Почему бизнесмены уезжают из столицы в провинцию и строят там империи: история Дымовых

Мы привыкли думать, что успешный бизнес и большие деньги — это обязательно Москва, бетон, стекло и бесконечная гонка. Но есть те, кто сознательно меняет столичный ритм на деревянные наличники и тишину полей. Герои нашего сегодняшнего разговора — Вадим и Евгения Дымовы. Они переехали в Суздаль и открыли производство авторской керамики и «магазин-бродилку» в Торговых рядах, восстановили исторические деревянные дома, швейную фабрику с русскими душегреями.

Вадим Дымов — основатель и владелец ГК «Дымов», одного из ведущих российских производителей мясной гастрономии.

Как создается успешный бизнес в малом городе? Почему восстанавливать старый дом в 4 раза дороже, чем строить новый? И что говорят местные жители об изменениях в городе? Читайте в нашей статье.

Вадим, вы — серийный предприниматель. У вас огромный мясоперерабатывающий бизнес в Москве. Зачем понадобилось ехать в Суздаль?

Я часто говорю, что это не я выбрал Суздаль, это он выбрал меня. Я кадровый военный, учился в Суворовском училище, и для меня этот город — место силы. Рядом — имение Суворова, в трёх километрах. Здесь стоял Суздальский пехотный гренадерский полк, которым он командовал, и именно тут он написал свою «Науку побеждать». Для меня это не просто исторический факт.

Когда я только приехал, я сразу увидел знаки: суворовские места, говор местных, их уклад. Я понял, что хочу здесь остаться. И не просто жить, а быть полезным городу.

Почему вы решили заняться именно керамикой?

Вадим: Я много путешествовал по Европе и всё время заглядывал в небольшие керамические и фарфоровые мастерские. Особенно запомнилось одно производство в Австрии — прямо напротив гостиницы. Я часто туда заходил и однажды подумал: почему у нас в Суздале такого нет? Есть огромные заводы — Конаково, Дулево. Их история длится со времен Советского Союза. А маленького, ручного, семейного — нет.

Я решил, что это и будет моя помощь Суздалю. В 2003 году зарегистрировал торговую марку — сначала она называлась «Суздальская керамика». Потом появилось ещё десять таких же, и я понял: надо как-то персонифицироваться. Так появилась «Дымов Керамика».

Евгения, а когда подключились вы?

Мы с Вадимом поженились, и он сразу мне сказал: «Держи, занимайся». И я взяла этот проект в работу. Сейчас мы все вместе этим живём. У нас и керамика, и текстиль, и дома, и рестораны. Это уже не просто бизнес, а проект под названием «Жизнь».

Почему у вас получилось? Ведь многие открывали похожие производства — и не вышло.

Евгения: Я думаю, дело в наблюдательности Вадима. Он подсмотрел, как это работает в мире, и привёз сюда, в Суздаль. Но не как копию, а как нечто органичное именно для этого места. Суздаль — город, которому тысяча лет. Ему очень подходит мастерство, ремесло, работа руками.

Вадим: К тому же я индустриальный человек, у меня есть компания «Дымов», которая помогает инвестировать в Суздаль. И я никогда не участвовал в приватизациях, всегда хотел сделать всё сам. Чтобы моя семья, мои сотрудники чувствовали: это мы сделали сами, вот этими руками. Нам не упало это с неба.

Вы начали восстанавливать дома в Суздале. Зачем? И дорого ли это?

Вадим: Дорого — это мягко сказано. Восстановить такой дом в четыре раза дороже, чем построить новый. Потому что каждое бревно надо сохранить или заменить точечно, всё согласовывать с инспекцией по охране памятников, архитекторами. Но я бы не смог просто снести. Я чувствую дыхание времени.

