Большое обновление блока «Ключевые цели» в Яндекс.Директ

22 декабря 2021 команда Яндекса представила большое обновление для блока «Ключевые цели». Подробнее о том, что добавилось и что изменилось, какие новые возможности появились и кому подойдет. Читайте далее в статье.

Статья от Яндекса с полным перечнем изменений.

Что изменилось?

Теперь «Ключевые цели» находятся внутри блока «Стратегии», но будут доступны не во всех стратегиях.

Блок с ключевыми целями будет в стратегиях: «Ручное управление ставками с оптимизацией» и «Оптимизации кликов».

В «Конверсионной стратегии», при выборе оптимизации по конкретной цели, блока с ключевыми целями не будет, потому что теперь их там настраивать не нужно.

Также были убраны ранее настроенные ключевые цели в тех кампаниях, где они теперь не пригодятся.

В стратегии «Целевая доля рекламных расходов» с оплатой за конверсии теперь можно выбрать оптимизацию по нескольким ключевым целям. А также указать ключевую цель с динамической ценностью при любой модели оплаты, когда ценность зависит от продажи конкретного товара.

Динамическая ценность конверсии — это доход, который вы получаете при достижении цели и передаете его через Метрику или API.

Примеры настройки стратегий:

Пример №1. Две или более цели без динамической ценности, и вы хотите платить определенную стоимость только за конверсии. Например, за достижение цели «Звонок» — 500 ₽, а за отправку формы — 250 ₽. Тогда нужно указать целевую долю рекламных расходов 100%.

Пример №2. Одна из цель с динамической ценностью, а вторая с фиксированной. Например, когда кроме оформления заказа на сайте, можно сделать заказ по телефону, то в этом варианте нужно указать обычную, подходящую ценность конверсии по цели «Звонок», а для цели «Покупка» выбрать динамическую ценность и задайте нужную вам долю рекламных расходов.

Пример №3. Все ключевые цели — с динамическим доходом. Теперь, в Яндекс Директ появилась возможность оптимизироваться в рамках заданной доли рекламных расходов, если у вас есть приложение и сайт, на котором совершают покупки. Чтобы воспользоваться данной возможностью нужно выбрать две цели с динамической ценностью при оптимизации по нескольким целям и указать среднюю или фиксированную долю рекламных расходов.

Статью подготовил специалист Маркетинговой IT-компании "ИВЦ 8 бит": Юлия Твердохлеб