангельска и соседних городов, хорошо говорящие открытые гости (в тех выпусках, что я послушала), подготовленный ведущий, понятные цепляющие заголовки. Но не до конца считывается аудитория: в первую очередь это люди из этой же индустрии и из того же региона? Или это скорее обычные слушатели из Архангельска и ко, которым просто интересна эта тема? Или хотелось бы развиваться на аудиторию других регионов?

Потенциал роста вижу в большей универсальности историй для людей из разных сфер и регионов. Образцовый в этом смысле — выпуск про привоз артистов: хорошо описано, как работает индустрия, и есть все эти инсайды про Меладзе и Бузову. Это интересно всем — и ивентщикам, и людям из других регионов. Плюс у выпуска оптимальный хронометраж.

Что-то подобное можно было бы сделать в выпуске про юмор — в той части, где речь идёт об опыте гостей в Высшей лиге КВН. В отличие от местных стендап-активностей это тоже универсальная штука и довольно закрытый мир, про который интересно послушать обычному слушателю. В том числе какие-то неприятныеподробности даже про цензуру и прочее.

Плюс там дальше шла речь о привозе начинающих стендаперов, которые сейчас, как, например, Ваня Усович, превратились в суперзвёзд. Тут тоже можно было уделить этому больше времени — все их знают, всем это интересно. Все любят байки!

В качестве вкусовщины: первое, на что обращаешь внимание, — обложка. Она, конечно, очень радийная (это и понятно, учитывая бэкграунд создателей), но кажется немного устаревшей и может оттолкнуть более широкую аудиторию, привыкшую к более современным обложкам, которые обычно встречаются в фичеринге платформ.

Удачи!)

«Кошкин PRO»

Серафима Старостина, редактор студии «Толк»

Тема

Не сразу угадывается, на какую аудиторию рассчитан подкаст. Понятно, что про бизнес, но непонятно, для какого уровня. Для тех, кто уже в бизнесе не первый день, или для тех, кто только подступается? Возможно, в интро можно обозначить, в чём польза людям из каждой категории слушать этот выпуск, чтобы зацепить их внимание в начале.

Идея

Не сразу угадывается формат подкаста. Выпуски — это скорее кейсы или разговор с экспертами про их становление в целом плюс платформа для гостя, где он может поделиться своим опытом? В общем, ничего страшного, если два формата пересекаются, но если в начале или в середине как-то обозначить, на что именно слушателю обращать внимание в этом выпуске (эта история интересна как кейс или сегодня эксперт будет делиться опытом), будет легче ориентироваться.

Подача

1. Подкаст по темпу очень медленный — я бы посоветовала сокращать длину выпусков.

Все выпуски разноформатные: есть полчаса, есть полтора часа. Выглядит неаккуратно с точки зрения оформления и может отталкивать слушателей.

В идеале стоит прийти к стандарту «покороче» и держаться длины выпуска около 40 минут. Если остаются классные невошедшие куски, выкладывать отдельно на Patreon или делать дополнительный контент.

1. По моим ощущениям, интро довольно затянутое и плоское — не хватает музыки под вводкой + ведущий долго разгоняет.

Звук + звуковое оформление

Лично меня как слушателя отталкивает джингл — напоминает радио 2000–2010 годов, и чувствуется веяние ушедшей эпохи. Интро долгое и без музыки.

Обложка

В приложениии (на обложке в миниатюре) текст на обложке не видно.

Фотография на обложке может отталкивать, так как лицо незнакомое и не вызывает никаких ассоциаций. Иллюстрация сработала бы лучше. Хорошо было бы расположить на обложке один яркий крупный элемент и сохранить название. Новую обложку можно заказать у иллюстраторов сервиса «ТОЛК».

Названия и описание выпуска

Описания выпуска и таймкоды классные.

Что докрутить:

— интро (объяснять, зачем слушать, и делать бодрее);

— возможно, сделать приоритетной соцсетью подкаста Telegram (там больше аудитории подкастов, чем ВКонтакте);

— возможно, поменять формат;

— подумать, можно ли привлечь в подкаст другие голоса и разнообразить формат интервью;

— поменять джингл;

— поменять обложку.

