Парсим аудитории для рекламы онлайн школ. Пошаговая инструкция.
1. Собираем ядро целевой аудитории
Есть такие варианты:
- использовать клиентскую базу (номера, @mail)
- сделать экспорт подписчиков с рассылки
- сбор активностей в группах прямых конкурентов
- сбор обсуждений (отзывы) прямых конкурентов
- сбор промопостов прямых конкурентов (далее активности с них)
- сбор недавно вступили к конкурентам
2. Парсим закрытые целевые сообщества каждой базы
(! Не забудьте поставить галочку только закрытые).
Выбираем группы с учениками платных курсов (интересующей нас темы) отдельно, бесплатные запуски отдельно.
Как правило, закрытые группы оплативших обучение будут до 200-300 человек. По описанию групп не всегда понятно, какой это запуск, но группы покрупнее практически всегда будут на бесплатные продукты, а аудитория там та что вам нужна.
К примеру, если в группе по бесплатному запуску 1000 человек, они уже прошли всю воронку, но не купили (а конверсия примерно до 5% на покупку в среднем), то вам остаётся прогретая аудитория в размере 950 человек.
3. Расширяем базу
Если вы использовали все 6 вариантов сбора ядра аудитории и поделили закрытые группы на платные и бесплатные запуски, то у вас отобраны 12 разных подборок закрытых групп.
Все 12 подборок снова парсим в целевые сообщества по отдельности, а ставить галочку, где только закрытые сообщества, уже не нужно.
Далее оставляем группы до 100к по таким параметрам:
— группы по тематике вашего запуска
— самые больше результаты по количеству ца и %
Если группы косвенных конкурентов будут встречаться (а они будут!) очень часто и в топ-результатах, то выносим их в отдельную подборку. Кроме того, можно найти неочевидные интересы вашей ЦА и собрать отдельную подборку групп для масштабирования в дальнейшем.
4. Сужаем аудитории в рекламном кабинете
Все подборки, которые удалось собрать, мы можем и дальше прогонять через целевые сообщества, оставляя самые топ-результаты. Но уже при настройке в рекламном кабинете на более крупные группы лучше сузить аудитории:
— недавно вступившими
— пересечениями участников
— активностями в группе
5. Итог
Что в итоге должно получиться по базам:
— ядро ЦА
— группы с учениками платных курсов
— группы с бесплатным запуском
— группы по тематике вашего запуска
— группы косвенных конкурентов
— группы с неочевидными интересами ЦА
В собранных группах можно по-разному вытаскивать сегменты аудиторий, используя инструменты парсера и рекламного кабинета. Это даёт еще в два-три раза больше вариантов для тестирования.
Ссылка на инструмент: https://vk.targethunter.ru/analysis/group
Читайте статью.