Сначала настройте отслеживание нужного события на вашем сайте по инструкции, чтобы система смогла учитывать конверсии и оптимизировать рекламу на их получение.

При создании объявления в блоке Отслеживание конверсий укажите ваш пиксель, установленный на сайте, и выберите событие, на которое собираетесь оптимизироваться.



Активируйте автоматическое управление ценой.



Выберите цель, соответствующую выбранному ранее событию. Например, Добавление в корзину.



В поле Дневной лимит укажите сумму, которую готовы потратить на объявление в день. Система автоматически будет назначать такую ставку, чтобы получить максимум целевых событий в пределах указанной суммы.



Вы также можете указать максимальную желаемую стоимость конверсии, но эта настройка нужна только для отдельных задач и опытных рекламодателей. Если у вас нет необходимости ограничивать стоимость конверсии, а целью является получить их максимальное число за указанный бюджет — пропустите эту опцию.

Теперь сохраните объявление и запустите рекламу — всё готово! Система самостоятельно будет управлять ставкой в аукционе, чтобы объявление получило максимальное число выбранных конверсий.

• При настройке отслеживания конверсий стоит выбирать наиболее подходящий тип события, чтобы не было путаницы, а система быстрее и корректнее обучалась.
  • Пример: если выбрано событие про добавление товара в корзину, не стоит его задавать как “Конверсия | VK.Goal('conversion')”, выберите соответствующее этому “Добавление в корзину | VK.Goal('add_to_cart')”
• Вы можете указать максимальную желаемую стоимость конверсий — так алгоритм будет стремиться не превышать указанной стоимости конверсии. Ориентироваться при этом нужно на среднее значение CPA за всё время работы объявления. Если у вас нет необходимости ограничивать стоимость конверсии, а целью является получить их максимальное число за указанный бюджет — пропустите эту опцию.
• События, выбранные для оптимизации, должны быть достижимы и не быть очень редкими. В ином случае этап обучения продлится очень долго и результата можно не дождаться.
• Рекомендуется настроить оптимизацию на промежуточный этап воронки, например, корзину вместо покупок, если покупки слишком дорогие и/или редкие.
• При выборе дневного лимита ориентируйтесь на то, чтобы его хватило на совершение 5-10 конверсий. Если это слишком большое значение – выберите конверсию выше по воронке продаж.
• Дождитесь окончания этапа обучения — не стоит делать глобальных выводов по одной-двум конверсиям.
• Если у вас на сайте уже установлены события из динамического ретаргетинга, часть из них подходит и для отслеживания конверсии:
  • Событие add_to_cart равносильно VK.Goal('add_to_cart')
  • Событие add_to_wishlist равносильно VK.Goal('add_to_wishlist')
  • Событие add_payment_info равносильно VK.Goal('add_payment_info')
  • Событие purchase равносильно VK.Goal('purchase')

• Оптимизация по конверсиям будет работать только в случае, если на сайте настроено отслеживание конверсий. При этом выбрать для оптимизации можно только ту конверсию, отслеживание которой настроено.
  • Если вы отслеживаете только совершение покупки VK.Goal('purchase'), то оптимизировать рекламу на добавление в корзину VK.Goal('add_to_cart') не выйдет, пока не будет настроено отслеживание этого события.
• Оплата списывается за показы рекламы, а не за каждую конверсию. Стоимость 1000 показов объявления выбирается системой самостоятельно, с учётом достижения максимума конверсий за указанный бюджет.
• Оптимизация по конверсиям работает только в связке с дневным лимитом — убрать его невозможно.
• У системы есть период обучения — время, за которое она постоянно изучает аудиторию и её реакцию на объявление. В это время стоимость конверсии может заметно изменяться, в том числе и в большую сторону, после чего ситуация стабилизируется.