Какие мультфильмы мы выбираем

Аналитический центр ВЦИОМ представляет результаты опроса россиян о предпочтениях в анимации

Лидерами зрительских предпочтений россиян стали «Ну, погоди!» (54%), «Простоквашино» (15%), «Винни-Пух» (12%), «Чебурашка» (9%) и «Приключения кота Леопольда» (7%). Даже спустя десятилетия после выхода советские мультфильмы сохраняют лидерство в сердцах зрителей.

Почему так происходит:

• Эффект межпоколенческой передачи культурных практик — родители транслируют детям собственный анимационный «канон». На сегодняшний день это «двойной репертуар»: одновременно транслируется культурное наследие и интегрируются новые продукты (созданные в российский период).
• Советская анимация выполняет функцию культурного фундамента. Несмотря на трансформации общества в течение последних 30 лет, мультфильмы оказались одним из устойчивых элементов коллективной памяти. Они не провоцируют политические споры, не разделяют аудиторию, воспринимаются как безопасная зона идентичности.
• Эти проекты десятилетиями активно ротировались на федеральных телеканалах, закрепляясь в памяти взрослой аудитории и сопровождая процесс взросления новых поколений.

Среди производителей уверенное первое место занимает «Союзмультфильм» — 80% россиян в качестве любимых назвали именно его проекты. На втором месте — ТО «Экран» (13%), на третьем — «Walt Disney Pictures» (11%).

Российское анимационное пространство сегодня воспринимается в двух плоскостях: «наследие» и «новая индустрия», причем первая пока сохраняет более широкий охват. В целом проекты, созданные в период СССР, среди любимых назвали 82% россиян, в период современной России — только 6%.

Такие проекты, как «Смешарики», «Маша и медведь», «Три богатыря», занимают свои места в национальном рейтинге и любимых проектов, и любимых анимационных героев. Они отличаются по стилю от классики: больше динамики, сериализация, ориентация на международный рынок, иной ритм повествования. Водораздел между плоскостями можно провести следующим образом: советская анимация строилась на основе моральных дилемм и относительно спокойного темпа, новые популярные проекты стремятся отразить не только ритм современной жизни, но и носят более развлекательный характер.

Проекты 2000–2020-х годов имеют все шансы стать для нынешних детей тем же, чем «Ну, погоди!» был для их родителей. Российская аудитория готова принимать новые проекты — но только при наличии сильного персонажа и универсальных ценностей.

В топе любимых персонажей у россиян — Волк (11%) и Заяц (10%) из «Ну, погоди!», Винни-пух (6%), кот Леопольд (6%) и кот Матроскин (6%). Это герои с яркой индивидуальностью, чаще ироничные, чем героически-пафосные. Массовая аудитория выбирает не супергероев, а персонажей, близких к повседневности. Тех, кто транслирует в первую очередь ценности доброты, дружбы, простоты и терпимости. Те универсальные ценности, которые не зависят от политического или социального контекста. Психологически они ближе массовой аудитории, ведь они не спасают мир, а просто живут в нем.

Стоит учитывать, что в коллективной памяти у нескольких поколений закрепились цитаты любимых персонажей, что усиливает лояльность к ним.

Среди дорогих сердцу зрителя — персонажи, ставшие частью национального культурного кода: добрые, ироничные, ассоциирующиеся с детством, семейным просмотром и телепоказами в праздники. Однако по мере смены поколений их устойчивость будет зависеть от того, появятся ли новые герои, способные вызвать аналогичную эмоциональную привязанность. Индустрии необходимо формировать новые «эмоциональные якоря», а не только эксплуатировать наследие.

А какие мультфильмы любите вы?