Установка пикселя VK на сайт
Инструкция по установке кода пикселя VK на сайт и сбору аудиторий ретаргетинга
Чтобы получить уникальный код пикселя ретаргетинга:
▬ Зайдите в кабинет управления таргетированной рекламой;
▬ Перейдите в раздел «Ретаргетинг»;
▬ Откройте вкладку «Пиксели»;
▬ Нажмите на кнопку «Создать пиксель» (рис. 1).
▬ Укажите любое понятное для вас название пикселя, домен и категорию сайта (рис. 2).
Обратите внимание, что поле «Домен» заполнять необязательно, но желательно: таким образом вы сможете ограничить пополнение аудитории с других сайтов.
▬ Нажмите кнопку «Создать»;
▬ Скопируйте код пикселя ретаргетинга (рис. 3).
► Откройте исходный код вашего сайта и вставьте в него код пикселя ВКонтакте. Код необходимо скопировать в верхнюю часть страницы между тегами <head></head>.
У вас уже могут быть другие коды между тегами <head>, поэтому просто поместите код пикселя ниже других кодов, но выше тега </head>.
Если код пикселя на сайт будет устанавливать другой специалист, сохраните код в текстовый файл и передайте ответственному лицу.
► Убедитесь, что код работает:
▬ Зайдите на веб-сайт (веб-страницу), на которой установлен код, чтобы пиксель сработал и учёл посещение страницы.
▬ Перейдите в раздел «Пиксели» в рекламном кабинете VK.
▬ Проверьте, изменился ли статус пикселя на «Работает», должны обновиться дата и время в таблице (рис. 4).
► Установите события VK.Goal, которые доступны для отслеживания на вашем сайте. Вы можете установить несколько событий и использовать их в своих объявлениях.
Если у вас недостаточно опыта в работе с JavaSсript, мы настоятельно рекомендуем обратиться к помощи разработчиков вашего сайта или других специалистов для настройки отслеживания конверсий.
► Определите необходимые цели для отслеживания и установите их на сайте. Для настройки отслеживания конверсий по клику на кнопку, ознакомьтесь с инструкциями:
По установке событий
Отслеживание конверсий с помощью пикселя
Если вы планируете отслеживать загрузку определенных страниц, ниже вы найдете примеры вызова конверсионного события.
Вы можете прописать несколько событий VK.Goal на посадочной странице, но в одном объявлении можно привязать только одну отслеживаемую конверсию. Если необходимо отслеживать несколько конверсий, запустите несколько объявлений с разными конверсионными событиями.
Поддерживаемые конверсионные события
Пиксель ВКонтакте поддерживает определенные действия посетителей, которые соответствуют типовым операциям, связанным с конверсией, таким как поиск, просмотр или приобретение товара. Для настройки отслеживания конверсий вы можете выбрать события из списка:
• VK.Goal('add_to_cart') равносильно событию динамического ретаргетинга add_to_cart (рус. «Добавление в корзину») — добавление товара в корзину.
• VK.Goal('add_to_wishlist') равносильно событию динамического ретаргетинга add_to_wishlist (рус. «Добавление в список желаний») — добавление товара в список желаний.
• VK.Goal('customize_product') (рус. «Уточнение сведений») — уточнение сведений о товаре.
• VK.Goal('initiate_checkout') (рус. «Начало оформления заказа») — начало оформления заказа.
• VK.Goal('add_payment_info') равносильно событию динамического ретаргетинга add_payment_info (рус. «Добавление платежной информации») — добавление платежной информации в процессе оформления заказа, например, сохранение данных банковской карты.
• VK.Goal('purchase') равносильно событию динамического ретаргетинга purchase (рус. «Покупка») — совершение покупки или завершение оформления заказа.
• VK.Goal('contact') (рус. «Контакт») — пользователь совершил действие, чтобы связаться с вами, например, открыл чат, просмотрел страницу с контактами, отправил свои контактные данные для обратного звонка.
• VK.Goal('lead') (рус. «Получение потенциального клиента») — получение данных о потенциальном клиенте, контактной информации о покупателе, например, в виде заполненной заявки.
• VK.Goal('schedule') (рус. «Запись на приём») — запись на приём в одном из ваших магазинов или офисов на определённые время и дату.
• VK.Goal('complete_registration') (рус. «Регистрация») — регистрация, заполнение регистрационной формы.
• VK.Goal('submit_application') (рус. «Подача заявки») — подача заявки на предлагаемый вами товар, услугу или программу.
• VK.Goal('start_trial') (рус. «Использование пробной версии») — начало использования бесплатной/пробной версии предлагаемого вами товара или услуги.
