Ну что, погнали немного кринжанем.
Кринж-маркетинг – это стратегия, где основная схема звучит как «осуждаю, но наблюдаю».
Вроде смотришь что-то с легким презрением, но не можешь оторваться. А потом пересылаешь друзьям, оставляешь комментарий, делишься своим возмущением и тут же сохраняешь это у себя.
Это как с приятелем, который регулярно смотрит “Битву экстрасенсов”, “Четыре свадьбы” или другой подобный контент. Он каждый раз уверяет, что это ерунда, но продолжает смотреть, создавая вирусный эффект. Знакомо?😉
Почему кринж-маркетинг так цепляет?
Люди любят наблюдать за чем-то странным или нелепым, испытывая смесь стыда и интереса. Кринж вызывает сильные эмоции, которые заставляют зрителей делиться контентом. Это не просто реклама, это шоу, где нелепость становится маркетинговым инструментом.
Но важно помнить: осознанный кринж — это тонкое искусство, и тут главное — не перейти грань. Это тот случай, когда нелепость используется с намерением, чтобы вызвать у аудитории осознанную реакцию, основанную на иронии. Например, Aviasales, у них есть та самая острая, смелая ирония, которая осознанно вызывает смех через нелепость и неожиданность, при этом эффективно удерживая внимание. Их шутки, связанные с дешёвыми билетами и стереотипами о путешествиях, бьют точно в цель, цепляя аудиторию.
Натуральный кринж, напротив, возникает случайным образом. Это когда компания не понимает, что она делает, и выходит что-то откровенно стыдное. Вспомним закрытие «Санлайта» — бренд, который по факту стал мемом за счёт своей назойливой рекламы и акций, вызывающих смех, а не покупательский интерес. В этом кейсе никакой иронии нет — просто плохо сделанный контент, который стыдно смотреть.
Как использовать кринж-маркетинг с умом?
- Ориентируйтесь на свою аудиторию.
Если ваша ЦА готова воспринимать иронию и самоиронию, кринж может быть мощным инструментом. Для более консервативных клиентов такой подход не подойдёт.
- Создайте уникальный голос бренда.
Кринж-маркетинг работает лучше, когда он дополняет остальной тон коммуникаций, добавляя бренду «человечности» и самоиронии.
- Балансируйте на грани.
Удачный кринж должен вызывать улыбку, но не переходить в откровенную нелепость, чтобы не казаться неумелым.
Кринж-маркетинг — это рискованный и смелый шаг, который может принести отличные результаты, если его правильно использовать. Но такая стратегия определённо подходит не всем. Её успех зависит от понимания вашей целевой аудитории, её восприятия и ожиданий.
Проверь свое маркетинговое чутье: осознанный или натуральный кринж?
Посмотрим, угадаешь ли ты тип кринжа!😎
Пример: IKEA и уголок для отца
Два года назад IKEA запустила ролик, чтобы показать важность личного пространства в доме. В видео отец покупает стеллаж и создаёт себе «уголок» для отдыха, простое и ясное послание о необходимости своего места даже в общем пространстве.
Но вот вопрос: был ли этот кринж задуман маркетологами, чтобы вызвать внимание и запомниться, или это пример случайной неловкости, которая привлекла внимание непредсказуемым образом?
✍🏻Пиши в комментариях свои догадки — осознанный или случайный кринж?