Как косплееру начать работать с брендами

Многие популярные косплееры и блогеры работают с брендами. Они рекламируют их услуги, продукцию и повышают узнаваемость бренда. Но знали ли вы, что не обязательно иметь большую аудиторию, чтобы попробовать с кем-то посотрудничать? В данной статье я постараюсь раскрыть многие моменты, касаемо сотрудничества, привести примеры и дать полезные советы! :3

Мои соц.сети:

• Вконтакте – vk.com/nymphomanica

• Telegram – t.me/nymphomanica

Кто сотрудничает с косплеерами?

Успешные коллаборации требуют глубокого понимания, какие компании могут извлечь выгоду из работы с косплеерами и как адаптировать форматы сотрудничества под специфику самого косплея.

Индустрия развлечений: Игры, аниме, кино и сериалы

Бренды из сферы игр (Blizzard, CD Projekt Red), стриминговые платформы (Netflix, Crunchyroll) и кинокомпании часто сотрудничают с косплеерами для промо акций, премьер или мерча.

— Релизы игр и фильмов: воссоздание образа персонажа, организация конкурса с призами для аудитории.

— Мерч: бренд выпускает лимитированную линейку товаров (футболки, аксессуары), а косплеер демонстрирует их в образах.

— Участие в ивентах: в качестве модели или стенде компании.

Косметика и бьюти-индустрия

Бренды декоративной косметики, грима, линз сотрудничают с косплеерами, чтобы показать свои продукты или пригласить в качестве амбассадоров.

— Туториалы по макияжу: использование продуктов бренда для создания образа.

— Обзоры: продуктов и как их можно использовать в косплее.

— Конкурсы и персональные скидки.

Материалы для творчества и крафта

Многие косплееры создают костюмы своими руками, а их аудитория интересуется процессом. Бренды тканей, магазины для рукоделия, производители 3D-принтеров и прочие, заинтересованы в узнавании своего бренда.

— Туториалы: использование продукции в создании костюма.

— Обзоры: тестирование новых материалов (например, термопластика Worbla).

Технологии и гаджеты

Камеры для съемок, световое оборудование, бренды электроники, производители LED-аксессуаров, а также игровые аксессуары.

— Съемки с техникой: использование камеры для фотосессии.

— Интеграция продукции: RGB-подсветка в костюме.

— Реклама продукции.

Мода и одежда

Бренды уличной одежды и нишевые дизайнеры могут сотрудничать с косплеерами для создания коллекций или продвижения «geek» стиля.

— Коллаборационные коллекции: Футболки с принтами из аниме, которые косплеер интегрирует в свои образы или носит повседневно.

— Фотосессии в косплее: персонажи в современных аутфитах.

— Реклама продукции.

Туризм

Отели, авиакомпании и турагентства могут предлагать партнерство для освещения поездок или организации тематических туров.

— Тревел-блоги: серия постов о посещении Японии в образе персонажа.

— Спонсируемые поездки: отель предоставляет номер для съемки фотосессии в обмен на упоминание.

Еда и напитки

Бренды продуктов питания, кафе и даже доставки еды в коллаборациях с косплеерами в последнее время очень популярно среди множества стран. Чаще всего косплееры работают на Ивентах и снимаются в промо роликах.

— Кулинарные видео: косплеер готовит фандомное блюдо, используя продукты или технику бренда.

— Лимитированные меню.

— Съемка контента и рекламы.

Нишевые бренды

Маленькие или узко направленные бренды выступают в коллабе с косплеерами для продвижения своих товаров и услуг.

— Распаковка: создание контента с обзором и распаковкой продукции.

— Фотосессии: использования товаров (пример ушки) для полноценного косплея.
— Розыгрыши.

Аниме и Geek магазины

Физические и онлайн магазины по аниме и Geek тематике заинтересованы в продвижении, а кто тесно связан с этими тематиками, кроме фанатов? Косплееры!

— Ивенты и коллаборации: приглашение в гости косплеера в костюме персонажа.

— Обзоры продукции: азиатские вкусняшки или боксы по фандому.

— Создание полноценного мерча.

— Съемки контента.

