Популярные люди
Помните опрос? и комментарии под ним?
У многих возникли вопросы: кто это? почему они здесь? почему нет тех-то… Рассказываю
Как получилось?
Я взяла три выборки:
- база обучения (оплатившие наши курсы «Порви конкурентов» и «Рассылки и боты для бизнеса ВКонтакте»)
- база моих рассылок
- активные в моем паблике
Затем пропарсила их через вкладку «Популярные люди» Церебро. Целью было проанализировать ЦА, посмотреть различия сегментов и еще некоторые корыстные цели, о которых будет в конце статьи ;)
Смотрела по параметрам «Друзья и подписчики» и как внутри выборки, так и любых селебрити (настройки внутри Церебро)
В окончательную выборку для голосования умышленно взяла не всех самых популярных и добавила «не самых популярных», чтобы проверить. напишут ли о «неучтенных» отдельно и о ком )))
Что получилось?
- группы обучения на курсах (лидеры и ГЦА)
Внутри «междусобойчика» ничего интересного, ибо понятно: тренеры и сокурсники, а вот в «любых» лидерах как раз проявляются люди, о которых спрашивали в комментариях.
- подписчики рассылки (лидеры и ГЦА)
Внутри рассылки явно видно уклон на рассылки и геймификацию, что логично (отсюда взяла Дмитрия Захарова), а внешне — снова здорОво =))
- активные в моем паблике (лидеры и ГЦА)
Ну и предполагаемый «винегрет» из активных в паблике =))
Как видим, парсер работает довольно точно, кого «забыли» были названы в комментариях, были и единичные комменты вроде «Тони Старка», но вряд ли он есть ВКонтакте.
Почему же некоторых лидеров из анализа так никто и не назвал?
Для этого используем парсер «Вовлечение» и смотрим
- По коэффициенту активности (соотношению числа лайков, репостов, комментариев на один пост) мы узнаем соответствие контента страницы пользователя интересам его друзей, подписчиков и других пользователей ВКонтакте.
- По коэффициенту вовлеченности (отношению количества активностей к общему количеству друзей и подписчиков страницы пользователя) — найдем тех, кто активно вовлекает свою ЦА. Чем выше этот показатель, тем активнее аудитория на данной странице пользователя.
То есть на некоторых лидеров (или их паблики) просто давно подписаны, но активно не участвуют. Тут могут быть разные варианты интерпретаций.
Например, Егора Гонина мои подписчики хорошо и упоминают, а про Александра Ражева я даже не знала сама (вот вам и новый источник для лидогенерации), Владимира Лоцманова у меня никто не вспоминает (возможно, я не цепляю эту ЦА)
Что теперь?
- теперь можно про анализировать контент со стен лидеров или пабликов, понять, чем они вовлекают аудиторию и скорректировать свой контент-план с учетом интересов ЦА
- давать рекламу для привлечения новых подписчиков, подгоняя посты под язык, привычный сегменту
- использовать «насмотренность», чтобы научится писать вовлекающий контент у себя под определенный сегмент
- запартнериться с интересными вам лидерами
- расширить ядро ЦА за счет сообществ, где обитают ярые фанаты, и\или подписчиков других лидеров
- найти новые источники трафика
Хотите научиться работать с парсерами и анализировать ЦА? Велком в комментарии => https://vk.com/wall-77155241_4636
ВКонтакте с вами, Ирина Шмидт.
Следите за трендами рынка вместе со мной!