Офферный ретаргетинг заработал для страниц каталога в ЕПК Яндекс.Директ.

Офферный ретаргетинг позволяет рекламодателям показывать товарные объявления пользователям, которые ранее смотрели товары или услуги на сайте или в приложении. Это могут быть различные товары (например, автомобили или недвижимость), услуги или предложения из других отраслей.

Теперь офферный ретаргетинг можно запускать и для рекламы страниц каталогов.

Система анализирует переходы пользователя по ссылкам на сайте и показывает в рекламных объявлениях информацию о просмотренных им каталогах или товары/услуги из каталогов, которые просматривал пользователь.

Как настроить?

1. Создайте новую рекламную кампанию (это отдельный вид таргетинга, лучше запускать его отдельно)
2. Выберите на уровне группы условие показа - офферный ретаргетинг.

3. Создайте первое товарное объявление с источником товаров: сайт или фид

4. Создайте второе объявление для страниц каталога с с источником товаров: сайт или фид

Если вы создадите товарное и объявление для страниц каталога, то для показов дополнительно добавится комбинированный формат объявлений.

Внимание, чтобы комбинированный формат работал у товарного объявления и объявления для страниц каталога должен быть один и тот же источник товаров (сайт или фид)

Сейчас предпросмотр комбинированного формата, в котором товарное объявление + объявление для страниц каталога еще не формируется.

Как сейчас выглядит комбинированный формат?

Ранее для комбинированного формата нужно было добавлять ТГО. В верхней части объявления размещается ТГО, в нижней подтягиваются товары из товарного объявления

Если вместо ТГО в группу добавить объявления для страниц каталога, то в верхнюю часть будет подтягиваться картинка каталога, в нижнюю по-прежнему будут подтягиваться товары из товарного объявления.

Как использовать?

Например, так можно рекламировать определенную категорию товаров:

1. В объявлении для страниц каталога фильтром выбрать категорию
2. В товарном объявлении фильтром выбрать товары, которые хотите рекламировать

Так же можно не использовать комбинированный формат и создать только одно объявление для страниц каталога.

В Товарной кампании офферный ретаргетинг включён по умолчанию. Он также начнёт работать с объявлениями для страниц каталога.

Как оценить результаты?

Комбинируйте срезы «Тип объявления» и «Условие показа», чтобы анализировать показы, клики, конверсии и другие показатели по офферному ретаргетингу.

Автор: Ирина Максимова