«В гостях у сказки» – это семейное пространство
Главный редактор Наталья Пшеничникова рассказывает о том, как отбирается контент для телеканала «В гостях у сказки».
Год назад мы взяли курс на обновление и на 70% расширили контентную библиотеку канала, разнообразив ее современными сказками, игровыми сериалами, фэнтези и анимационными фильмами от крупнейших дистрибьюторов и производителей рынка. Мы глубоко убеждены в том, что детям гораздо ближе современный контент, который говорит с ними на понятном языке и в полной мере отражает настроение и ритм сегодняшней жизни. Сложно воспитывать детей на фильмах и мультиках прошлого века.
Какой контент в тренде? Кастдевы, которые мы регулярно проводим, отмечают стабильный интерес зрителей к сказкам и фэнтези. Этот интерес, в частности, подтверждают кассовые сборы в кинотеатрах. Такой контент на нашем канале представлен современными экранизациями классических сказок, игровым кино и сериалами о невидимках, привидениях, загадочных приключениях друзей и тд. Но, обратите внимание, что сказки, популярные у зрителя, это адаптированные истории, рассказанные современным языком. Поэтому такие сказки смотрят даже те дети, которые выросли в век гаджетов.
Да и современная отечественная мультипликация не отстает от сказочных трендов. Три богатыря, Царевичи, Серые Волки и Принцессы, Петя и Волк, волшебные коты – все сказочные персонажи соответствуют современным трендам. Безусловно, в программной сетке телеканала присутствует и советский классический контент, например, «Золотая коллекция «Союзмультфильма». Для этих мультфильмов у нас есть отдельный блок, который выходит по выходным или очень точечно в течение дня.
Еще один безусловный запрос зрителя – контент для всей семьи. «В гостях у сказки» – это семейное пространство. И правильный выбор нашей контентной стратегии подтверждается стабильным ростом семейного телесмотрения на канале. А одинаково актуальным для всей семьи может быть только современный контент. Каждое поколение находит в нем что-то для себя: малыши – забавные яркие картинки, смешных героев; дети постарше – движ, приключения, гэги; взрослые ценят тонкий юмор и пасхалки, которыми пропитана современная мультипликация или осовремененные сказки. Такой контент объединяет всю семью, нивелируя возрастные различия.
Глядя на результаты исследований Mediascope (проект TV Index Plus, ноябрь 2023/май 2022, Россия, население 4+ лет, полные сутки, домашний и дачный просмотр), можно с уверенностью сказать, что зритель однозначно проголосовал за современные сказки. Так, за последний год среднее время телесмотрения обновленного канала увеличилось на 13%, среднесуточная аудитория выросла на 39%, а среднемесячный охват – на 42%.
Расскажите в комментариях, какой контент смотрите вы?