Лиды по 34 рубля для Тату-студии
Приветствую всех, меня зовут Владимир Ушаков, выпускник курса Дисциплина таргетированной рекламы, строю лид-заводы в рекламных кабинетах ВКонтакте по МЭМ (Методу Эдуарда Мухина) с помощью ERESH. Этот тандем позволяет выкупать аудиторию по оптимальной стоимости, не переплачивая за неё ни копейки.
В 2021 году ко мне по рекомендации обратился руководитель тату-студии с запросом настроить рекламу для их салона.
Задачи:
— Причесать сообщество и разметить UTM-метками
— Настроить бота с подписной страницей
— Найти конкурентов и провести анализ
— Установить пиксель и интегрировать его с Senler
— Провести медиаплан
— Создать креативы
— Запустить тестовую рекламную кампанию
— Провести анализ тестовой кампании
— Перевести кампанию на масштаб
— Запустить дожимные кампании на базы ретаргета
Во время проведения аудита я нашел в сообществе 559 «мертвых» аккаунта и с согласия заказчика благополучно удалил их.
Далее подготовил подписную и креативы, но это все не так интересно по сравнению с тем, что будет дальше. А дальше будут цифры!
Медиаплан — это функция в сервисе ERESH. Этот инструмент помогает рассчитать основные показатели будущего рекламного проекта и узнать бюджет, необходимый на будущую рекламную кампанию.
Медиаплан показал:
• ёмкость целевой аудитории — 204 550 человек;
• бюджет, чтобы охватить всю аудиторию одним касанием — 61 854,6 руб.;
• средний CTR аудитории — 0,241%;
• CPM — 302,39 руб.;
• клики — 492;
• конверсия посадочной (возьмем более менее достойную конверсию) — 25%;
• стоимость подписчика — 502,88 руб.
Исходя из данного медиаплана, общее количество заявок с этой аудитории составит 123 штуки;
Что такое медиапланирование и как оно поможет в работе над проектом, читайте здесь: Медиаплан. Инструкция.
Да уж, такие цифры не обнадеживают от слова совсем! Но…
...дальше идёт мистика!
Шучу, никакой мистики:)
Я «поднажал» на одну из трёх педалей, на которые может влиять таргетолог в процессе работы, а именно CTR. И итоговые цифры за стоимость подписчика волшебным образом поменялись с 502 рублей до 69 рублей, что вполне устраивало заказчика.
Что это за педали:
• CPM
Чем выше стоимость аудитории, тем больше её заинтересованность/активность/вовлечённость в нишу.
• CTR
Создав хороший креатив, бьющий по боли, отвечающий на вопросы аудитории, вы повышаете возможность выполнить целевое действие.
• CR
Каким бы не был рекламный креатив, человеку надо куда-то приземлиться для прогрева и/или покупки. Тут нужно хорошо поработать над посадочной страницей.
Более детально управлять результатами рекламной кампании с помощью этих трёх педалей вас научат только на курсе Дисциплина таргетированной рекламы по Методу Эдуарда Мухина.
Осталось подготовить креативы, CTR которых будет в 4 раза выше базовых, и можно запускать тестовую кампанию.
Тест проводил по технике RGB и по итогам тестовой кампании мне не удалось найти креативы, CTR которых был бы в 4 раза выше базовых. Потому что я сделал их в 6 (!) раз выше базовых!
Больше о методе RGB можно узнать здесь: Тестирование по методу Эдуарда Мухина.
На тест было потрачено 2 904,54 руб. Далее креативы-победители я перевел в масштаб.
После пары дней ведения проекта на масштабе, когда подписчики стали падать в подписку по 25 рублей, я спросил у заказчика по поводу дальнейшего сотрудничества, но получил отказ! Но потом Роман снова обращался ко мне за помощью в настройке рекламы.
В марте 2022 Роман написал что хочет возобновить сотрудничество, и я восстановил работу проекта. Только с небольшой корректировкой.
Сейчас лью трафик не на подписку Senler, а на сообщения в паблика.
С 30 марта была запущена рекламная кампания, и наше сотрудничество продолжается по сей день.
Показатели на 15 мая 2022:
Освоено: 17 782,41 руб.
Новых сообщений в паблик: 516
Стоимость сообщения: 34,46 руб.
По чистой выручке салона я не подскажу, но из цифр становиться очевидным тот факт, что заказчик в хорошем плюсе.
Р.S. Такой результат получился благодаря эффективной архитектуре, которой мало времени уделяет большинство таргетологов, но именно она становится фундаментом рекламного проекта. На такой архитектуре можно настроить рекламу, даже не привлекая таргетолога в процесс.
Узнать архитектуру можно здесь: Жмите,кликабельно.Ещё больше пользы для успешных запусков здесь:
✓ Регистрация в ERESH
✓ Рубрикатор — каталог полезных материалов о работе с ERESH.
✓ Партнёрская программа — делись своей реферальной ссылкой и пополняй баланс.
✓ Актуальные тарифы на функции ERESH
✓ Чат сообщества ERESH. Welcome за общением!
✓ Техническая поддержка ERESH: пишите в сообщения сообщества
✓ LAKE – агентский кабинет компании ZeMedia. Всё о работе и преимуществах.
