Смерть метавселенной
Insider похоронил метавселенные и отправил одно из самых популярных слов 2022 года на технологическое кладбище
*небольшая справка*
Эд Зитрон — основатель и генеральный директор PR-агентства EZPR.
Он также написал книгу «This Is How You Pitch: How To Kick Ass In Your First Years of PR».
Именно этого человека журналисты называют одним из самых продуктивных людей в своей сфере деятельности.
Перейдём к его статье на Business Insider
С чего все началось
Основатель Facebook, Марк Цукерберг, утверждал, что Metaverse станет будущим интернета. Предприниматель настолько поверил в эту идею, что переименовал свою компанию в Meta*. Он говорил, что в виртуальной реальности пользователи смогут «устанавливать зрительный контакт» и «чувствовать себя так, будто находятся в одной комнате».
Однако технология не оправдала надежд. Неуклюжее интервью в виртуальной реальности с ведущей CBS, в котором использовались низкокачественные мультяшные аватары собеседников, противоречило тому, что компания показывала в рекламе.
Несмотря на задержку концептуального развития Metaverse, податливая пресса безответственно нахваливала компанию. При этом генеральный директор Meta* не смог сказать, что люди получат в обмен или почему кто-то захочет пристегнуть к лицу громоздкую гарнитуру (речь о VR гарнитуре), чтобы посетить низкокачественный мультяшный концерт.
Путь к успеху
Неспособность дать сколько-нибудь значимое определение Metaverse не помешала её восхождению на вершину делового мира. В течение нескольких месяцев после анонса Meta* казалось, что каждая компания хочет создать свою виртуальную реальность.
Идею о метавселенной подхватили и криптовалютные компании: люди, стоящие за Bored Ape Yacht Club NFT, обманули прессу, заставив поверить, что загрузка цифровых фотографий обезьян в VR станет ключом к освоению метавселенной. Другие криптомошенники убеждали людей в том, что цифровая земля в метавселенной — следующий рубеж инвестиций в недвижимость. Даже предприятия, которые не имеют отношения к интернет-технологиям, вступали в игру. Так в виртуальной реальности оказалась крупнейшая сеть супермаркетов Walmart и компания Disney.
Стремление бизнеса включиться в игру привело к тому, что инвесторы, консультанты и аналитики Уолл-стрит пытались опередить друг друга в прогнозах роста рынка метавселенных. Консалтинговая компания Gartner утверждала, что к 2026 году 25% людей будут проводить в виртуальной реальности не менее одного часа в день. Wall Street Journal заявило, что метавселенные навсегда изменят то, как мы работаем. Глобальная консалтинговая компания McKinsey предсказала рост индустрии до $5 триллионов, а холдинг Citi — до $13 триллионов.
Снимая розовые VR очки
Все новые бизнес-идеи и рыночные прогнозы строились на безосновательных обещаниях Цукерберга, считает Зитрон. Они могли раззадорить инвесторов, но не убедили пользователей — те исследовали виртуальные миры не так часто, как хотелось бы бизнесу.
Например, Decentraland с ценой в $1,3 млрд посещало всего 38 пользователей в день. Компания заявила, что их 8000, но этого мало для «интернета будущего». Особенно когда в онлайн-игры вроде Minecraft и Fortnite ежедневно играют миллионы человек — в данном случае 3 млн и 25 млн соответственно.
Усилия Meta* тоже не увенчались успехом:
· К октябрю 2022 года Horizon Worlds посещало менее 200 тысяч активных пользователей в месяц, при целевом показателе в 500 тысяч.
· Лишь в 9% пользовательских миров заходило более 50 игроков — не одновременно, а хотя бы раз. Большинство круглосуточно пустовали.
· Horizon Worlds не нравилась даже сотрудникам Meta*. Руководству пришлось обязать их заходить туда не менее раза в неделю, чтобы помочь разработчикам доработать продукт.
На фоне экономического кризиса, а также ажиотажа вокруг генеративного ИИ жизнеспособность метавселенной оказалась под вопросом. В январе 2023-го Microsoft закрыла VR-платформу AltspaceVR и сократила 100 сотрудников отдела по развитию метапроекта. В марте метаподразделение свернул и Disney, а в апреле примеру последовала торговая сеть Walmart.
Метавселенную Цукерберга официально отключили от системы жизнеобеспечения, когда стало ясно, что предприниматель и компания ушли на более благоприятные финансовые «пастбища». В обновлении Цукерберг заявил, что «единственной крупнейшей инвестицией Meta* является развитие искусственного интеллекта и его внедрение в каждый из наших продуктов».
Заключение
Если бы Цукерберг искренне интересовался развитием метавселенной, Horizon Worlds выглядела бы иначе, считает Зитрон. А если бы действительно хотел понять, как превратить её в интернет будущего, то попытался бы как минимум донести её прикладную пользу до пользователей. Он никогда не давал метавселенной определения, выходящего за рамки слегка подправленного Facebook с аватарами и громоздким оборудованием.
Вместо этого же метавселенная стала инструментом, с помощью которого можно повлиять на стоимость акций, привлечь инвесторов и растормошить рынок. Инвесторские миллиарды долларов оказались потрачены впустую, а тысячи или даже десятки тысяч людей остались без работы.
«Цукерберг ввёл всех в заблуждение, растратил десятки миллиардов долларов, обратил целый рынок в свою донкихотскую веру, а затем переобулся, как только на Уолл-стрит начала раскручиваться новая идея
В справедливом мире его стоило бы уволить с поста гендиректора. Человек, сокративший после этого более 10 тысяч человек, не должен руководить корпорацией. Пока у руля он, у Meta* нет будущего: она будет стагнировать, а затем умрет и поляжет рядом с метавселенной.»
Эд Зитрон
*Организация Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ.