Шоколадные легенды
В Музее Истории Шоколада и Какао 9 апреля 2026 года открывается новая выставка «Шоколад. Путь через океан». Задумана она совместно с Музеем морского и речного флота России. Среди экспонатов выставки макет теплохода «Ленинская гвардия», на котором привозили бобы какао из стран Америки и Африки в СССР, корабельный штурвал, фотографии, документы, тематическая кондитерская упаковка.
Изящная жестяная коробка золотистого цвета с рельефным изображением сидящей на коленях женщины займет место в одной из витрин на выставке. Она была выпущена чуть меньше века назад голландско-швейцарской фабрикой шоколада - «Tjoklat» (Чоклад). В этой коробке были знаменитые шоколадные батончики «Tjoklat Leaf Bar», которых век назад фирмой было продано 100 миллионов штук!
Упаковка шоколада «Tjoklat» поражала разнообразием и мастерством исполнения: вначале были белые бакелитовые коробочки разнообразных форм, с резными камеями на крышках, покрытые золотой краской, а позже стали выпускать жестяные и картонные коробки с изысканным тиснением. И на всех изображение коленопреклоненной индонезийской женщины, держащей в руках поднос с какао-бобами. Название фабрики «Tjoklat» имеет малайские корни, и означает «шоколад».
Поскольку, какао-бобы для производства шоколада в компанию «Tjoklat» импортировались из бывшей Голландской колонии Ост-Индии, директор Сиккес (Сикеш) посчитал, что фирма «Tjoklat» нуждается в экзотической даме в качестве талисмана. Он попросил свою близкую подругу, англичанку Мэди Таунсенд, позировать для рисунка, который использовали для оформления упаковки. Набросок был выполнен художником Берендом Ховингом, а Мэди Таунсенд предстала в образе девушки с острова Ява. Этнический стиль товарного знака и оформления упаковки фабрики «Tjoklat», разработал графический дизайнер Яннес де Фриз.
В конце 1930-х годов фабрика издала рекламный альбом «Шоколадные легенды», в обложке из льняной ткани с золотым принтом на лицевой стороне книги: знаменитый образ «Tjoklat» - сидящая женщина с какао-бобами и надписью «Tjoklat-sagen» (Шоколад говорит). Листы книги были изготовлены плотной кремовой бумаги, красочные иллюстрации выполнены художником Фритсом ван Беммелем.
Альбом содержал 43 этнические легенды островов Малайского архипелага и Новой Гвинеи. Под иллюстрациями, в рамках стояло название легенды и ее порядковый номер, а сам текст можно было получить с шоколадкой фабрики и самостоятельно вклеить в альбом! Так фирма стремилась не только рекламировать свою шоколадную продукцию, но и распространять знания о восточных колониях, о быте и характере ее жителей.
А вы бы хотели получить подобный альбом с шоколадными легендами?