Тенденции SEO в 2021
Новый 2021 год, независимо от разных факторов, будет сложным для всех, кто работает в сфере SEO. Поисковое продвижение сайтов, раскрутка блогов, развитие интернет-магазинов, наполнение видео контентом youtube-каналов – всё это и многое другое будет требовать большой работы и погружения в процесс. Все хотят увеличить число посетителей, заказов товаров и услуг, но при этом не уронить качество текстового и графического контента, не скатиться в яму мусорных сайтов.
Как показывает практика предыдущих лет невозможно найти уникальную, всегда работающую и абсолютно точную стратегию продвижения. Не существует никакой стандартной инструкции по ведению интернет-бизнеса в сети. Ни один специалист не скажет вам, что именно, и в какой степени, будет работать в 2021 году. С этой точки зрения показателен год 2020, когда разрушились многие казалось бы незыблемые столпы интернет-маркетинга. Да и не только его. Глядя в будущий год пожалуй можно отметить некоторые обязательные для реализации моменты, а насколько это окажется верным, покажет время.
«Яндекс.Турбо»
Ранее администраторы сайтов жаловались, на турбо-страницы, из-за них «съедался» трафик на сам сайт, при этом страницы в режиме турбо приходилось приводить к предельно упрощённым вариантам. После многочисленных жалоб и переделок яндекс смог найти решение.
Осенью прошлого года яндекс выкатил обновление для интернет-магазинов. Произошла оптимизация отображения контента, что позволило добиться от взаимодействия с сервисом полной подгрузки материалов при первой же загрузке страницы. Формирование основной страницы при этом осуществляется с версией YML-фида, а навигация стала более удобной для пользователей всех устройств: для режима турбо стало возможным показывать ссылки на услуги или товары со скидками, при этом сам «Яндекс» стал добавлять их автоматом на главную страницу. Да и карточки стали более информативными. Ниже примеры некоторых страниц в режиме турбо для разных устройств.
HTPP/2
Протокол HTPP/2 появился более пяти лет назад, но в 2021 это очень важный и актуальный тренд.
Преимущества
-сжатие заголовков HTPP,
-разбивка данных на отдельные фрагменты
-параллельная загрузка
-минимизация перегрузки сервера.
В HTPP/2 сервер может посылать тот контент, который пользователем ещё не запрашивался. При этом становится возможным высылать сразу дополнительные файлы, необходимые для отображения страниц без дополнительного анализа поисковым браузером главной страницы и без запрашивания нужных дополнений.
В последних своих заявлениях компания «Google» заявляла, что будет внедрять HTPP/2-сканирование хотя пока что это и не будет давать преимуществ при ранжировании сайтов. И хотя явных подтвержденных достоинств для seo действительно нет, протокол HTPP/2 обеспечивает экономию серверных ресурсов и быстрее подгружает сайт для клиента. Значит вырастет и количество посетителей.
Искусственный интеллект «Google»
Да, Google вводит в 2021 году искусственный интеллект в свою работу. Что же он будет из себя представлять:
- Увеличенная скорость загрузки всех ресурсов. Будет идти сканирование контента по протоколу HTPP/2 и акцент на LCP.
- Привлекательность контента для пользователей. Сервис «First Input Delay» будет определять задержку ввода при первом посещении страницы в интернете.
- Будет введена кластеризация запрашиваемых пользователем тем. Это обновление поисковика будет выяснять, на какие отдельные темы можно разбить запрос, интересующий пользователя.
- Внедряется индексирование отдельных фрагментов контента. В рамках этого тренда пользователь сможет видеть нужную информацию в выдаче без перехода на сайт. То есть поисковики не будут индексировать весь текст целиком, а смогут распознавать отдельные его элементы. Это приведет к уменьшению трафика, но зато можно сэкономить: не создавать под узкий запрос отдельный текст, а работать с разбивкой основного объёмного контента на части по каждой тематике.
- «Cumulative Layout Shift» даст возможность уйти от сдвигов за рамки при вёрстке страниц. Например пользователь не будет перемещать страницу в стороны для просмотра больших таблиц.
Что-то из этого наверняка будет использоваться seo специалистами на пользу своим ресурсам.
Сервисы поисковиков
Яндекс выводит в топ агрегаторы и сайты с общим контентом. Бороться с ними всё сложнее. Поэтому обратить внимание надо на сервисы яндекса - «Услуги», «Карты», «Маркет», «Кью», «Район», статьи в «Дзене» или так далее. Трафик с них позволит компенсировать потери от изменения ранжирования в основной выдаче.
CTR
«Яндексом» обновил фильтрацию накруток поведенческих факторов. В 2021 году накручивать поведенческие факторы без ущерба для продвижения можно будет только легальными способами. Например с CTR. CTR является отношением количества кликов на рекламу, баннер или сниппет в выдаче к числу показов. Эмодзи, микроразметка, прочие вещи помогут вам в этом.
Мобильная оптимизация
Количество пользователей мобильных устройств растет от года к году. Оптимизация сайтов под них становится простой и эффективной необходимостью.
Пользовательские факторы
На что обращают внимание поисковые системы:
- продолжительности пребывания пользователя на сайте;
- количество отказов;
- переходы по внутренним ссылкам;
- прямые посещения сайта.
Обновление контента
Обновляйте чаще контент, следите за новостями в вашем бизнесе, предлагайте вашим посетителям больше информации – и трафик, как и заказы, вырастут сами собой. Отвечайте четко и прямо на запросы пользователей.
На что ещё обратить внимание в 2021 году:
- «Accelerated Mobile Pages» – инструмент от «Google», позволяет создать ускоренные мобильные страницы
- «Яндекс.Турбо». Благодаря шаблонизированию страниц позволяет достигать высокой скорости загрузки.
- «PWA». Предоставляет сайту данные об устройства и применяемого приложения.
- Голосовой поиск
- Внедрение повсеместной доставки в связи с пандемией.
Независимо от того, что год грядущий нам готовит, работать над вашими интернет проектами и улучшать их можно до бесконечности. Удачи в 2021-ом!