Сбор социальной информации

Часто, модели анализа аудитории через идеи в голове — недостаточно. Требуется более глубокий анализ. Приходится применять тяжелую артиллерию, методы сборы социальной информации!

Давайте расскажу, какими они бывают ↓

1. Опрос (анкетирование и интервьюирование)

Это наиболее распространённый вариант. Предусматривает:

• Устное/письменное обращение к респондентам с вопросами, ответы на которые помогут в исследовании
• Регистрацию и статическую обработку, интерпретацию полученных ответов

Метод делится по следующим категориям:

1. По типу проведения
   — Письменные (анкетирование) [сплошное\выборочное]
   — Устные (интервью) [стандартизированные\нестандартизированные, жесткие\мягкие]
2. По формам обращения
   — Очные
   — Заочные (почта и т.д.)
3. По аудитории
   — Индивидуальные
   — Групповые
   — Экспертные

Искусство опроса состоит в правильной формулировке и расположении вопросов. Например, социологи не рекомендуют задавать вопрос «почему?» в такого рода исследованиях.

Этот метод используется

1. Когда изучаемая проблема недостаточно обеспечена документальными источниками или они отсутствуют.
2. Когда предмет исследования недоступен для наблюдения.
3. Когда предметом изучения являются элементы общественного или индивидуального сознания (потребности, интересы, мотивации).
4. В качестве контрольного (дополнительного) метода для расширения возможностей описания и анализа изучаемых характеристик.

2. Анализ документов (качественный и количественный)

Наиболее экономичный (финансово и по трудозатратам) вариант. Предполагает следующие методы анализа документов:

1. Неформализованный (традиционный)
   — с помощью ума выявляем содержание и сущность документа
   — метод качественного анализа
   — большая вероятность субъективного подхода
2. Формализованный — основан на количественных статических характеристиках текстов.

Наблюдение (невключенное и включенное)

1. Невключённое — социолог (или один из нас с вами) изучает забастовщиков, уличную толпу и т.д. со стороны.
   

2. Включённое (скрытое) — социолог встал в ряды забастовщиков, присоединился к толпе. Самое интересное 😜

3. По характеру разделяют
— Полевое
— Лабораторное
— Случайное
— Систематическое

Эксперимент (контролируемый и неконтролируемый)

Эксперименты обычно проводятся с двумя и более группами. Одна «обычная», а вторая «обученная».

План исследования 👇

• создание план-графика
• подготовка поля для исследования
• подготовка группы исследователей (поиск и вот это вот всё)
• проведение самого исследования
• организации обработки и анализа информации
• подготовки итогового отчета

При проведении исследования принимайте во внимание:

• Оперативность и экономичность исследования не должны идти в ущерб качеству данных, иначе зачем это всё
• Ни один метод не является универсальным, подбирать надо согласно целям
• Надежность метода обеспечивается не только его обоснованностью, но и соблюдением правил его применения