Что сохранить:

— экспертов и их уровень экспертности;

— проработку выпусков — хорошие тайм-коды и описания.

Что послушать автору:

«Извини, что голосовым» — как пример интро с нарезкой интересных моментов из выпуска.

Gurov Digital — как пример похожего по теме подкаста, но с элементами нарратива.

«Продажные блогеры» — как пример подкаста по схожей теме, но звучащего бодрее и чуть более low key.

«К тебе или ко мне?» — как пример бодро звучащего подкаста (где дыхания вырезаются).

Что сделать, чтобы подкаст был лучше, а прослушиваний больше?

Что я делаю не так? Буду рад любому совету.

— Больше вовлекать аудиторию и создавать комьюнити вокруг подкаста. Как вариант — открыть комменты в тг-канале и, возможно, сделать чат подкаста для этого.

— Сделать перерыв и начать новый сезон с новым форматом. Можно самостоятельно, можно вместе с коллегами-подкастерами на курсе «Подкаст-мастерская».

— С новым сезоном подать на фичеры на подкаст-платформах.

— Возможно, переделать интро подкаста, сделать бодрее энивей.

— Настроить и продвигать экосистему подкаста: анонсировать ярче, активнее, что у подкаста есть сайт и канал и в них есть доп. материалы, конвертировать слушателей в подписчиков и наоборот.

— Сделать доп. материалы (ходилки, полезные ссылки) — как в канале «Извини, что голосовым». Для этого запартнёриться с дизайнером.

— Не использовать с гостями записи из Zoom — очень плохой звук.

Николай Бабин, создатель студии подкастов Venture Media

Тема

Тема подкаста сформирована хорошо, но это не считывается из описания подкаста. Первые слова — интервью с предпринимателями, таких подкастов миллион. При этом есть узкая тема — бизнес в интернете, но, чтобы это понять, надо глубоко залезть в описание.

Подача

Слишком монотонно, особенно когда слушаешь выпуск 1,5 часа. Надо подумать над тем, как сделать выпуск интереснее: саунд-дизайн, перебивки. Сейчас структура эпизода выглядит хаотичной, нет разбивки на логические блоки, нет какой-то истории. Некоторые выпуски, где нахваливают гостей, выглядят очень коммерческими. Хочется даже в рекламных выпусках получить полезность.

Идея

Идея довольно узкопрофильная и нацелена на тех, кто уже в теме. Мне, как человеку со стороны, слушать достаточно сложно. Не хватает лёгкости подачи и более простого языка. Было бы лучше, если бы были рубрики с пояснениями и более простыми словами. Или общая идея была рассказать простым языком о бизнесе и проектах через призму крутых персонажей.

Контент

Нужна редактура для сокращения длительности эпизодов и увеличения динамики. Уменьшать хроно раза в два! Пусть это будет более лаконичный ликбез по бизнесу и проектам, а не нудное интервью. Интро слишком длинное и монотонное, надо сократить.

Звуковое оформление

Интро подкаста очень радийное, рекламное, используемые голоса рекламные, как будто слушаешь дешёвую рекламу пельменей на рынке в региональном центре. Использование подобных интро отталкивает слушателей и вводит в заблуждение, настроение интро и настроение ведущего совершенно не сходятся.

Качество звука

Качество звука удалённых гостей оставляет желать лучшего, хотя слышно, что можно было сделать чище. Есть неровности в уровне звука, вздохи, слова-паразиты.

Название и описание

Название подкаста слишком длинное, в мобильных версиях не читается полностью, и по названию «Кошкин PRO»непонятно, зачем мне слушать подкаст. В описании эпизодов вся важная информация на втором плане. Тему эпизода надо выводить в начало, в первое предложение. Названия эпизодов очень длинные, надо сокращать. Легко написать длинное название, но оно не будет читаться и часто не показывается полностью. Сложно сделать ёмкое и короткое название, но надо постараться.

