Это все равно никто не будет читать
Привет! Удивлены, что ты решил открыть эту статью. Но ее все равно никто не будет читать полностью, поэтому мы решили не париться, здесь не будет никакой важной и нужной инфы.
Можешь спокойно закрывать статью.
Окей, ладно, вкинем фан-факт — зависимость от технологии и перегрузка информацией могут негативно сказаться на внимании. Частое переключение между разными задачами и источниками информации может снижать нашу способность к продолжительной концентрации.
Что, все еще продолжаешь читать? Да ты редкость!
Короче, мы вели к чему, к тому, что в социальных сетях большинство пользователей пропускают длинные тексты, статьи и посты. Почему?
(Да, дальше будет обычная статья)
В первую очередь, это связано с тем, что люди получают огромное количество информации каждый день. Новости, реклама, сообщения, уведомления, все это поступает в разных форматах и от разных источников. В такой ситуации, человеку сложно уделять время и внимание длинным постам, особенно если в них нет конкретной и интересной информации.
Также, важным фактором является эмоциональный фон пользователя. Если человек находится под влиянием негативных эмоций, то ему будет сложно сконцентрироваться на чтении длинных постов.
Еще одной причиной является сложность концентрации внимания. Современный мир озабочен временем, кажется, что у нас его дефицит. В таких условиях, длинные посты кажутся потерей драгоценных минут.
Очень важен фактор «удобности» чтения. Если текст написан с ошибками, плохо структурирован, слишком маленьким шрифтом + не сопровождается визуалом, то пользователь даже не заметит ваш текст.
Итак, причин того, почему люди не читают длинные посты куча. Многие из них связаны с общей проблемой информационной перегрузки. Чтобы привлечь внимание пользователей и заинтересовать их, авторам постов стоит структурировать свои тексты, креативить с визуальным оформлением, а также писать о темах, которые действительно имеют значение для пользователей.
Не хотят читать твою крутую статью? Сделай краткий пересказ, а главные термины и находки изобрази в виде инфографики.
Сомневаешься, что читатели осилят интервью на 20 000 знаков? Отбери основные темы, к каждой подбери по цитате из интервью, добавь удобную навигацию по темам и ого, кажется, кто-то заинтересовался написанным.
Представляем несколько факторов, которые заставят аудиторию кликнуть, а если повезет — еще и дочитать до конца материал.
Заголовок
В современном мире — заголовок — это БАЗА. Хороший заголовок может спасти даже плохой контент. Плохой заголовок — прямая дорога к 100% забвению.
На развлекательном портале Upworthy беспощадные редакторы заставляют корреспондентов придумывать по 25 заголовков к каждому материалу. "На 17-ом вы будете рыдать, на 21-ом — умолять о пощаде, и лишь 25-ый будет подарком от бога заголовков", — уверяют создатели сайта в своей презентации.
Выбор картинки
Именно визуал привлекает внимание, когда пользователь листает ленту соцсетей. Подобно спору о яйце и курице, современные медиааналитики не могут сойтись в том, что важнее для привлечения внимания беспокойного читателя — заголовок или картинка. Так что для верности убедитесь в том, что у вас отлично проработано и то, и другое.
В любом случае, картинка и заголовок — это тот набор, который работает на принятие решения о заветном клике. Остальная часть этого списка будет про удержание кликнувшего.
Ироничное повествование
Конечно, ироничная подача подходит не для всех новостей. Но, как показывает практика, хорошая доля юмора в сообщениях творит чудеса.
В конце концов невозможно выехать только на звериной серьезности на рынке, переполненном сарказмом.
Необычный угол подачи материала
Необходимо задуматься о добавленной стоимости — о том, что можно сообщить своей аудитории, помимо непосредственной информации о событии. Порефлексировав пять минут, ты, чисто теоретически, можешь заиметь светлую идею нестандартной подачи сюжета.
Нестандартное оформление истории
Торопящийся читатель настоящий лонгрид ни за что до конца не дочитает. В лучшем случае — откроет его, скажет "прикол" и переключится на что-то более легкое и развлекательное.
Так что делаем короткие лонгриды. Логично. А еще лучше — подходим к оформлению обычных материалов не менее креативно, чем к сложным спецпроектам.
Обещание, что читать придется совсем немного
Обращаем внимание на то, что некоторые новостные паблики и порталы часто добавляют к своим заголовкам слово "коротко". Удивительно, но этот простой трюк оказывает поистине терапевтический эффект на современного читателя с передозировкой информации.
Список. Ваш проводник в хаосе
Какими бы примитивными ни казались вам списки, все метрики показывают, что они работают чрезвычайно эффективно. Все очень просто.
1) Они структурируют информацию;
2) Их хочется дочитать до конца в страхе что-то упустить;
3) Их легко иллюстрировать;
4) Цифра в заголовке хорошо привлекает внимание и расходится по соцсетям.
Главное — не переборщить. Один формат не должен исключать все остальные.
Интерактив. Тесты, игры, карты
Любое дополнительное действие на странице с текстом, пусть даже обычный опрос, — это несколько секунд, а то и минут читательского внимания.
Визуал, анимация и видео
Преподносить информацию без картинок, гифок и видеороликов — значит писать в стол. Очевидно. Обойдемся без объяснений.
Очевидная выгода или польза для читателя
Если заголовок заставил читателя кликнуть на материал, то в первом или — максимум — втором абзаце пользовать должен знать, зачем ему нужно осилить этот текст до конца.
Самое интересное, что содержащееся знание в статье может быть совершенно бесполезным. Скорее всего, тебе никогда не придется убегать от медведя в тайге. Но прочитать материал "5 способов мирно разойтись с косолапым" почему-то хочется прочитать. А вдруг?
Сильные эмоции. Ностальгия
Слезы. Смех. Сопричастность. Это то, что делает нас людьми. А если кто-то из читающих думает, что эмоциям не место в новостях, — нанимаем роботов, благо уже выбор немал. А вот факты от мнений, конечно, нужно отделять.