Таргетинг «Ключевые фразы»: 7 мини-кейсов

Мечта любого предпринимателя — это клиент, готовый купить здесь и сейчас. Такие люди есть: через поиск в интернете они ищут услуги репетитора для ребенка или новый смартфон.

Запускайте продвижение в VK Рекламе. Для старта кампании нужно в три раза меньше действий. Инструмент удобно настраивать под задачи вашего бизнеса.

Привлекайте клиентов на сайт, продвигайте сообщество или собирайте контакты пользователей с помощью лид-форм — всё это стало возможным благодаря автоматизированным технологиям и умным алгоритмам.

Таргетинг «Ключевые фразы» показывает объявления «горячей» аудитории, готовой к покупке. На примере ваших кейсов рассказываем, как запустить эффективную рекламу с этим инструментом. Поехали!

Таргетинг «Ключевые фразы»: что это такое и кому подходит

Таргетинг по ключевым фразам помогает взаимодействовать с аудиторией, у которой уже сформирован спрос. Это значит, что пользователи ищут похожие товары или услуги в интернете. Так как они готовы к покупке, вы сможете значительно снизить стоимость лида.

Чтобы запустить рекламу с ключевыми запросами, составьте список фраз, с помощью которых целевая аудитория ищет продукт или услугу в интернете. Например, вы производите товары из эко-кожи: сумки, кошельки, портмоне, ключницы и так далее. Ваш потенциальный покупатель может ввести запрос «ремень из эко-кожи купить» или «ежедневник ручной работы». Вы настраиваете таргет «Ключевые фразы», добавляете в список все словосочетания, которые относятся к продукту, и запускаете объявления. Вуаля! Теперь человек увидит рекламу, которая соответствует его запросу.

Подробнее о том, как работать с таргетингом «Ключевые фразы», читайте в инструкции.

С теорией разобрались. А что на деле? На примере 7 мини-кейсов из разных ниш разбираем советы по составлению списка ключевых фраз и настройке таргетинга.

Практические советы от предпринимателей о том, как настроить эффективную рекламу по ключевым фразам

«Пиццероллия | Пицца | Роллы | доставка Пермь»

Алексей Матыцин из Перми поделился опытом продвижения доставки еды. Увидел в сообществе «ВКонтакте для бизнеса» анонс новой настройки и сразу попробовал инструмент. Сначала ключевые слова подбирал через WordStat, а затем обнаружил, что система сама предлагает синонимы. Сравнил запросы и выставил те, что предложил ВКонтакте. Для всех типов объявлений хорошо показали себя среднечастотные фразы из 2-3 слов.

Примеры ключевых фраз: доставка роллов, заказ роллов, заказать роллы, роллы дом, суши роллы, роллы акция, суши доставкой, суши заказать, суши заказ, доставка пицца.

«Постельное белье Иваново | Постелька37 ™»

Михаил Забелин предоставил кейс по тематике постельного белья. Он запускал объявления на разные группы фраз и комбинировал их в одном списке, чтобы получить лучший результат.

Стратегия даёт настроить рекламную кампанию на долгое время, потому что объявления показываются динамически обновляемой аудитории. При этом инструмент позволяет настраивать рекламу на людей с явно выраженным интересом. Список фраз составлял так: ввёл основную тематическую фразу «постельное бельё» и дальше выбрал несколько словосочетаний в помощнике ВКонтакте.

Рекламную кампанию разделил на две: одна — со ссылкой на сайт, другая — на Страницу Бизнеса. В обоих случаях получил хороший результат. Эффективность группы запросов определял с помощью тестов по самим объявлениям.

Примеры ключевых фраз: интернет магазин постельного белья, текстиль оптом, постельное купить, постельное белье иваново, ивановский текстиль, постелька.

«Именные держатели, грызунки Тверь | Москва | РФ»

Владимир Осташков занимается продвижением разных сфер бизнеса. Как только появился инструмент, он сразу же протестировал его на категории детских товаров — «Ключевые фразы» зарекомендовали себя хорошо.

