Изменения товарной галереи в Яндекс.Директ

3 декабря 2021 Яндекс анонсировал изменения для товарной галереи в Яндекс.Директ. Подробнее о том, что изменилось, что добавилось и как настроить. Читайте далее в статье.

Подробнее о нововведение можно прочитать в справке от Яндекса.

Что изменилось?

Теперь товарная галерея — это инструмент для показа динамической рекламы. Состоит товарная галерея из нескольких карточек товаров разных магазинов и будет она отображаться там, где ранее были карточки товаров из Яндекс.Маркета.

В галерее будут показываться объявления только с новыми товарами — реклама уцененных товаров и товаров, бывших в употреблении, не размещаются.

На данный момент, показываются объявления только по запросам про электронику и бытовую технику. В дальнейшем эта возможность станет доступна и для других товарных категорий.

Также, недавно, в статье Яндекса про товарные дополнения появилось объявление, которое сообщается, что с 30 декабря перестанут показываться товарные дополнения в текстово-графических и динамических объявлениях. Реклама продолжит показываться, но без карточек товаров.

Какие плюсы?

• Рассказывает о товарах, ценах и акциях в привлекательном формате прямо под поисковой строкой.
• Отвечает на запрос пользователя в момент выбора товара.
• Увеличивает количество конверсий.
• Доступна бизнесу любого масштаба, в том числе и небольшим магазинам.

Как сообщает Яндекс, рекламодатели, которые протестировали товарную галерею, получили на 5% больше конверсий и в 2,2 раза снизили их стоимость в сравнении с динамическими объявлениями без галереи.

Как настроить?

Как и всегда, нужно создать кампанию в Яндекс.Директ «Динамические объявления» по фиду в Яндекс.Директе. Далее нужно заполнить всю необходимую для рекламы информацию.

Статью подготовил специалист Маркетинговой IT-компании "ИВЦ 8 бит": Юлия Твердохлеб