Обложка

Обложка основана на ведущем, это неплохо. Но было бы идеально название подкаста сделать ярче и побольше, оно сливается с лого.

Что послушать

«Соседний столик» — как пример построения истории, но лучше не ориентироваться на российские бизнес-подкасты. Послушайте любой подкаст «Либо/Либо», чтобы понять, как сделать беседу интереснее с помощью звукового оформления.

На что обратить внимание

Больше средств выразительности, больше драйва, больше диалога, а не монолога.

Александра Петровская, журналист радио «Эхо Москвы в Петербурге»

Отличная идея, которая реализована мимо целевой аудитории. Название не отражает идеи подкаста: наткнувшись на него в списке плейлиста без дополнительного синопсиса, нельзя понять, интересно это или нет.

Рассказать аудитории о том, как сегодня можно зарабатывать деньги вне стен госкорпораций и нефтяного сектора,— это очень хорошая идея. В идеале такой подкаст должен вдохновлять людей к запуску собственного бизнеса, быть профориентрующим для смежных отраслей бизнеса, рассказывать истории успеха и иметь образовательнуюнагрузку. Именно так его надо подавать. Сейчас это больше междусобойчик на профессиональном языке с нишевой лексикой. Человеку со стороны, которому интересно, как заработать деньги, сложно и непонятно слушать такой подкаст.

Увы, в выпуске, который прослушала я, не удалось избежать ни одного из этих рисков. Подкаст вышел гиковским(если уместно так выразиться) и скучным, так как не получилось создать интригу вокруг стандартного «какзаработать деньги из воздуха». По моим ощущениям, не получилось именно потому, что при «сборке» выпуска не стояла такая задача.

Музыкальное оформление: мне не хватило именно оформления, какого-то ассоциативно связанного с темой подкаста. Для 40-минутного интервью мало перебивок или рубрик.

«Сборка»: мне кажется, что слишком долгое представление темы и не хватало «завлекающих» вопросов, которые универсально формируют интерес (типа как в рекламных материалах). Например, «в этом выпуске вы узнаете, как заработать 500 тысяч в месяц, не выезжая с Бали». Или «как идеи по оптимизации продавать дороже, чем саму оптимизацию SEO», «как делать деньги в интернете из воздуха» и так далее.

Предлагаю автору открыть топ-5 подкастов в категории «Бизнес» на разных площадках, послушать эпизоды и выписать себе то, что понравилось и не понравилось у других. Обратить внимание на одинаковые моменты и на то, что делает их разными и уникальными. А потом полученные знания применить к своему проекту.

«Два пива, пожалуйста»

Андрей Аксёнов, автор и ведущий подкаста «Закат Империи»

Общее впечатление от выпуска: очень качественно, целостно и сделано по-радийному.

Часто, когда говорят о подкасте, радийность означает минус. Пожалуй, две самые большие отличительные особенности радийности такие: разговор построен так, что ты можешь включить его в любом случайном промежутке и он будет достаточно интересен, чтобы слушать дальше. Но если шоу закончилось, ты без сожаления его выключаешь. Вторая особенность — разговор неуловимо звучит так, будто его слушает большая аудитория, а подкаст предполагает более личное, персонализированное общение.

Но конкретно для этого подкаста условная радийность не кажется минусом, потому что выбрана узкая и специфическая тема. Слушателя не надо завоёвывать особенным отношением, ему интересно слушать важных в индустрии спикеров и находить нужную информацию, а с этим подкаст, кажется, справляется блестяще.

Не знаю, ставится ли задача сделать выпуски более подкастовыми и менее радийными, но если такое желание есть, то, пожалуй, это можно сделать безболезненно для формата: например, выпускать спешлы, записанные не в студии, а в баре, где слышно, как наливают пиво и беседуют посетители на фоне. При этом разговор будет более неформальным. Это можно делать нечасто.

Заголовки выпусков кажутся вполне понятными, пожалуй, у меня возник вопрос к обложке: между подкастом и кассетой ассоциативный ряд выстраивается плохо. Понятно, что хочется уйти от вот этих набивших оскомину образов студийных микрофонов, но кассета, наверное, тоже не самый понятный образ. Это же подкаст не для тех, кому 35+?

Плюс название на обложке подкаста мелковато и плохо читается с телефона, а вот фишка с разучиванием названия на разных языках довольно милая.

Джингл тоже очень радийный, я бы даже сказал олдскульный, особенно духовые в нём.

По поводу рекламы мне очень сложно сказать, поскольку в этом не специалист, но, думаю, рекламировать подкаст о пиве можно безболезненно без нарушения правил.

В целом производится хорошее впечатление нишевого профессионального подкаста с довольно высокой планкой. И, пожалуй, его стоит развивать дальше и продвигать таким же образом: в тематических сообществах, на тематических ивентах, у профильных блогеров.

Эльнара Петрова, ведущая NextMedia Podcast, основательница «Агентства экспертного маркетинга NextMedia»

Хорошая тема, экспертный подкаст, есть фокус, аудитория — ценители пива и игроки рынка.

Саунд-дизайн в первой части выпуска показался избыточным или не всегда уместным. Возможно, это вопрос вкуса.

Идея — развивать культуру пива в России. Как варить, как пить, что пить и когда, на что обращать внимание.

В описании выпусков не хватает тайм-кодов, разделения на абзацы, смысловые блоки.

Выносить в название имя героя — ок. Вопрос в том, насколько герой медийный и будет ли это помогать в SEO подкаста.

Качество звука и контента высокое. При этом в начале подкаста мне не хватило позиционирования ведущего и самого подкаста как эксперта и экспертного.

К сожалению, прослушивания не напрямую коррелируют с качеством продукта. Продукт классный, но рынок маленький, поэтому прослушиваний не так много. Для рынка подкастов сегодня набирать три тысячи прослушиваний спустя месяц после публикации — хороший показатель. Шесть тысяч на выпуск получают подкасты СМИ, например РИА Новости, сравните ваши медийные мощности.

Как сделать больше: делать эпизоды чаще, получать фичеринг на площадках, демократизировать формат(выкладывать выпуски на YouTube, например). Зовите медийных гостей из числа новых селебрити — звёздсоциальных сетей, блогеров, из списка Forbes и так далее. Делайте записи в офлайне, организуйте профильные выступления и публикуйтесь в СМИ.

Маркетинг подкастов только формируется. Хорошая новость: даже имея три тысячи прослушиваний на выпуск, вы можете делать монетизацию. Привлекайте профильных рекламодателей и партнёров. Используйте платформы типа mave (они анонсировали монетизацию). Опыт нашего подкаста (NextMedia Podcast, https://vk.com/nextmediapodcast) это подтверждает: экспертные подкасты имеют понятную аудиторию, здесь вы можете продавать одно прослушивание дороже, чем за 4 рубля.

Артур Белостоцкий, продюсер подкастов «Заварили бизнес», «Бизнес,роботы, мечты» и первого сезона «Либо выйдет, либо нет»

Послушал 12-й выпуск, выделю плюсы и минусы.

− Повторяющееся «Два пива, пожалуйста» звучит, на мой вкус, слишком радийно, выбивает из потока слушания. Не всегда понятна логика, по которой эта перебивка появляется. Кажется, она просто маскирует склейки. Перебивки должны разделять смысловые блоки. А чтобы звучать менее радийно, лучше использовать не перебивки, а музыкальные оттяжки. Вот как это работает: https://t.me/abelostotsky/494

± В начале не хватает объяснения, что это за подкаст, о чём, для кого и как он устроен. Хотелось бы чуть больше узнать об авторе.

+ Качество звука в интервью — ок.

+ Саунд-дизайн в колд-опенинге приятный.

+ Музыка — хорошая (Ильдар, привет!).

+ Очень круто, что вы делаете нишевой подкаст для узкой и очень конкретной аудитории. Именно для этого подкасты и нужны :-) Не всё в разговоре понятно неподготовленному слушателю, иногда хочется пояснений от ведущего. Но если аудитории, в которую вы целитесь, всё понятно, то это ок.