Кристен Майнцер, «Взрывной подкаст. Как создать успешный проект от идеи до первого миллиона»: конспект

Кристен Майнцер — автор, ведущая и продюсер подкастов, общая аудитория которых больше 3 миллионов слушателей. By The Book Podcast, самый известный её проект, регулярно попадает в чарты и упоминается в крупных СМИ: BBC, Time и The Washington Post. Кристен вела лекции о подкастинге в Колумбийском университете, Бруклинском колледже, Высшей школе журналистики при Городском университете Нью-Йорка.

Рассказываем, чем она поделилась с читателями книги «Взрывной подкаст».

Как решить, о чём делать подкаст?

Ищите вдохновение в компьютерных играх, спорте, кино, радиопрограммах, мессенджерах и своих хобби. Подумайте, какие уникальные знания у вас есть, и поделитесь ими. Наконец, вспомните, что действительно вас зажигает.

Если у вас уже есть крутая идея, честно ответьте себе на вопрос, почему подкаст станет лучшим способом её воплощения. Может быть, книга, блог или видеоролик расскажут вашу историю лучше.

Посмотрите на свой будущий подкаст как на дипломную работу в университете. Спросите себя: люблю ли я эту тему достаточно, чтобы исследовать её, говорить и размышлять о ней в свободное время? Достаточно ли я одержим этой идеей? Заставляет ли она петь моё сердце?

Помните, что задумка — это ещё не концепция шоу. Это просто тематика, и её нужно конкретизировать. Сравните:

• просто подкаст о фильмах;
• шоу, в котором кинокритик каждую неделю берёт интервью у человека, пережившего тот же опыт, что и персонаж в недавно выпущенной киноленте.

Что звучит интереснее для вас?

13 наиболее распространённых форматов в подкастинге с примерами реальных шоу

1. Интервью (WTF, Girlboss Radio).
2. Круглый стол, обсуждение (Love It or Leave It).
3. Ежедневные новости (Explained или Start Here).
4. Список или рейтинг книг, фильмов, гаджетов или чего-то ещё (Top Five).
5. Советы (Car Talk или Savage Lovecast).
6. Пересказ или авторская интерпретация чего угодно (Watch What Happens).
7. Эпизодическая документалистика, когда в каждом эпизоде — одно явление или личность (Revisionist History).
8. Сезонная документалистика, когда одна история рассказывается в нескольких выпусках (Dirty John).
9. Расследование (Serial, Mystery Show).
10. Журнал, в котором подкаст делится на отдельные рубрики: интервью, аудиоспектакль, обсуждение новости (This American Life).
11. Игровое шоу, в котором гости борются друг с другом, отвечают на вопросы, играют в игры (Ask Me Another).
12. Короткие истории, вымышленные и реальные (The Moth).
13. Художественный рассказ — цельные вымышленные истории, разбитые на несколько эпизодов (Welcome to Night Vale).

Выбирая формат, помните, что для большинства слушателей подкаст — это прежде всего хорошая компания. Ведущий должен стать другом для своей аудитории.

Как сделать подкаст интересным для слушателей?

Дайте вашему шоу сильное название: чем короче, тем лучше. Проверьте, чтобы оно отражало то, о чём вы говорите в эфире.

Сосредоточьтесь на вступлении и тщательно сформулируйте, чем будут цеплять первые минуты вашего эпизода. Подкасты теряют 35% слушателей в течение первых 5 минут выпуска!

Рассказывайте истории, а не факты. Помните, что слушатели хотят, чтобы у вас было своё мнение и интересы. Возьмите соведущего и распределите роли: решите, кто будет антагонистом. Заставьте аудиторию сочувствовать вам, рассказывая о своих эмоциях и переживаниях. Раскрывайте свои недостатки, показывайте, что вы тоже живой человек.

Продумайте заключительную часть — выводы должны быть всегда, какой бы формат вы ни выбрали. Если вы сможете дать что-то полезное вашим слушателям, их связь с вами и вашим подкастом будет сильнее.

Придерживайтесь структуры. Слушатели любят постоянство с элементами неожиданности — скелет каждого выпуска должен быть им понятен и знаком.

Как подготовиться к записи?

1. Сконцентрируйтесь на голосе и энергии. Сделайте пять прыжков перед записью и поговорите с самим собой. Разомнитесь!
2. Поставьте рядом стакан с водой или чаем. Откажитесь на время записи от кофе и молочных продуктов. Разместите микрофон на расстоянии одного кулака от губ и поверните его немного влево. Это уберёт лишнее шипение и свист, но сохранит ясность и громкость голоса.
3. Улыбайтесь во время разговора. Жестикулируйте. Если энергия кончилась, встаньте и помашите руками, поставив запись на паузу. Каждый раз, когда смеётесь, аккуратно отодвигайтесь от микрофона, чтобы не оглушить слушателей.

Как написать письмо потенциальному гостю подкаста?

Будьте кратки, вежливы и максимально практичны. В теме письма обязательно укажите: «Запрос на интервью от подкаста [НАЗВАНИЕ]».

