Продвижение Балтийского Федерального Университета

Всем привет!
На связи Владимир Катышев.
Я таргетолог и вот моя группа Katyshev target

О проекте

Ко мне за продвижением обратились БФУ им. И. Канта | IKBFU предоставляя возможность полностью заниматься продвижением данного проекта.

Обучаясь в данном университете:

— Студенты получают будущую профессию;

— Обучение проходит не только теоретически, но и практически.

Рекламная информация была актуальная,так как будущие студенты только сдали экзамены и выбирали куда подать документы.

Цели, задачи, KPI

Подготовка к рекламе

Как выявляли сегменты ЦА

Чтобы выявить сегменты целевой аудитории нашего проекта, мы проанализировали 15 сообществ конкурентов:

— собрали активных подписчиков за последние два месяца;

— а также тех, кто оставлял какие-либо сообщения в группе под постами.

Таким образом мы получили базу абитуриентов , которые интересовались университетами, форматом подачи документов и наличием определенных факультетов.

Примечание редактора

• Найти и отсортировать сообщества по ключевому слову в названии, а также по количеству участников в сообществе можно при помощи модуля «Сообщества», вкладка «Поиск сообществ»

• Собрать активных участников, которые комментируют, лайкают или делают репосты постов в выбранных сообществах можно при помощи модуля «Аудитория сообществ», вкладка «Активности»

• Собрать и проанализировать сообществ, на которые подписана ваша целевая аудитория можно при помощи модуля «Поиск аудитории», вкладка «Группы, где ЦА»

• Оставить в собранной базе людей удовлетворяющие необходимым критериям: пол, возраст, место проживание, можно при помощи модуля «Фильтр баз» — «Поиск по базе»

Боли ЦА

Как выявляли боли ЦА:

Я изучил группы других университетов.

Многие абитуриенты переживали за форму подачи документов, все ли они верно оформили. Наличие реальной практики в будущей специальности. Возможность выбора нужного факультета,так как не в каждом университете есть нужное направление.

Настройки в рекламном кабинете ВК

В рекламном кабинете ВК мы использовали следующие настройки аудиторий:

1) Интересы и поведение:

— университеты Калининградской области;
— образование и работа;
— Физкультура;
— История;
— Биология ;
— Филологический ;
— Физика ;
— Химия и другие интересы связанные с факультетами БФУ.

2) Активность в сообществах:

— конкурентов;
— тематических сообществ.

3) Города и регионы/суперГЕО.

4) Настройки сохранения аудитории:

— позитивные действия;
— негативные действия
— перешли по рекламе
— посмотрели запись

5) Похожие аудитории.

Мы собирали отдельные базы ретаргетинга тех, кто перешёл в сообщество, но не совершил нужное целевое действие, и «догоняли» их. Как, каким креативом и какой это дало результат, расскажем в результатах РК.

Создание и открутка тестовой рекламной кампании

1) Квиз/сбор заявок

Для начала я использовал интересы конкретных аудиторий. Например те, кто хочет поступать на определенные факультеты и явно этим интересуется.

1 of 3

2) Формат «Карусель»

Так же я решили попробовать формат рекламы «Карусель». Результаты тоже получились хорошие:

Клик — 6,33 копейки.

Переходов — 219.

Результаты тестовой РК

За время тестовой рекламной кампании нам удалось собрать через «Сохраненные аудитории» хорошую базу тех, кто позитивно среагировал на рекламу.

На основе этой базы мы собрали похожую аудиторию через рекламный кабинет ВК и «вдогонку» пустили новое объявление с более яркими и привлекательными картинками. Чем еще больше вызвали доверие и повторный заход на сайт.

Основная рекламная кампания

1) Какие связки продолжали работать на дистанции

Лучший формат подачи рекламы оказалась «Карусель» , чем живее на ней были картинки, тем больше было интереса к рекламе и переходов на сайт

1 of 3

Результаты основной РК

Общие итоги/результаты работы

Отзыв клиента. Как мы сами оцениваем свою работу

Работу считаю проделанной успешно. Так как многие абитуриенты благодаря грамотной рекламе, определитесь с тем куда подавать документы.

— KPI достигнуты, во все сроки я уложился и привел достаточное количество людей на сайт.

— РК получилось сделать быстро, так как это был разгар сдачи экзаменов и многие уже начали задумываться о выборе университета.

С клиентом будем работать и дальше,но уже на следующий год.Так как заявки и внимание явление сезонное.

Дальнейшие планы по проекту

Думаю, что в будущем году мы начнем подготовку раньше. С новыми идеями и подходами к дизайну рекламы.

— Более тщательно спланируем креативы и текста к ни;.

— Охватим более широкую аудиторию абитуриентов, возможно даже с других городов.

— Расскажем больше информации о данном университете в рекламных постах