Новый инструмент для прогнозирования результатов медийных кампаний уже в Яндекс.Директ
22 сентября команда Яндекса представила новый инструмент Директа, который нужен для более прозрачного прогнозирования результатов медийной рекламы. Данный инструмент называется «Планирование кампаний». Про возможности данного инструмента, как он работает и как начать использовать далее в статье.
Новость в официальном блоге Яндекс.
Что может новый инструмент и как он работает?
Планирование кампаний — это инструмент для прогнозирования результатов медийных кампаний на основе исторических данных о миллионах кампаний, которые были созданы и запущены ранее. Так же, технологии машинного обучения и методы предиктивной аналитики позволяют составить прогноз с минимальной погрешностью.
С помощью данного инструмента можно спрогнозировать, сколько показов и охвата принесет та или иная рекламная кампания и какой СРМ установить с учетом выбранной стратегии, таргетингов и форматов объявлений. А так же, можно получить оценку доли охвата, который сможет выкупить рекламодатель в рамках своего бюджета и настроек.
Прогноз можно получить для одной и более кампаний, а после того как прогноз будет готов, его можно будет выгрузить как медиаплан с описанием выбранных настроек размещений в Excel.
Как начать делать прогнозы?
Новый инструмент находится в рекламном кабинете Директа, во вкладке «Инструменты».
Далее для того, чтобы получить прогноз нужно:
- Выбрать тип кампании, будет доступно два вида «Медийная» и «Медийная на Главной», далее нужно: выбрать период, ограничение на частоту показов, стратегию и бюджет, настроить корректировки ставок на места размещения.
Чтобы сделать прогноз по нескольким кампаниям нужно повторно нажать «Получить прогноз» и «Добавить в медиаплан».
2. Выбрать тип объявления, настроить параметры таргетинга, указать форматы креативов. На этом этапе можно добавлять несколько групп объявлений с разными настройками.
3. Далее нужно нажать кнопку «Получить прогноз» и он начнет генерироваться.
Когда прогноз сгенерируется его можно будет выгрузить как готовый медиаплан в Excel.
Статью подготовил специалист Маркетинговой IT-компании "ИВЦ 8 бит": Юлия Твердохлеб