Запросы также подбирал с помощью WordStat, а затем добавлял похожие фразы, которые предложил Вконтакте. Обновлённый кабинет сразу предлагает выбрать цель рекламной кампании. Это может быть получение кликов, заявок или охват. Если цель — продажи, добавляйте к запросам слова «купить», «заказать», «каталог», «цена» и так далее. Если цель — привлечь внимание к компании, можно ограничиться общими запросами по тематике.

Примеры ключевых фраз: грызунки, именные держатели, прорезыватели для зубов, зубные прорезыватели, игрушка прорезыватель, прорезыватели детей.

«Единый центр записи на МРТ и КТ»

Анастасия Степина во время рекламной кампании для центра записи на МРТ и КТ на деле убедилась в пользе ключевых фраз, которые дополнительно рекомендуют алгоритмы. В рекламном кабинете ВКонтакте предусмотрен помощник, который составляет список похожих запросов. Достаточно добавить несколько «ключей» самостоятельно, и система подскажет, какие ещё слова можно использовать при настройке рекламной кампании.

В первую очередь использовались самые очевидные запросы по тематике: МРТ, КТ, УЗИ. А затем ВКонтакте автоматически помог подобрать популярные похожие сочетания слов. Для данной сферы бизнеса таргетинг по ключевым фразам оказался одним из самых рабочих инструментов, так как благодаря ему улучшились показатели эффективности рекламы и снизилась стоимость привлечения клиента.

Примеры ключевых фраз: такое эмрт, такое mrt, лдц мибс, магнитно резонансная, томограф, диагностический центр, томаграфия, такое мрт, брюшной полости, узнать диагноз.

«gamedecor.ru»

Никита Скоробогатов работает с компанией, которая производит мебель и аксессуары по игровым и кино-вселенным. С помощью «ключей» ему удалось максимально точно, просто и качественно отобрать потенциальных клиентов. С помощью минус-фраз можно отлично сэкономить бюджет и повысить конверсию объявлений. Важно использовать релевантные узкие ключевые фразы, но не переборщить, так как можно сильно урезать целевую аудиторию.

Примеры ключевых фраз: купить xbox, игровая приставка купить, ps4 купить, playstation купить, купить плейстейшен, игры на ps4, купить соня плейстейшен, купить xbox ones, sony playstation 4, купить xbox series.

«Центр Медицины плода|СПб»

Карина Мельникова на примере центра медицины плода рассказывает, почему важно учитывать период активного поиска товаров или услуг. В настройках рекламного кабинета вы можете указать период поиска, в течение которого пользователь искал в интернете информацию о вашем товаре или услуге.

В данной сфере особенно важно собирать актуальные запросы и свежую аудиторию будущих мам. Инструмент «Ключевые фразы» эту задачу прекрасно выполняет автоматически. Необходимо изучать аудиторию, погружаться в процессы, проходить путь потенциального клиента, чтобы понять что и когда можно предложить.

Примеры ключевых фраз: узи плода, узи по беременности, 3d узи.

«AltaiWay - туры в Горный Алтай - Телецкое озеро»

Денис Легчинов настраивает рекламу для туристического бизнеса. Он использовал настройки по геолокации, чтобы показывать рекламу туров жителям Новосибирска и ближайших районов.

Таргетинг «Ключевые запросы» помогает получать «горячую аудиторию», которая занимается поиском места для отдыха в определённый отрезок времени. Однако не стоит добавлять другие настройки (интересы и поведение, подписчики сообществ и другие) — это сильно ограничит аудиторию. В рекламном кабинете ВКонтакте можно выгрузить статистику по ключевым фразам в таблице объявлений или на странице объявления. Это поможет оценить эффективность запросов и оставить только те, которые приносят хороший результат.

Примеры ключевых фраз: купить тур алтай, купить тур шерегеш, купить путевку алтай, купить путевку шерегеш, тур алтай цена, путевка алтай цена, тур шерегеш цена, путевка шерегеш цена, тур геш цена, путевка геш цена.

Выводы

Таргетинг «Ключевые фразы» эффективно показывает себя в совершенно разных сферах бизнеса. Главное — учитывать технические особенности настройки, пользоваться подсказками в рекламном кабинете и следовать простым советам по подбору ключевых запросов.

А если вы хотите стать следующим героем статьи, присылайте свои кейсы по ссылке и делитесь результатами!