Компьютерные клубы и киберспорт

Компьютерные клубы пользуются большой популярностью и киберспортивные мероприятия активно развиваются, поэтому косплееры все чаще приглашаются в качестве моделей на мероприятия.

— Работа на ивентах и турнирах в качестве промо моделей.

— Съемки контента.

— Розыгрыши.

Форматы сотрудничества

Сотрудничество можно поделить на несколько форматов взаимодействия.

Бартер — вам предоставляют продукт бесплатно, а вы взамен создаете контент. Чаще всего, заказчики высылают вам ТЗ, что должно быть указано в посте или видео, какие фотографии и т.д.

Это самый распространный вид сотрудничества в России

Платное продвижение — бренд платит вам за создание контента с их продуктом, вы публикуете контент с упоминанием компании.

Амбассадорство — долгосрочное сотрудничество, где вы становитесь лицом бренда на определённый период.

Участие в мероприятиях — приглашение на фестивали, стенды или стримы в качестве модели.

Контент для бренда — создание эксклюзивного контента для их сайта, рекламы продукта или соцсетей.

Возможны два варианта взаимодействия: офлайн (в реальной жизни) или онлайн (в социальных сетях).

Офлайн сотрудничество

Выбор может быть более или менее обширным в зависимости от места вашего проживания. Главное составьте список таких мест и смотрите насколько часто они выкладывают ролики, общаются с аудиторией и продвигают ли себя в соц.сетях (больше шансов на взаимное сотрудничество и интерес со стороны владельцев).

Где можно смотреть актуальные предложения о работе и сотрудничестве для косплееров?

Большая часть предложений нацелено на крупные города (Москва и Санкт-Петербург), но рекомендую поставить уведомления. Для участия в большинстве мероприятиях может потребоваться наличие самозанятости, имейте это ввиду.

Golden Hamster Agency — https://vk.com/goldenhamsteragency (не обновляется)

Lightbringers — https://vk.com/lightbringerscg

Cosplay Promo — https://vk.com/cosplay.promo

Онлайн сотрудничество

В большинстве случаев компании самостоятельно связываются с косплеерами для совместного коллаба или рекламы. Но вы можете напрямую писать брендам или группам с которыми хотели бы посотрудничать.

Найти их можно самостоятельно, либо же посмотреть социальные сети более популярных коллег по цеху и узнать какие бренды уже работали с косплеерами. Даже большие компании и производства могут быть заинтересованы в работе с вами. Ведь не всегда могут быть важны продажи, как узнаваемость и популярность продукта у молодого поколения.

Совет: если вы купили какую-то продукцию с брендом, отметьте его в посте или снимите обзор, это даст шанс того, что менеджер заметит вас и пригласит для дальнейшего, официального сотрудничества.

Список брендов собранных лично мною -https://vk.com/wall-174223944_2509 (будет пополняться со временем, сейчас доступно более 50)

Юридические аспекты

Каждое сотрудничество стоит рассматривать индивидуально, но всегда есть общие аспекты на которые стоит обратить внимание. Я собрала самые часто встречающиеся и важные на мой взгляд.

Заключение договора

Обязательные пункты в договоре

Предмет соглашения — четко укажите, что именно вы обязуетесь сделать , перечислите продукты/услуги, которые предоставляет бренд со своей стороны (образцы, оплата, материалы для крафта).

Сроки и дедлайны — даты публикации контента, сроки предоставления продуктов брендом, штрафные санкции за нарушение сроков (например: 10% от суммы за каждый день просрочки).

Оплата — размер вознаграждения, валюта, порядок оплаты (предоплата, постоплата, этапы), условия возврата аванса, если бренд отказывается от сотрудничества.

Права на контент — можете ли вы использовать материалы в дальнейшем?
Имеет ли бренд право редактировать ваш контент без согласования? Укажите, кто владеет исключительными правами.

Конфиденциальность— запрет на разглашение условий сотрудничества до согласованной даты или в течении какого срока.

Расторжение договора — причины для досрочного прекращения (например: нарушение сроков, неодобрение контента и прочее).

Досудебное урегулирование — пропишите в договоре порядок решения конфликтов (переговоры, медиация).

Арбитражная оговорка —укажите, в какой суд обращаться

При работе с зарубежными брендами:

Выбор права — укажите, законодательство какой страны применяется

Валютные риски — фиксируйте курс валюты в договоре, чтобы избежать потерь.

