Как артисту продвигать себя, чтобы его заметили: 9 советов от VK Музыки
VK Музыка — это стриминговый сервис внутри соцсети, поэтому у нас много форматов и возможностей для продвижения. Поддержка музыкальной редакции, сообщества, клипы, истории, реклама, коллаборации: всё, чтобы помочь артистам найти свою аудиторию. Мы собрали 9 самых важных советов для начинающих в этой статье.
Совет № 1: подключите «Студию»
«Студия» — это ваш кабинет музыканта. Здесь можно отслеживать статистику и анализировать аудиторию, чтобы тонко настроить продвижение своего творчества или оценить успех последнего релиза. В «Студии» собираются данные из ВКонтакте и отдельного приложения VK Музыка.
«Студия» доступна:
Чтобы получить доступ, подайте заявку по ссылке или через мини-приложение.
Совет № 2: оформите карточку музыканта
В карточке музыканта хранятся все официальные релизы артиста. Именно сюда ваши слушатели попадают из поиска по музыкальному разделу. Расскажите им больше о себе с помощью фотографий, сообщества и других блоков. Всё это можно сделать в «Студии».
Карточка — это витрина вашего творчества. А ещё она помогает в монетизации: здесь можно разместить мерч из сообщества и билеты на предстоящие концерты.
Слушатели, которые подписаны на карточку, могут легко перейти к ней из раздела «Моя музыка». А при выходе нового релиза подписчики получают уведомление, по которому можно сразу открыть и слушать релиз. Как лучше подготовить карточку, рассказали в статье.
Совет № 3: создайте сообщество и поддерживайте активность
Если у вас ещё нет сообщества — советуем начать отсюда. В этом путеводителе мы рассказали всё о том, как его запустить и продвигать. А если сообщество уже есть, поговорим о том, зачем поддерживать в нём активность.
Ваша музыка — это начало разговора. Чтобы он продолжался, важно не просто делиться новостями, а вовлекать аудиторию, создавая живое и открытое комьюнити. Регулярный контент, искренние истории и анонсы релизов — это инструменты, которые помогают запустить диалог. Когда слушатели чувствуют вашу искренность и готовность к общению, они сами начинают откликаться, делиться мнением и становиться частью вашего музыкального пути. Как разжечь этот интерес и построить по-настоящему вовлечённое сообщество, читайте здесь.
Как делать. Расскажите друзьям и подписчикам о своём пути, поделитесь эмоциями после концерта, опубликуйте тизер будущего клипа и предложите подписаться на ваше сообщество.
Как не делать. Массовую рассылку в личные сообщения лучше не устраивать — это может оттолкнуть пользователей и привести к блокировке за спам.
Совет № 4: рассказывайте о будущих релизах и напоминайте о премьере
Если планируете выпустить релиз, расскажите о нём своим слушателям и музыкальной редакции VK Музыки.
Создайте пресейв через BandLink. Так аудитория сможет сохранить его к себе на любой площадке, а потом послушать — прямо в день выхода.
Загрузите информацию о будущем треке или альбоме на площадку BandLink, а после проверки возвращайтесь ВКонтакте и делитесь ссылкой на пресейв в профиле и сообществе. Фанаты смогут заранее добавить релиз к себе в VK Музыку, и в момент выхода он автоматически появится у них в разделе «Моя музыка». Если пользователь сделал пресейв, но ещё не успел послушать новинку, — он получит push-уведомление с напоминанием.
Кстати, статистику по пресейвам можно отслеживать в «Студии»: для этого перейдите на страницу трека из раздела «Будущие релизы» и листайте вниз до графика «Пресейвы».
Отправьте заявку на питчинг
Расскажите о своём грядущем релизе нашей музыкальной редакции. Заполните небольшую анкету и получите возможность попасть на витрины VK Музыки: vk.cc/new_release.
Чтобы мы могли рассмотреть заявку, убедитесь, что ваш релиз подходит под условия:
- Отправлен на площадку через лейбл, агрегатор или иных дистрибьюторов
- Выходит не раньше чем через 14 дней от даты заполнения анкеты
Как правильно подготовиться к питчингу, рассказываем в статье.
Получите баннер будущего релиза в «Студии». Это можно сделать в мобильной версии «Студии» в разделе «Будущие релизы». Добавьте этот баннер в историю ВКонтакте или сохраните на устройство и опубликуйте в других соцсетях. Так вы сможете подогреть интерес слушателей и напомнить им о дате выхода релиза.
Подготовьте пост с анонсом в сообществе и добавьте историю. Поддерживайте связь — расскажите слушателям о будущем релизе в сообществе и историях. Покажите, каким будет новый трек или альбом, когда он выйдет, как будет звучать.
