Товарные дополнения в Директе теперь доступны и для текстово-графических объявлений.

30 сентября 2021 года команда Яндекса представила обновление для товарных дополнений. Теперь они доступны не только для динамических, но и для текстово-графических объявлений. Подробнее о том, как выглядит, кто сможет подключить, как начать использовать и сколько это стоит далее в статье.

Статья в официальном блоге Яндекса.

Как выглядит и кто сможет подключить?

Такой вид текстово-графических объявлений смогут использовать рекламодатели (интернет-магазины и тд.), у кого есть YML-фид или есть возможность его создать.

Так же, в интернет-магазине должно быть в продаже не меньше четырех товаров, релевантных поисковому запросу. Например, если вы рекламируете женские велосипеды, то на вашем сайте должно быть не менее четырех женских велосипедов.

Как начать использовать?

Подробнее о данном формате объявлений можно прочитать в официальной справке Яндекса.

Если у вас уже есть YML-фид и он загружен в вашем рекламном кабинете в Яндекс.Директ, то для того, чтобы начать использовать текстово-графические объявления с товарными дополнениями вам нужно:

В вашем рекламном кабинете нужно добавить, заранее загруженный, фид в уже запущенную или новую рекламную кампанию, с текстово-графическими объявлениями.

Далее вам нужно выиграть аукцион за первое место в премиум-показах. На других местах товарные дополнения показываться не будут.

Если YML-фида у вас нет, то его нужно создать. Фид можно создать двумя способами: с помощью плагина и вручную.

Подробнее о создании фида можно прочитать в официальной справке Яндекса.

Самое главное, чтобы фид содержал картинки и цены. Так же, для формирования дополнений можно использовать весь фид или выбрать отдельные товары с помощью фильтра. Рекомендуется, чтобы в одном фильтре было не более 30 товаров.

Далее фид нужно добавить в ваш рекламный кабинет. Чтобы добавить фид, в меню слева нажмите вкладку «Библиотека» и выберите пункт «Фиды».

Далее на открывшейся странице нажмите «Добавить фид», заполните поля формы и выберите каким способом будете добавлять фид «Ссылка на файл» или «Загрузить файл». Нажмите «Сохранить». Теперь фид можно добавлять в рекламные кампании.

Сколько стоит?

Переходы по ссылкам в товарных дополнениях стоят столько же, сколько клики по любому элементу объявления на первом месте. При этом, если пользователь перешел по нескольким карточкам, деньги будут списаны только за один клик.

В статистике такой переход отобразится как клик по заголовку и ссылке перехода.

Статью подготовил специалист Маркетинговой IT-компании "ИВЦ 8 бит": Юлия Твердохлеб