Поиск > Пользователи > Ключевая фраза в TargetHunter

Главной задачей при настройке рекламной кампании является поиск пользователей по определенным признакам: это может быть пол, возраст, профессия, место проживания и т.п. В некоторых случаях часть из этих параметров лучше всего выставлять в рекламном кабинете, например, возраст или город проживания – это позволит настроиться на тех пользователей, кто не указал эти данные в своем профиле. Однако TargetHunter позволяет искать людей по ряду других параметров, что бывает весьма полезно и эффективно в нашей работе.

Сегодня мы разбираемся с очередным инструментом – Поиск > Пользователи > Ключевая фраза.

Рассмотрим этот способ поиска пользователей более детально.

Для работы переходим во вкладку Поиск > Пользователи > Ключевая фраза https://vk.targethunter.ru/search/users/query

Рассмотрим интерфейс и разберемся, какие данные и каким образом мы сможем искать. Для удобства разделим инструмент на несколько блоков.

В блоке 1 мы можем вводить ключевые фразы для поиска. Это можно сделать вручную – иконка с изображением карандаша, можно загрузить из файла с компьютера, если он у нас уже есть – иконка копирования или загрузить из списка в облаке, если мы пользуемся им – значок облака.

В блоке 2 мы выбираем, где в каких разделах профиля будет происходить поиск. Здесь мы можем выбрать следующие параметры.

Поиск по интересам – это те данные, которые пользователь сам указывает в своем профиле. Следует помнить, что в большинстве случаев эти данные заполняются при создании профиля и очень редко обновляются.

Поиск по должности – эти данные пользователь также вводит самостоятельно при заполнении своего профиля. Однако в отличие от интересов, в большинстве случаев должность люди обновляют, если она изменяется.

Поиск по месту работы – как и предыдущий пункт обновляется довольно часто. Однако оба эти пункты могут быть незаполненными или вымышленными, как, впрочем, и все другие поля профиля.

Поиск по религии – эти данные пользователь сам указывает при заполнении профиля.

Поиск отдельно по имени, отдельно по фамилии или по имени и фамилии вместе – позволяет искать пользователей с определенными именами, фамилиями. Однако в этих полях некоторые пользователи указывают свои профессии или род деятельности, например, можно найти много пользователей, кто в разделе имя/фамилия указал слово “фотограф”.

ВАЖНО: правилами ВКонтакте запрещено давать объявления, обращаясь к человеку по имени/фамилии. Однако это не распространяется на известные бренды, которые получают разрешение на персонализированную рекламу.

Поиск по статусу – просто обширное поле для сбора различной ЦА, в статусе люди пишут важные для себя события (рождение детей, их дни рождения, свадьбы) или сообщения о своей работе (ищу моделей, провожу съемки).

Небольшой лайфхак: если в статус вводить название города, то можно найти различных специалистов, кто работает в этих городах, но сам может не жить в нем, например, фотографы, организаторы мероприятий и т.п., которые работают на выезде.

В блоке 3 мы можем выбрать параметры Точное вхождение фразы или Только с фотографией.

Далее мы можем выбрать дополнительные параметры.

В блоке 4 можем выбрать возраст, указав границы ОТ и/или ДО. Не забываем, что выставление этого параметра уберет из поиска тех людей, кто не указал возраст.

В блоке 5 можно выбрать семейное положение и пол. Для выбора семейного положения доступны варианты:

• Не женат/не замужем,
• Есть друг/есть подруга,
• Помолвлен/помолвлена,
• Все сложно,
• В активном поиске,
• Влюблен/влюблена,
• В гражданском браке.

Тестируя гипотезы с этими параметрами, можно реализовать различные идеи во многих нишах.

В блоке 6 можно выбрать страну и город. Также принимаем во внимание, насколько нам важно выбрать этот параметр при поиске или лучше его выставить в рекламном кабинете.

Давайте в качестве примера найдем пользователей по ключевому слову в должности «бухгалтер». Для работы переходим во вкладку Поиск > Пользователи > Ключевая фраза https://vk.targethunter.ru/search/users/query

Во входных данных вводим нужное ключевое слово. Выбираем параметр поиска по должности. Отмечаем галочками Точное вхождение фразы и Только с фотографией. Выберем возраст от 19 до 25 лет. Но этого можно не делать, чтобы не сужать базу пользователей, которые будут исключены, если они не указали свой возраст.

Даем понятное название задачи и запускаем ее выполнение.

Полученные результаты мы можем сохранить в виде ID пользователей, в виде ссылок на странички, загрузить в облачные списки или сразу в базу ретаргета, предварительно создав ее в рекламном кабинете.

Дальше мы можем анализировать этих участников через вкладку Инструменты > Экспорт в CSV > Пользователи https://vk.targethunter.ru/tools/csv/users,

очистить от ботов во вкладке Инструменты > Очистка от ботов https://vk.targethunter.ru/tools/bots,

посмотреть, в каких еще сообществах состоят через вкладку Анализ > Целевые сообщества https://vk.targethunter.ru/analysis/group

или в какие еще сообщества вступали через вкладку Анализ > Целевые вступления https://vk.targethunter.ru/analysis/group_join

Итак, сегодня мы разобрались, как с помощью TargetHunter можно искать пользователей по ключевому слову. Надеюсь, у вас уже появились креативные идеи, как можно использовать данный инструмент в рамках ваших проектов.

С вами вместе разбиралась Лариса Крутикова

Смотрите видеоинструкцию к этому инструменту