• VK.Goal('subscribe') (рус. «Оформление подписки») — оформление подписки на товар или услугу.
• VK.Goal('page_view') (рус. «Посещение страницы») — просмотр страницы. Вы можете прописать это событие на любой важной странице сайта.
• VK.Goal('view_content') (рус. «Просмотр контента») — просмотр определенного контента, например, вы можете вызывать событие для пользователей, досмотревших страницу до конца.
• VK.Goal('search') (рус. «Использование поиска») — использование поиска, например, по статьям или товарам на сайте.
• VK.Goal('find_location') (рус. «Поиск местонахождения») — поиск местонахождения вашей компании, например, открытие карты с филиалами компании.
• VK.Goal('donate') (рус. «Пожертвование средств») — пожертвование средств.
• VK.Goal('conversion') (рус. «Конверсия») — конверсия или целевое действия без уточнения подробностей. Используйте этот тип события, если в списке событий выше вы не нашли подходящее для вашего целевого действия.
► Настройте правила для аудиторий ретаргетинга, по которым будут собираться пользователи, после того, как разметили события на сайте.
Без правил ваши пользователи будут учитываться ВКонтакте, но не будут сохраняться в аудитории, а значит, их нельзя будет использовать в рекламе.
Чтобы настроить правила для событий через интерфейс:
▬ Выберите раздел «Ретаргетинг» в рекламном кабинете.
▬ Нажмите на кнопку «Создать аудиторию» (рис. 5).
▬ Укажите понятное вам название аудитории и выберите пункт «Получить с помощью пикселя» (рис. 6).
▬ Выберите пиксель ВКонтакте, который будет наполнять эту аудиторию. Это должен быть пиксель, который установлен на вашем сайте, со статусом «Работает» на вкладке «Пиксели».
▬ Настройте правила, по которым пользователи будут попадать в аудиторию.
Параметры аудитории
Условия попадания пользователя в аудиторию можно задавать при помощи следующих параметров:
• Событие содержит. Указывается часть названия события — как правило, этот вариант используется, если отслеживаемых событий несколько, и их можно объединить одним условием.
• Событие совпадает. Указывается полное название события.
• Событие совпадает с регулярным выражением. Для продвинутых пользователей: отслеживание событий, соответствующих шаблонам.
Можно указать количество дней, в течение которых пользователи будут оставаться в аудитории после события. По истечении заданного периода пользователи удаляются из аудитории. Рекомендуем обязательно собирать 720 - 30 - 3 дня. Быстро с этой задачей поможет инструмент: Аудитории ретаргетинга (листайте карусель ниже)
► Нажмите на кнопку «Создать», чтобы сохранить аудиторию: после сохранения она появится в списке «Аудитории», а в качестве источника у неё будет указан выбранный пиксель.
Покажем примеры сбора аудитории на сайте:
— Сбор аудитории всех, кто посетил сайт за 2 года (рис 8.)
— Выполнил целевое действие, которое активирует событие VK.Goal('start_trial') (рис.9)
Настройка правил сбора аудитории для проекта:
• Все посетители сайта за определенный период.
Например, «Все посетители сайта», «За последние 2 года» — [site] all 720 (рис. 8).
• Посетители определенных страниц сайта.
Например, посетители страницы «Страница 1 (page_1)» (рис. 9).
▬ Выберите правило «Пользователи, посещавшие определённые страницы».
▬ Укажите период обновления аудитории.
▬ Выберите параметры страниц, посетители которых должны попасть в аудиторию.
▬ Впишите часть адресной строки соответствующей страницы в строку «URL содержит».
▬ Выберите «URL совпадает», если будет использоваться точное соответствие.
• Пользователи, выполнившие целевые действия.
Например, за последние 7 дней подключившиеся к пробной версии продукта — событие VK.Goal(''start_trial') (рис. 10).
Автор: Ирина Сапах.
Источник: инструкции по созданию и установке пикселя и событий (https://vk.com/faq12142, https://vk.com/faq12106).
Рекомендую также к изучению:
✓ Регистрация в ERESH
✓ Рубрикатор — каталог полезных материалов о работа с ERESH.
✓ Партнёрская программа — делись своей реферальной ссылкой и пополняй баланс.
✓ Актуальные тарифы на функции ERESH
✓ Чат сообщества ERESH. Welcome за общением!
✓ Техническая поддержка ERESH: пишите в сообщения сообщества.
✓ LAKE – агентский кабинет компании ZeMedia. Всё о работе и преимуществах.
