Динамические объявления в Яндекс.Директ.
С 6 апреля 2021 года динамические объявления смогут показываться на поиске в расширенном трафарете с карточками товаров.
Новость на официальном сайте Яндекса.
Что такое динамические объявления?
Динамические объявления — это инструмент, который поможет упростить работу над рекламными кампаниями, если у вас большой и постоянно меняющийся ассортимент товаров. Директ проанализирует содержание сайта или фида и автоматически сформирует объявления для показа на поиске Яндекса. Так же, с помощью этого анализа Директ выявит какие товары закончились и какие рекламные объявления нужно приостановить. В первую очередь такой формат подойдет для интернет-магазинов. Внешне такие объявления ничем не отличаются от обычных текстово-графических. Разница лишь в том, что обычные вы создаете полностью вручную, а для динамических просто загружаете фид или задаете URL сайта – всё остальное за вас делает система.
Алгоритм для динамических объявлений:
Динамические объявления создаются точечно под каждый товар и соответствующий ему запрос по следующему алгоритму:
- Изначально при создании группы объявлений вы настраиваете параметры сайта или фида;
- Пользователь вводит в Яндекс запрос, который относится к определенному продукту;
- Система анализирует содержание сайта или фида, чтобы выяснить, в наличии ли этот продукт;
- Если в наличии, она автоматически формирует для него объявление: подбирает нужный заголовок, текст и посадочную страницу;
- Пользователь видит объявление в поисковой выдаче Яндекса или в товарной галерее под строкой поиска.
В поисковой выдаче динамическое объявление выглядит как обычное текстовое на поиске, в выдаче в галерее это выглядит как текст + картинка.
Подробнее про динамические объявления можно посмотреть в видео с официального канала Яндекса
Что такое галерея товаров?
Ранее было написано, что динамические объявления могут отображаться в галерее товаров, так что это такое? Это новое место для показа рекламы, которое размещено прямо над результатами поисковой выдачи и из-за расположения и картинок привлекают к себе внимание.
Динамические объявления могут туда попасть, если:
- Их источник – фид данных;
- Есть картинка;
- Указана цена.
Преимущества динамических объявлений:
- Объявления создаются под каждый товар с сайта или из фида, который вы хотите рекламировать и настраиваются под соответствующий товару запрос.
- Для динамических объявления доступна галерея товаров, которая привлекает к себе много внимания, но при условии, что объявления выиграли аукцион за первое место в премиум-показах;четыре и более товаров, релевантных поисковому запросу.
- Благодаря автоматизации помогают сэкономить время, которое ранее тратилось на отслеживание актуальности рекламы.
- Отображаются в привычном формате, как и текстово-графические объявления. Единственное отличие, что динамические создаются автоматически.
Как создавать динамические объявления?
Для начала нам нужно создать такой вид рекламной кампании, для этого, заходим в Яндекс.Директ, нажимаем создать кампанию и выбираем «Динамические объявления».
Далее настройка происходит как для обычной кампании, указываем название кампании, расписание показов и подключаем организацию, устанавливаем счетчик и ключевые цели, выбираем стратегию и так далее, как только все пункты заполнены, то нажимаем «Продолжить» и переходим к 2 шагу.
Далее создание динамических объявлений разделяется на 2 способа: по данным сайта и на основе фида. Сейчас мы разберем оба этих способа.
По данным сайта:
Когда создаем группу объявлений, то источником данных выбираем «Сайт».
Внимание! После сохранения источник поменять не получится.
Далее задаем оставшиеся условия, если вам это необходимо.
Далее создаем объявления нужно написать общий текст, который будет отображаться для всех объявлениях.
Нажимаем «Создать», ждем модерацию и все, объявления готовы к показу.
На основе фида:
Фид должен быть создан и загружен заранее.
Выбираем в списке нужный фид и нажимаем на него. Далее настраиваем фильтры, регионы показа, минус-фразы и корректировки ставок. Далее настройка объявлений не отличается от настройки объявлений по данным сайта, поэтому делаем все так же, как и выше.
Для настройки этого инструмента вы можете обратиться в Маркетинговую IT-компанию «ИВЦ 8 бит»