В Google Ads заработали цели конверсии.
1 ноября 2021 команда Google представила две новые опции для оптимизации и управления конверсиями. Теперь в рекламном аккаунте Google Ads появятся: цели конверсии, интеграция с Tag Assistant и Интерпретации. Подробнее про новые опции и как они работают. Читайте далее в статье.
Новость в официальном блоге Google.
Как работают новые опции?
Цели конверсии.
Теперь в рекламном аккаунте Google Ads можно выбрать цели конверсии, которые позволяют указать, для каких конкретных бизнес-целей следует оптимизировать ваши рекламные кампании. Это новый способ достижения целей на уровне аккаунта и рекламной кампании объединенный в действия-конверсии. Действия-конверсии будут сгруппированы на основе связанных категорий, чтобы сформировать цели конверсии.
Так, цель конверсии, которая отмечена как «Покупка» будет автоматически содержать все действия-конверсии, которые попадают под категорию «Покупка» (От оформления заказа до покупки.)
В связи с этими нововведениями появилось три типа целей конверсии:
- Стандартные цели: добавленные действия-конверсии автоматически группируются в цели конверсии в зависимости от категории — например, «Покупки», «Контакты» или «Отправка форм для потенциальных клиентов».
- Цели по умолчанию для аккаунта: наиболее значимые цели для бизнеса, для которых все кампании в аккаунте должны автоматически назначать ставки и оптимизировать их.
- Пользовательские цели (для опытных пользователей): цели, которые можно создавать и добавлять в любой комбинации основных и дополнительных действий-конверсий. Эти цели предназначены для расширенного использования.
Рекламодатели, которые будут создавать новые кампании в течение нескольких следующих недель увидят действия-конверсии, сгруппированные по целям конверсии.
Существующие на данный момент настройки конверсии, оптимизации конверсии и ставок не изменятся.
Подробнее про новые цели конверсии можно прочитать в официальной справке от Google.
Интеграция с Tag Assistant.
Так же, в Google Ads теперь встроен Tag Assistant, с его помощью можно:
— Проверить как работают теги конверсий;
— Выявить проблемы с действиями-конверсиями;
— Обнаружить ряд ошибок. (Например, непроверенные действия-конверсии, неактивные теги или отсутствие недавних конверсий.)
Подробнее о том как начать работать с Tag Assistant, можно прочитать в справке от Google.
Интерпретации.
Данная функция, с помощью уведомлений объясняющих причины изменений ценности конверсии, поможет повысить прозрачность интеллектуального назначения ставок. Теперь они стали доступны в поисковых кампаниях со стратегиями «Максимальная ценность конверсии» и «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу».
Статью подготовил специалист Маркетинговой IT-компании "ИВЦ 8 бит": Юлия Твердохлеб