2521 сообщений для центра семейного обучения «Наследники» в г.Вологде
На связи команда Натальи Разлуго, мы приводим заявки и сообщения через таргетированную рекламу ВКонтакте для частных школ, детских центров, медицинских проектов и других услуг. В этом кейсе расскажем, как выстраивали продвижение для ЦСО «Наследники» в Вологде и получали стабильный поток обращений на протяжении длительного сотрудничества.
ЦСО «Наследники» — семейная школа в Вологде, которая делает ставку не только на академические результаты, но и на среду, в которой ребенку спокойно, интересно и безопасно учиться.
Это не просто школа с маленькими классами. У проекта сильная образовательная концепция: индивидуальный подход, тьюторское сопровождение, углубленная академическая база, сингапурская методика обучения, проектная деятельность и открытое партнерство с родителями.
С проектом работаем с 05.01.2024 года по настоящее время.
Задача
Основная задача рекламы — привлекать сообщения от заинтересованных родителей и поддерживать стабильный поток обращений в проект.
При этом важно было не просто получать клики, а приводить в диалог именно тех родителей, которым действительно откликается формат школы: атмосфера, подход, ценности, уровень внимания к ребенку и сама логика обучения.
Сильные стороны проекта
У проекта очень сильная база, на которую можно опираться в рекламе.
Что особенно выделяет «Наследников»:
- индивидуальный подход и тьюторское сопровождение;
- сильная академическая база;
- сингапурская методика обучения;
- теплая семейная атмосфера;
- воспитательная среда и ценности;
- проектное обучение и практика;
- сильные педагоги;
- открытая коммуникация с родителями;
- красивая и комфортная среда.
Для частной школы это очень сильный набор преимуществ, но важно было правильно упаковать его в рекламу и показать аудитории понятным языком.
Кто был нашей целевой аудиторией
В работе с проектом мы ориентировались на несколько ключевых сегментов родителей.
|
Сегмент аудитории |
Кто это |
Что их беспокоит |
Что важно в выборе школы |
На что делали акцент в рекламе |
|
Родители детей 6–16 лет, которые ищут качественное образование без хаоса и давления |
Родители, которым нужна не просто школа, а спокойная, системная и развивающая среда |
Перегрузка, формальный подход, слабая коммуникация, отсутствие прозрачности |
Сильная академическая база, уважительное отношение, понятная система, стабильность |
Индивидуальный подход, сильная программа, тьюторское сопровождение, открытая коммуникация |
|
Родители, недовольные текущей школой |
Самый горячий сегмент — те, кто уже столкнулся с проблемами в обычной школе |
Буллинг, агрессия, грубые педагоги, слабое обучение, потеря мотивации, стресс у ребенка |
Безопасная атмосфера, внимательные учителя, понятная обратная связь, мягкая адаптация |
Теплая среда, уважение к ребенку, поддержка, школа без криков и давления |
|
Родители чувствительных детей |
Родители детей с высокой тревожностью, чувствительностью, сложностями в социализации или адаптации |
Ребенку тяжело в шумной, жесткой системе, он устает, закрывается, хуже адаптируется |
Спокойная атмосфера, внимание к эмоциональному состоянию, индивидуальный подход |
Тьютор, мягкая адаптация, семейная атмосфера, комфортная среда |
|
Родители, которым важны развитие, культура и воспитание |
Аудитория, которая выбирает школу не только по учебе, но и по среде, ценностям и окружению |
Боятся, что школа даст только оценки, но не поможет ребенку раскрыться и развиться |
Проекты, выступления, культура общения, эстетика пространства, ценности школы |
Сингапурская методика, проектное обучение, концерты, события, красивая среда, воспитательная система |
Ход работы
С проектом работаем долго, поэтому продвижение строилось не как разовый запуск, а как системная работа на дистанции.
На старте реклама велась через старый рекламный кабинет ВКонтакте, а позже часть механики была переведена в новый рекламный кабинет с трафиком на подписную в чат-бот Senler.
Что важно в таких проектах: со временем нельзя просто крутить одни и те же аудитории и объявления. Поэтому в работе постоянно проводился:
- анализ конкурентов;
- пересбор и обновление аудиторий;
- поиск новых рабочих сегментов;
- тестирование связок;
- обновление рекламных посылов и креативов.
Такой подход особенно важен в нише частного образования, где решение принимается не за один день, а реклама должна не только привлекать внимание, но и повышать доверие в течение всего срока принятия решения.
Результаты по годам
2024 год
бюджет — 380 000 ₽
сообщений — 1 126
средняя стоимость сообщения — 337 ₽
2025 год
бюджет — 423 000 ₽
сообщений — 1 269
средняя стоимость сообщения — 333 ₽
2026 год
бюджет — 85 000 ₽
сообщений — 126
средняя стоимость сообщения — 674 ₽
Общий результат за период, который есть в отчете
За видимый период работы проект получил:
- 2 521 сообщение
- стабильный поток обращений от родителей
- подтвержденный результат на длинной дистанции, а не в рамках одного короткого запуска
Особенно показательно, что в 2024 и 2025 годах удалось держать очень близкую стоимость сообщения — 337 ₽ и 333 ₽, что говорит не о случайном результате, а о системной, устойчивой работе связок.
Рост стоимости в 2026 году связан с изменениями в рекламной среде, сменой рекламного кабинета, сменой механик и общим усложнением аукциона — но даже на этом этапе проект продолжает получать обращения и заявки.
Вывод
Этот кейс показывает, что продвижение частной школы — это не только про красивые фотографии и общий посыл “у нас хорошо”. Чтобы получать стабильный поток обращений, важно глубоко понимать мотивацию родителей, их боли, страхи и критерии выбора школы.
В проекте ЦСО «Наследники» мы выстроили системное продвижение на длинной дистанции, регулярно обновляли аудитории, анализировали конкурентов, адаптировали воронку и удерживали стабильный поток сообщений от заинтересованных родителей.
Именно такая работа — не разовая, а последовательная и стратегическая — позволяет частным школам получать обращения не только на старте, но и на протяжении всего периода продвижения.
Напишите нам — сделаем разбор вашей ситуации, покажем, как выстроить трафик и довести клиента до заявки:
Что еще прочитать?
Тренды продвижения Вконтакте в 2026 году
https://vk.ru/@dvigaibiz_vk-trendy-prodvizheniya-vkontakte-v-2026-godu
Клиенты для нового филиала спортивного центра в Санкт-Петербурге https://vk.ru/@dvigaibiz_vk-klienty-dlya-novogo-filiala-sportivnogo-centra-v-sankt-peter
+700 новых донов в сообществе для педагогов организаторов https://vk.com/@dvigaibiz_vk-prodvizhenie-soobschestva-s-vk-donut-600k-za-4-mesyaca