Как подготовить качественный фотоконтент для салонов красоты
У нашего агентства накопился большой опыт работы с салонами красоты. В процессе работы зачастую приходится обращать внимание на качество и оформление фотографий, и сегодня хотим поделиться с вами своими рекомендациями в данной статье.
Сложно переоценить роль фотоконтента в бьюти-индустрии. Фотографии здесь помогают клиенту познакомиться с мастером заочно, оценить портфолио, выбрать подходящую идею для себя. И от качества ваших фото зависит напрямую - захочет клиент обратиться именно к вам или пойдет к конкурентам.
Так как же заставить клиентов обратить на себя внимание? Как сделать те самые продающие фото?
Конечно, первое и самое главное - уникальность фотографий. Вам необходимо продемонстрировать свои работы, а не просто опубликовать картинки из интернета. Во-первых, это просто нечестно. Во-вторых, у уникального контента выше охваты, попросту говоря - бОльшее количество ваших подписчиков увидят запись. Также следует отметить, что соц. сети создают возможность для борьбы с воровством картинок. Реальный автор может пожаловаться и применить санкции к нечестным конкурентам.
Итак, в чем залог успеха хороших фотографий?
Совсем не важно, снимаете вы на фотоаппарат или на телефон. Чтобы фотография получилась удачной необходимо хорошее освещение. Света должно быть много, он должен быть белым, холодным (не жёлтым).
Если у вас в салоне хорошее освещение - отлично, но если света недостаточно или он желтый и неестественный - на помощь придет кольцевая лампа, создающая яркий рассеянный свет. Такую можно купить в магазине фототоваров, стоимость начинается от 5000 р. Для фото маникюра подойдет настольная лампа с ярким холодным светом.
Важно! Не используйте стандартную вспышку. Фото получатся плоскими и будут выглядеть дешево.
Сравните: слева фото со стандартной вспышкой, справа - с рассеянным светом.
Следите за тем, что попадает в кадр. Помните, что цель - показать ваш салон с лучшей стороны, поэтому не стоит делать фото рабочего беспорядка, грязных полотенец и посторонних предметов.
Если фотографируете маникюр, то в кадре могут быть ногти, кисти рук, но не более. Локти, лицо, другие части тела будут уже лишними. Кадрировать фото можно как с помощью камеры, отдаляя и приближая перед съемкой, или уже после съемки - обрезать лишнее. Советуем делать несколько кадров с разных ракурсов, чтобы потом выбрать самый удачный.
Выбирая ракурс, постарайтесь сделать акцент на ключевых моментах выполненной работы. Например, для фото уходовых процедур за волосами лучше всего подходит вид сзади, а чтобы продемонстрировать сложную стрижку - нужно показать несколько кадров с разных сторон.
Для демонстрации результата лучше выбирать однотонный матовый фон. Фото прически можно делать на фоне однотонной стены или прессвола. Удачное фото маникюра можно сделать на однотонном фоне стола или подложить лист бумаги либо ткань. Можно также добавить небольшие аксессуары, не отвлекающие внимания от главного - результата вашей работы.
Такие фото обязательно нужно снимать - именно они производят наибольший ВАУ-эффект и заставляют потенциальных клиентов думать “я тоже так хочу!”.
— Постарайтесь сделать фото в одинаковых условиях освещения, примерно с одного ракурса
После того, как Вы отсняли фотографии, их нужно доработать, подкадрировать, оформить.
- Если вы работаете с компьютера, советуем использовать Adobe Lightroom. В ней нетрудно разобраться, при этом есть богатый выбор инструментов для свето- и цветокоррекции.
- Для обработки фото с телефона рекомендуем приложения Snapseed и VSCO. В них есть как стандартные фильтры, так и возможность редактирования с помощью отдельных инструментов.
Пример обработки фото в Adobe Lightroom.
Для теста взяли фото с плохим светом, использовали несколько функций — баланс белого, поправили экспозицию и яркость, немного добавили сочности и насыщенности. Пробуйте! Лучший способ разобраться, как это работает.
Также при экспорте файла есть очень удобная функция вставки водяного знака. Можно настроить надпись или картинку и автоматически применять ко всем фото.
Пример редактирования того же фото в Snapseed
Для редактирования использовали почти те же инструменты — баланс белого, кривые.