Налоги — уточните, нужно ли платить налоги в стране бренда

Авторские права и использование персонажей

Если вы создаете образы персонажей из игр, фильмов или аниме, уточните у бренда: разрешено ли коммерческое использование этих образов? Некоторые правообладатели (Disney, Nintendo) строго контролируют фан-арт.

Важно: Даже некоммерческий косплей может нарушать права, если образ используется в рекламе.

У CosplayHub NEWS есть хорошая статья на тему защиты своих авторских прав, рекомендую к прочтению — https://vk.com/@-215942418-levo-potrebitelya-i-pravo-avtora-dve-storony-internet-konten

Маркировка рекламы

С 1 сентября 2022 года действует № 347-ФЗ — поправки в федеральный закон «О рекламе», которые вводят обязательную маркировку и учет всей рекламы в Рунете. Где любая реклама требует указания определённых данных (что это реклама, название компании, инн и erid). Более подробно прочитать об этом можете тут — https://elama.ru/blog/faq-po-zakonu-o-markirovke-reklamy-otvety-na-glavnye-voprosy/

Важно: даже если бренд не говорит вам о маркировке, настаивайте на ней. Это защитит вас от возможных штрафов и блокировок.

Анализ себя и своих соц.сетей

Прежде чем обращаться к брендам, важно понять, а готовы ли вы к этому? Какая у вас условная ниша (направление) и её актуальность в нынешних условиях. Попробуйте ответить на вопросы ниже и провести анализ, чтобы у вас было четкое представление о себе, как об авторе:

Аудитория — возраст, пол, география, увлечения и интересы, все это (кроме последнего доступно) для анализа через статистику. Например: если 70% ваших подписчиков — мужчины 18–24 лет, увлеченные аниме, это определяет потенциальные направления для рекламы: видеоигры, энергетические напитки, девайсы для компьютера (условно).

Контент — большая часть контента косплееров это полноценные фотосессии, короткие видео и процессы создания. Но достаточно ли качественен ваш контент? Несет ли смысловую нагрузку и раскрывает вас, как автора? Из чего состоит ваш контент, что чаще всего вызывает отклик у аудитории?

Вовлеченность — насколько сильно аудитория заинтересована в контенте и в вас. У вас больше 5к подписчиков, но на постах в среднем 30-50 лайков, пару комментариев и репостов? Это говорит о том, что вовлечения у вашей аудитории нет.

Показатель вовлеченности (ER) обычно считается по формуле (лайки + комментарии + репосты) / подписчики × 100%

Средний ER для микроблогеров — 3–6%, для аккаунтов с аудиторией 100к+ — 1–3%

Не расстраивайтесь на охваты и вовлеченность влияет очень много параметров, если у вас на каждом посте стабильно собирается определённое количество лайков и комментариев (а не молчание), то знайте, что вы на верном пути.

Уникальность — каждый человек уникален, но я говорю конкретно о ваших фишках, вашем УТП (Уникальное торговое предложение), что вы можете предложить в отличие от ваших коллег? Уникальность может проявляться в формате подачи контента, направленности, ваших внешних данных и т.д.

Оформление — есть ли эстетическое единство (цветовая палитра, фильтры, композиция)? Легко ли новому подписчику понять, что вы предлагаете? Хаотичная лента может отпугнуть бренды, которые ценят продуманный визуал и качество подачи.

Предложение о сотрудничестве

Грамотно составленное письмо, покажет ваш профессионализм и заинтересованность в коллаборации. Информация должна быть сжатой, но при этом достаточно емкой, чтобы человек по ту сторону экрана понял предложения без дополнительного перечитывания.

Если вы отправляете предложение на электронную почту, то в теме пишите: «Предложение сотрудничества для [название бренда]».

Представьтесь: укажите свое имя, никнейм и краткую информацию о себе (ваши фандомы или направления, специфику вашего контента).

Ваша аудитория: количество подписчиков, ссылки на соц.сети (активные), пол и возраст аудитории, уровень вовлеченности (среднее количество реакций на постах, охваты).

