В Google Ads изменились правила сопоставления ключевых слов с поисковыми запросами
23 сентября 2021 команда Google Ads представила изменения в правилах, по которым система будет соотносить поисковые запросы с ключевыми словами объявлений. О том, как работает новая система соответствий и чем изменения помогут рекламодателям. Читайте далее в статье.
Подробнее про обновление правил сопоставления ключевых слов с поисковыми запросами можно прочитать в официальной справке от Google Ads.
Что было и как изменилось?
Ранее система выбирала между словами с фразовым и широким соответствием и решающую роль играл рейтинг объявления, а теперь, с данным обновлением, Google Ads начал учитывать сигналы релевантности при выборе ключевого слова.
Подробнее про новые типы соответствия ключевых слов можно прочитать в официальной справке от Google Ads.
Общий перечень изменений:
— Соответствие ключевых слов будет определять алгоритм BERT.
Алгоритм BERT и раньше использовался командой Google для интерпретации значений поисковых запросов, к сопоставлению ключевых слов с запросами. Поэтому теперь этот процесс должен стать более предсказуемым и точным, особенно для широкого соответствия. Приведем пример, пользователь ищет конкретную вещь или услугу, например, «Настенное зеркало в декоративной золоченой раме 1918-1950 г.» и теперь Google сможет сопоставить этот запрос с ключевым словом «антикварная мебель», для которого задано широкое соответствие.
— Приоритет идентичных ключевых слов теперь работает и для широкого и фразового соответствия.
Это значит, что логика, которая уже работала для точного соответствия, теперь работает и на широкое и на фразовое соответствие.
Теперь о том, что это за логика и как она работает?
Логика для точного соответствия, начала работать с февраля 2021 год и ее суть заключается в том, что теперь всегда будет отдаваться предпочтение ключевому слову с точным соответствием, которое идентично поисковому запросу.
Например, если вы настраиваете таргетинг на несколько ключевых слов с точным соответствием в группе объявлений, то до февральского обновления Google мог выбрать ключевое слово с точным соответствием, которое посчитал более релевантным значению запроса — при этом другое ключевое слово могло быть полностью идентично запросу, а после февральского обновления он теперь всегда отдает приоритет ключевым словам с точным соответствием, которые идентичны запросу.
Если, у вас нет ключевого слова с точным соответствием, которое идентично запросу,но при этом есть релевантные ключевые слова с широким или фразовым соответствием. То Google отдаст приоритет тем ключевым словам с широким или фразовым соответствием, которые идентичны запросу.
Например, пользователь ищет «пицца с доставкой поблизости». Объявление может показаться по ключевым словам «пицца с доставкой» и «пицца с доставкой поблизости», и если вы задали для обоих широкое соответствие. То это значит, что система отдаст предпочтение ключевому слову «пицца с доставкой поблизости».
— На выбор ключевого слова начали влиять новые сигналы релевантности.
Теперь рейтинг объявления не единственный решающий фактор. Google, так же, будет использовать и другие сигналы релевантности для выбора подходящего ключевого слова. Это значение пользовательского запроса и ключевых слов, а также содержание целевых страниц. Для анализа Google использует алгоритм BERT.
Например, пользователь ищет «быстрая доставка пиццы поблизости». Вы настроили таргетинг на ключевые слова «быстрая доставка пиццы» с фразовым соответствием и «доставка еды» с широким соответствием. Google выберет ключевое слово «быстрая доставка пиццы», потому что оно более релевантно, даже если у этого объявления рейтинг ниже, чем у другого.
Таблица от Google демонстрирующая работу данного изменения:
Чем обновление может помочь рекламодателям?
- Вы сможете лучше контролировать, какие ключевые слова срабатывают по определенным поисковым запросам. В особенности с широким соответствием.
- Упростит структуру аккаунта. Поскольку вы знаете, какое ключевое слово получит приоритет в той или иной ситуации, вам не нужно работать с одинаковыми ключевыми словами с разными типами соответствия.
- Поможет охватить больше релевантного и эффективного поискового трафика, используя меньше ключевых слов.
Статью подготовил специалист Маркетинговой IT-компании "ИВЦ 8 бит": Юлия Твердохлеб