В Директе появился новый инструмент для подготовки стратегии к сезону распродаж.

24 ноября 2021 команда Яндекса представила новый инструмент Директа, под названием «Сезонный рост конверсионности». О том, для чего нужен данный инструмент, как он работает, кому подойдет и как начать с ним работать. Читайте далее в статье.

Новость в официальном блоге Яндекса.

Для чего нужен данный инструмент?

Новый инструмент называется «Сезонный рост конверсионности» и предназначен для адаптирования стратегии к кратковременному увеличению конверсий.

Вот так инструмент выглядит в интерфейсе Директа:

Кому подойдет?

Данный инструмент будет полезен бизнесам, которые зависят от сезонного спроса и устраивают распродажи небольшой длительности.

Например, если вы планируете предновогоднюю распродажу, в декабре количество заявок и покупок может быстро вырасти, а затем резко вернуться к исходным показателям.

Теперь вы можете предупредить стратегию о предстоящих изменениях заранее. Стратегия определит, что это нестандартная ситуация для конкретной кампании, и по окончании периода вернется к показателям до акции.

Как настроить?

Для того, чтобы настроить и начать использовать новый инструмент, зайдите в ваш кабинет Директа, далее выберете нужную кампанию, нажать на появившуюся кнопку «Действия», далее найдите пункт «Сезонный рост конверсионности» и нажмите на него.

Далее вам откроется интерфейс инструмента и в нем вам нужно будет выбрать период повышенного спроса и ожидаемый рост конверсионности (CR). Вы можете указать изменение конверсионности сразу на несколько периодов вперед.

Чтобы точнее определить потенциальный рост, проанализируйте прошлогодние данные для аналогичного периода в Метрике или Мастере отчетов. Также изучите динамику конверсий во время других распродаж с похожим предложением. Если конверсионность в итоге не изменится, новый инструмент может не дать эффекта и повлиять на цену конверсии.

Какие результаты на практике?

Данный инструмент протестировали на AliExpress в рамках промоакции в августе этого года. На графике представлен рост трафика, который обеспечила стратегия в дни акции 23–27 августа. При этом целевые показатели были достигнуты. После завершения акции стратегия вернулась к прежним показателям.

Статью подготовил специалист Маркетинговой IT-компании "ИВЦ 8 бит": Юлия Твердохлеб