О сотрудничестве: почему именно этот бренд вам интересен или их продукт, как именно ваш пост или идея поможет им в продвижении.

Идеи: Поделитесь своими идеями о том, как вы можете продвигать их продукцию (фотосессия, видеообзор, конкурс и т.д.).

Ваши условия: бартер, оплата, эксклюзивный контент (главное помните, что это вы пришли к бренду за сотрудничеством и просить сразу многого, не имея достаточной аудитории или охватов нет смысла).

Опыт: если у вас уже был опыт работы с брендами или рекламой, то обязательно прикладывайте его к письму, так бренду будет проще оценить эффективность работы с вами.

В конце обязательно оставьте контактную информацию, как с вами можно связаться (ссылка на личную страницу, e-mail, номер телефона) и поблагодарите о возможном сотрудничестве. Приложите несколько фотографий вас в образах.

Опыт косплеера Oichi и советы по сотрудничеству

Я работала со множеством игровых студий и компаний. Среди моих коллабораций, числятся такие игровые проекты: ZZZ, Genshin Impact, Naraka: Bladepoint, The Witcher, The King of Fighters, Omniheroes, Dislyte, League of Legends и еще множество других о которых, я пока не могу рассказать.

Все большее количество компаний и брендов, присматриваются к косплеерам, как к отличному источнику рекламы и продвижения своего продукта. В самом начале пути я столкнулась с тем, что ты подписываешь соглашение о неразглашении, чтобы твой пост с косплеем на персонажа не выглядел, как реклама. Они оплачивают костюм, его создание, фотосессию. Но чем больше твоя аудитория и узнаваемость, тем больше компании заинтересованы в работе с крутыми косплеерами в качестве амбассадоров.

Очень рекомендую к прочтению книги посвященными переговорам и развитию бизнеса. Начать можете с книги Игоря Рызова «Кремлевская школа переговоров», информация подается легко и удобно. Чтение и получение новых знаний, понимание, как работает рынок, помогут вам в дальнейшем успешно развиваться, как бренд.

Личные советы

Цените себя и свой труд — косплееры не должны быть бесплатными аниматорами и работать условно за еду. Посещение спортзала, разработка питания, косметолог, создание костюма, все это требует финансовых вложений и не бойтесь просить оплаты своих услуг.

Выполняйте все о чем вы договорились — если у вас стоит дедлайн до 15 числа, то вы должны быть готовы выдать результат до 15 числа. Компании это огромный механизм у которых выдача контента приурочена к различным ивентам и событиями и ваши непредвиденные срывы, могут стоять денег. Оценивайте свои силы и возможности, прежде, чем соглашаться

Будьте готовыми к правкам — весь ваш контент должен быть согласован перед тем, как будет выложен и удовлетворять интересы компании. Прежде чем будет выложен пост, обязательно согласовываете текст, время выкладки, платформы и прочее.

Знайте то, что вы рекламируете — вникать в сюжет, историю персонажа, знать о разработке или в целом о фандоме очень важно. Вас могут попросить рассказать о своем персонаже, поучаствовать в прямом эфире и вы должны быть готовы.

Вы лицо компании — сотрудничая с разными брендами, вы всегда должны отдавать себе отчет в своих действиях. Репутация крайне важна, обсуждение и осуждение, раскрытие тайны бренда с которыми вы работаете, чревато последствиями. Вас всегда могут занести в черный список и к сотрудничеству вы больше привлечены не будете.

Напутственные слова

Косплей — это огромное пространство для творчества и развития себя. Косплееры, организаторы, волонтеры и помощники, все мы работаем над популяризацией косплей культуры и должны поддерживать и ценить старания друг друга. Создание своего бренда требует колоссального количество времени, денег и своих собственных сил. Я буду рада поделиться своим опытом, рассказать о трудностях, которые могут возникнуть и дать наставления для того, чтобы наше комьюнити становилось больше.

Заключение

Если вы действительно хотите начать работать с различными компаниями, то придется вкладывать много усилий для собственного продвижения. Не бойтесь писать напрямую и даже если получите отказ, то это тоже опыт. Постепенно вы сможете добиться желаемого. Главное подходить к вопросу серьезно и не бросать на половине пути.

Спасибо за прочтение статьи! Ваша, Валери.