Мне важно представлять, кто здесь жил, о чём он думал, глядя в это же окно. Мы даже нанимаем историка, который описывает судьбы владельцев. Это дань уважения людям, которые жили до нас. А когда приезжают потомки тех, кто жил в этих домах, и оставляют письма или просят поселить их в доме деда — это бесценно.

Как родилась идея не просто восстанавливать, а ещё и создавать пространства?

Евгения: У нас есть магазин в Торговых рядах. Это сам по себе памятник архитектуры федерального значения. И место пустовало, хотя вид на реку Каменку там фантастический. Мы пришли — и поняли, что надо дать этому пространству жизнь.

Но особенность работы с объектами культурного наследия в том, что нельзя перестраивать внутренние стены, менять планировку. Поэтому мы придумали магазин-бродилку: здесь банный отдел, текстиль, посуда. Каждое помещение сохранило свою историю, и мы подстроили товары под эти стены.

Вы упомянули текстиль. Как развиваете это направление в Суздале?

Вадим: Мы приобрели здание старой швейной фабрики. Это тоже объект культурного наследия, серьёзная каменная постройка. Здесь мы восстановили цеха, купили новое оборудование. Сейчас шьём скатерти, салфетки, полотенца и одежду.

Например, душегреи (прим. ред. верхняя однобортная крестьянская женская одежда для праздников наподобие кофты) — это наша гордость. Мы взяли образцы русской одежды, соединили с современным кроем. И это покупают не только туристы, но и сами суздальцы. Некоторые сразу надевают и ходят по городу — для меня это лучшая оценка.

Что для вас «культурный код» в бизнесе?

Евгения: Это то, как люди говорят, что они носят, чем живут. Мы постоянно слушаем. Например, в нашей области говорят: «полноте», «пьятница», «шишусь» — то есть суечусь. Это и есть код. Мы стараемся это сохранять и превращать в продукты.

И ещё — мы объединяем мастеров. В «Сельской жизни» продаются не только наши товары. Здесь есть мыло из Нижнего Новгорода, деревянные аксессуары из Вологды, ткани «Шуйский ситец» из Ивановской области. Мы даём людям возможность встретиться со своим покупателем. Туристы приезжают, просят что-то — мы ищем, добавляем. Так рождаются коллаборации.

Как изменился туризм в Суздале? Гости чувствуют эту перемену?

Вадим: Мы постоянно получаем обратную связь. Местные жители говорят, что город изменился кардинально. Не столько даже дома, сколько атмосфера и настроение. На улицах много молодёжи. Никто почти не уезжает из города, наоборот — приезжают работать даже из Сочи.

Евгения: И турист стал другим. Раньше приезжали на день: посещали музей — и возвращались домой на автобусе. Сейчас приезжают гулять, созерцать, рассматривать наличники, фотографировать деревянные дома, ходить по садам. Это прогулочный, вдумчивый туризм. И теперь даже в будни рестораны полны. Люди вдохновляются Суздалем и потом восстанавливают дома в своих регионах.

Если так подумать, получается, что Суздаль — это такая сказка?

Вадим: Да, мы строим сказку. Я, когда впервые увидел здешние поля, сразу вспомнил все русские сказки. Илья Муромец из Мурома едет к нам в Суздаль, золотятся купола... И мы в эту сказку всех приглашаем. Это игра, это история. Суздаль действительно чудный город, магический. Он вдохновляет даже тех, кто никогда тут не был.

Какие планы на будущее?

Вадим: Мы мечтаем проложить маршрут от Суздаля до Юрьев-Польского, дальше до Переславля-Залесского, потом на Ростов Великий, Ярославль. Сделать маленькое кольцо внутри Золотого кольца. Чтобы люди ехали и получали эстетическое наслаждение: поля, церкви, особенный быт. Не строить ничего спорного, а восстанавливать, поддерживать сельское хозяйство, небольшие бизнесы. Это задача, над которой мы думаем. Суздаль — пилот. И если у нас получилось здесь, методика может работать и в других малых городах России.