Сравнение результатов Adobe Lightroom и Snapseed
Как видно, результат примерно идентичный. Основные проблемы со светом можно решить в любой из этих программ. Пользуйтесь тем, чем Вам удобнее.
Скомпоновать фото для лучшего восприятия можно в коллаж, главное не переусердствуйте в погоне за яркими рамками. Лучше сделать просто, но лаконично и стильно.
То же и с добавлением логотипа или другого “водяного знака”, отличающего вашу работу. Уместно его добавить сбоку, а не посередине страницы.
Не все хотят, чтобы их фото были опубликованы, поэтому не забывайте спрашивать разрешения клиента. Сделать это можно разными способами.
1) Просто спросить.
Если после стрижки вы спросите “Не против, если я сделаю фото?” подавляющее большинство ответит “не против”, но, поверьте, ваша забота будет оценена по достоинству.
2) Придумать акцию.
Например, скидка 5% на следующую услугу за фото. В таком случае вы «убиваете двух зайцев сразу» получаете фото и лояльного клиента, у которого появляется дополнительный стимул придти к Вам снова.
3) Объявить конкурс.
Например, предлагая посетителю сделать фото, говорить, что фотографии клиенток участвуют в конкурсе в группе. Фотографии можно загружать в специальный альбом, присваивая каждой участнице порядковый номер, а по итогам месяца разыгрывать приз с помощью генератора случайных чисел. Призом может быть сертификат на Ваши услуги на определенную сумму или скидка в процентах. Уточните сразу в условиях, что фото могут быть использованы в рекламе и опубликованы в группе.
Обратите внимание, что для того, чтобы конкурс стал пользоваться спросом, приз должен быть достаточно значительным и привлекательным для клиента. Ведь разрешение использовать свое фото, разместить его в группе для рекламы требует большей отдачи от человека, чем поставить лайк и сделать репост. Люди сейчас очень избалованы халявой.
Также важно использовать максимально понятную процедуру определения победителя, чтобы у участников не было сомнений в честности — например, проводить live-трансляцию подведения итогов.
Может показаться, что это слишком сложно, но когда всё получится, Вы заработаете лояльность аудитории, дополнительные охваты и активность в группе.
4) Пригласить модель.
Помимо фотографий результата вам для контента, портфолио, сайта могут понадобиться фото самого процесса процедуры (стрижки, маникюра, косметологических процедур). Советуем подойти к этой задаче ответственно и подготовиться заранее. Вряд ли обычный клиент согласится, что во время всего процесса стрижки или, что еще деликатнее, чистки лица, других косметологических процедур, будет стоять посторонний человек с фотоаппаратом и снимать, снимать, снимать.
Чтобы получить желаемые кадры, можно заранее договориться с клиенткой, желающей получить от вас качественную услугу и при этом сэкономить. Найти таких желающих можно, например, в группах «Ищу модель» вашего города. Вы можете предоставить услугу бесплатно или сделать хорошую скидку, и без труда найдете желающих. Предупредите, что планируете съемку, также учитывайте, что процедура может занять времени больше обычного. Так как фотографу нужно будет искать нужный ракурс или делать паузу, чтобы настроить свет.
Если не уверены, что справитесь с задачей своими силами — пригласите фотографа. Профессионала или начинающего студента фото-школы — зависит от ваших ресурсов и требований к качеству.
Фотоконтент в индустрии красоты играет важнейшую роль. Фотографии могут привлечь множество клиентов, показать Ваш салон и работы мастеров с лучшей стороны или надолго отобьют желание заходить в группу - всё зависит только от вас. Следуя нашим несложным советам, вы сможете сделать профиль более привлекательным и продающим, дерзайте!
Надеемся, вам было полезно! Желаем всем красивых аккаунтов и больших продаж!
______________________________________________
С вами была специалист агентства SMM FOX Юлия Носырева и команда SMM FOX.
Хотите сотрудничать с нами? Рассказывайте о своем проекте Анастасии Назаровой.
_______________________________________________
Делимся нашим практическим опытом:
Как правильно общаться с клиентами в социальных сетях
Как адаптировать развлекательный контент для своей ниши: опыт SMM FOX
______________________________________________