Анализ ЦА: как быть со скрытыми участниками?
Когда я села писать эту статью, предлагаемый заголовок гласил:
Учитывая хайп по поводу сбора участников сообществ, которых теперь парсер не увидит, муки другого рода нас теперь ждут ))
Как собрать и проанализировать ЦА?
Ведь в качестве ядра аудитории часто используются базы, состоящих в нескольких сообществах, ТОП читатели, ГЦА (группы, где есть ЦА) и т.д.
Всего около 30% парсингов используют данные участия в сообществах для сбора информации. Много или мало?
Прежде, чем паниковать, давайте выдохнем и подключим содержимое черепной коробки:
— скроют участников далеко не все и далеко не сразу. Многие так и не в курсе новости. Некоторые опасаются потерять органический трафик, ведь при скрытии участников сообщества не будут видны в профилях пользователей;
— все еще доступными остаются активности сообществ: лайки и комментарии под постами, в топиках, в фотоальбомах, товарах. Их можно использовать для сбора первичной базы, расширять через ГЦА и повторно собирать интересующие сообщества (при необходимости повторить);
— у нас есть приложения ВК : анкеты, лид-форма и т.п. где можно увидеть данные подписчиков и сделать анализ. Более того: мы можем сразу задать интересующие нас вопросы и не выискивать нужную инфу по пабликам, а получить готовую таблицу
— у нас есть база рассылок (если вы прислушивались к рекомендациям, которые уже пару лет повторяю)) и боты!
Все, что нужно — это найти активных конкурентов или тематические сообщества и дать на них рекламу с подпиской в рассыльщик — база у вас. Не просто всех, а именно активных и заинтересованных (для этого, конечно, нужно выбрать целевой лид-магнит и\или собрать релеватного интересам ЦА бота.
Дальше можно сделать тот же анализ по ГЦА , расширить, посмотреть интересы и смежные ниши, собрать активности для анализа и сбора баз…
А еще можно собирать данные прямо через бота! Опять же кроме предоставляемых API возраста, пола, гео и т.п. мы через бота сможем «достать» интересы и боли, относящиеся к нашему проекту с помощью зашитых в бота анкеты или теста.
Причем в таком случае данные будут даже более точные, потому что пользователь будет сам писать актуальную информацию, а не данные, которые он семь лет назад прописывал в профиле (например, можно спрашивать текущий город проживания, а не собирать данные по API)
Резюме:
— мир не рухнул
— парсеры живы
— да, нам нужно будет больше пользоваться настройками кабинета ВК и самой рекламой ==> вливать больше бюджетов
— но умение работать с ботами\рассылками и анализировать ЦА стало еще бОльшим преимуществом перед простой настройкой рекламы ;)
«Вот что я могу»
ВКонтакте с вами, Ирина Шмидт.
Следите за трендами рынка вместе со мной!