В теле письма представьтесь и опишите шоу. Затем объясните, почему вы хотите взять интервью именно у этого человека. Укажите контактные данные и дайте техническую информацию: когда вы планируете общаться, как и где будет вестись запись, сколько времени это займёт.

В подписи дайте справку о подкасте и гостях, которые уже согласились к вам прийти.

Как подготовить гостя перед эфиром?

Проведите предварительное интервью, чтобы понять, как лучше всего подсветить темы, которые вы собираетесь обсуждать в подкасте. Оно не должно занимать больше 10 минут.

Не обсуждайте вопросы заранее, иначе ваш разговор в эфире будет казаться неестественным. Не забывайте делать заметки по ходу подготовительной беседы.

Сразу обратите внимание на подачу и манеру общения гостя. Если он рассказывает скучно и монотонно, вам стоит отказаться от записи интервью. Или сразу объяснить, что вы собираетесь брать в эфир только небольшие фразы, но будете много цитировать гостя в косвенной речи или в собственном стиле пересказывать особенно длинные фразы.

Как провести классное интервью?

Изучите собеседника. Посмотрите, что он уже говорил в других интервью. Выделите пять самых важных вопросов или моментов, которые надо осветить. Это ваш каркас, который поможет беседе не развалиться.

Расположите спикера к себе, дайте ему почувствовать себя желанным гостем. Начните с лёгких вопросов, чтобы разговорить собеседника. Не обязательно вставлять ответы в эпизод.

Больше слушайте и задавайте дополнительные вопросы.

Помните, аудитория должна слышать, что ваш гость такой же, как они: у него есть слабые места, какое-то хобби, он ошибается и умеет влюбляться.

Как редактировать подкаст?

• Сделайте расшифровку необработанных аудио.
• Сосредоточьтесь на сюжете: что из того, что вы записали, может помочь рассказать вашу историю?
• Слушайте сердцем. Если фрагмент вызывает чувства, он — на вес золота. Если вас что-то смущает, слушателя это тоже будет настораживать.
• Не вырывайте из контекста слова гостя и не искажайте их монтажом.
• Обрежьте бессвязные и запутанные фрагменты.
• Удалите все раздражающие моменты (кашель, удары по микрофону, постукивания по столу).
• Вырезайте «э-э-э» и «ну», но не все. Речь человека не должна становиться синтетической.
• Не делайте резких правок: тон разговора и его естественный темп не должны прерываться. Уделяйте внимание вдохам и выдохам.
• Проверьте, чтобы громкость всех дорожек была на одном уровне.
• Не забывайте сохранять изменения.

Как продвигать свой проект с помощью партизанского маркетинга?

• Рассказывайте о своём проекте всегда и везде: в соцсетях, на дружеских встречах, вечеринках. Просите слушателей поделиться вашим подкастом с их друзьями и коллегами. Делайте это и в эфире, и когда общаетесь со слушателями где-либо ещё.
• Создайте место, где ваши поклонники смогут общаться друг с другом. Выстраивайте прочные отношения с фанатами: проводите живые встречи, приглашайте активных участников сообщества на запись.
• Попросите слушателей рассказать о личном опыте, связанном с темой вашего шоу. Включите наиболее интересные записи в эфир. Это подтолкнёт их поделиться с друзьями конкретным выпуском.
• Придумайте дополнительный контент для своей аудитории: выпускайте что-то каждый день и думайте, что заставит ваших подписчиков поделиться тем или иным фрагментом в соцсетях.
• Если где-то в сети идёт разговор о теме вашего шоу или подкастинге в широком смысле, подключайтесь к обсуждению и упоминайте свой проект.
• Возьмите интервью для подкаста у людей с большой базой подписчиков. Важное условие: они должны быть действительно вам интересны.
• Превращайте все благодарности в саморекламу. Напишите спасибо в соцсетях, укажите конкретных людей, чтобы они могли поделиться вашим постом у себя на странице.
• Устраивайте кросс-промо с другими подкастерами и ходите к ним в гости: многие слушатели говорят, что узнают о новых шоу от ведущих своих любимых программ.

Чем занимается продюсер подкаста?

• Ведёт рабочие графики.
• Генерирует идеи для новых выпусков шоу.
• Занимается организацией предварительных интервью.
• Пишет сценарии для ведущих.
• Налаживает контакты с потенциальными гостями.
• Встречает гостей и общается с ними до и после записи.
• Контролирует запись с технической точки зрения.
• Редактирует записанное с привязкой к сценарию.
• Ищет удачные дубли и вносит правки.
• Даёт конструктивную обратную связь во время и после записи.
• Пишет аннотации к выпускам и придумывает заголовки.
• Следит за размещением на платформах.
• Договаривается о рекламных интеграциях, согласовывает их с заказчиками, следит за расписанием рекламных вставок.
• Занимается продвижением в социальных сетях, готовит информацию для сайта подкаста, СМИ, общается со слушателями.
• Организует участие ведущих в других подкастах.