Сделайте пост в других соцсетях. Чем больше точек контакта с аудиторией у вас есть, тем лучше. Постарайтесь сделать анонсы во всех социальных сетях, которые ведёте, чтобы охватить как можно больше слушателей.
Когда релиз выйдет — расскажите о премьере.
Запостите трек в истории. Сразу после выхода трека в VK Музыке привлеките внимание к премьере:
- Зайдите на главную ВКонтакте, в левом верхнему углу нажмите на свою аватарку
- Откроется редактор историй — выберите любое фото или видео
- Нажмите на значок ноты «Музыка», найдите и прикрепите свой новый трек
- Опубликуйте историю и следите за статистикой — там можно будет увидеть, сколько людей нажали на музыкальный стикер и добавили трек в свою музыку
Если вы не можете найти свой трек в каталоге историй — обратитесь к своему дистрибьютору, он должен предоставить отдельное разрешение на использование вашей музыки в историях и клипах.
Сделайте пост в сообществе ВКонтакте и других соцсетях. Как и в случае с будущим релизом, про премьеру трека или альбома важно рассказать во всех каналах — так вы напомните о себе и увеличите количество прослушиваний.
Совет № 5: вовлекайте аудиторию в прослушивание
Каждого артиста интересует рост количества прослушиваний его релизов на площадке. Прямой путь к этому — попадание в рекомендации. Поэтому важно знать, что может этому способствовать. Здесь вам помогут любые механики, которые дают стримы после выхода релиза: публикации, истории, питчинг, конверсия в подписку на карточку музыканта.
Вовлечение аудитории в момент выхода релиза даёт сигнал рекомендательной системе: «Повышенный интерес!». Система подхватывает релиз и помогает продвигать его целевой аудитории, которой потенциально интересна подобная музыка.
Как это может работать:
- Артист призывает подписаться на карточку музыканта — слушатели подписываются. В день выхода релиза они получают push-уведомление и идут слушать. Так появляются первые стримы. Тогда алгоритмы получают сигнал, и VK Микс продвигает релиз целевой аудитории
- Артист призывает сделать пресейв — слушатели подписываются на будущий релиз. В день выхода пользователи получают push-уведомления, а релиз автоматически добавляется к ним в «Мою музыку». Появляются первые стримы, алгоритмы получают сигнал, и релиз попадает в VK Микс, который начинает его продвигать
- Артист отправляет релиз на питчинг — музыкальная редакция принимает заявку. Релиз попадает на витрину в релевантные плейлисты, набираются первые стримы, алгоритмы получают сигнал, и релиз попадает в VK Микс
Совет № 6: пробуйте разные форматы
Запустите челлендж в клипах, поделитесь с аудиторией новостями в историях и опубликуйте видео с живым исполнением своих треков. Все эти инструменты доступны в вашем профиле и сообществе — экспериментируйте, чтобы найти то, что больше всего понравится вашим поклонникам.
Можно запустить свой канал — новый формат внутри сообщества. Посты из канала приходят прямо в мессенджер, а авторы становятся ещё ближе к подписчикам. Вы сможете собрать в канале самых преданных слушателей, которые хотят получать ваш контент напрямую. Больше о каналах рассказываем в статье.
Как найти подход к каждому инструменту, рассказываем в проекте «Всё для авторов ВКонтакте».
Совет № 7: делайте коллаборации
ВКонтакте объединяет множество творческих людей, с которыми вы могли бы посотрудничать. Например, договориться с другим музыкантом о взаимных публикациях или придумать интересную коллаборацию с художником или клипмейкером. Кстати, для этого есть специальный удобный инструмент. Попробуйте «Коллаборатор» по ссылке.
Также не забывайте следить за публикациями в сообществе «Школа авторов VK» — это прекрасная возможность познакомиться с коллегами по цеху.
Совет № 8: запускайте рекламу
Это ещё один способ донести вашу музыку до широкой аудитории. ВКонтакте ежемесячно посещает более 100 миллионов человек: таргетинг поможет найти тех, кого заинтересует ваше творчество. Например, слушателей похожих музыкантов или подписчиков жанровых сообществ.
Начните с небольшой тестовой суммы. Посмотрите, как аудитория реагирует на разные варианты креативов и с какими сегментами пользователей продвижение работает лучше всего. Полученные результаты помогут скорректировать стратегию, если потребуется. Подробнее о запуске рекламы читайте здесь.
Совет № 9: подпишитесь на сообщество «VK Музыка Трамплин»
Здесь мы создаём музыкальное комьюнити, делимся лайфхаками и полезными материалами для начинающих артистов, собираем советы и комментарии от экспертов индустрии и известных музыкантов.
Попробуйте все возможности — и не забывайте время от времени возвращаться к этому лонгриду. Мы будем на связи, чтобы радовать вас свежими новостями и полезными находками!