В чём сила? В МЭМ и ERESH!
Увеличение количества лидов на 100% с использованием МЭМ
Вот такая формула успеха срабатывает, когда настраиваешь рекламную кампанию по методу Эдуарда Мухина (МЭМ).
Всем привет! С вами Юлия Тистова и сообщество PROдвижение | SMM | ТАРГЕТ.
В этой статье я покажу борьбу двух методов таргетирования, а именно: рекламная кампания настроенная до МЭМ и после.
Недавно мне в личку написал один молодой человек и задал вопрос о моей статье «Спуск с Эвереста»:
Слово за слово я вкратце рассказала ему, что, работая по МЭМ с использованием ERESH, можно добиться намного бОльших результатов, чем при настройке «вслепую».
Мне предложили настроить несколько аудиторий по МЭМ и по истечении недели сравнить результаты.
► В моей кампании было создано 20 объявлений:
▬ в пяти из них и таргет, и гео, и креативы были такими же, как в основной кампании клиента (рис. 1-2);
▬ аудитории взаимно исключались в старой и новой кампаниях, чтобы получить точность эксперимента.
При одинаковых затратах в 7 000 ₽ мы, работая по МЭМ, получили на 140% больше кликов и на 100% больше лидов.
► За неделю моей работы в новой кампании мы потратили почти в 2 раза меньше, чем в основной, и получили практически одинаковое количество кликов (рис. 3).
Что же такого волшебного было сделано? Совсем немного.
▬ Правильно выставлены ставки и модели оптимизации. Всё по науке, как завещал ТОТ самый))
▬ И, конечно, дисциплина. Ведь мой клиент попал к выпускнице с курса «Дисциплина таргетированной рекламы», а мы своих наставников не подводим!
В данном эксперименте не было:
• тестов креативов, так как брали те же крео, что и в основной кампании;
• дожимов и кроссировок: было лишь по одному касанию на каждую аудиторию.
Очень хотелось бы посмотреть на результат, используя полную архитектуру рекламной кампании, созданной по МЭМ, но в условиях проведения эксперимента в течение одной недели это невозможно.
► Сейчас моя задача — увеличить конверсию, так как показатели по конверсии чуть-чуть хуже, чем в прошлых кампаниях (рис. 4).
В чём причина? Я предполагаю, что:
▬ все РК клиента крутились на достаточно больших ставках (судя по eCPM) и в результате получили больше дорогой аудитории.
▬ неделя — это очень мало, чтобы судить о конверсии в лид, а тем более в заявку.
А вот то, что удалось снизить стоимость лида, думаю при бОльшем времени открутки, правильных ставках и выборе нужной стратегии даст и конверсию достойную.
► В данный момент разрабатываем с клиентом дальнейшую стратегию по продвижению, учитываем все плюсы и минусы предыдущих кампаний. Ждите новый кейс!
А это отзыв Дмитрия после проведения нашего эксперимента:
К сожалению, заказчик просил не разглашать название группы, так как конкурентов у него немного и светиться он не хочет.
Автор кейса: Юлия Тистова.
Хотите получить такие же результаты? Напишите мне в личные сообщения или в паблик PROдвижение | SMM | ТАРГЕТ. Я уверена, что с помощью силы автоматизации и правильно выстроенной работы по МЭМ, выведу любую нишу на новый уровень 💪
Статьи по теме:
• читайте о сборе участников на курс по похудению;
• узнайте, как смена таргетингов помогла собрать регистрации на курс по психологии;
• изучите метод Эдуарда Мухина «Спуск с Эвереста».
