Этикет и этикетка. Часть 2.

Само слово étiquette, что означает ярлык или билет пришло к нам из французского языка. Король Людовик XIV, который правил во Франции в 1643–1715 годах, использовал кодифицированный, систематизированный этикет. Он сформировал систему правил, чтобы подчинить себе французское дворянство и утвердить своё верховенство как абсолютного монарха.

Система этикета при Людовике XIV была построена на строгом соблюдении иерархии и ранга. Каждый придворный должен был верно служить королю и участвовать в тщательно продуманных ритуалах, которые чётко определяли место дворянства. Для этого Людовик XIV ввел в Версальском дворце новую должность - церемониймейстер.
Высокопоставленным вельможам выдавались каточки со сводом правил – этикет.
Правила были строги: заходя в помещение придворные не могли громко постучать в дверь, они должны были скромно поскрести в нее ногтями; при смене рубашки рядом с королем мог находиться только вельможа самого высокого ранга, при этом отворачиваться, чтобы не видеть голого тела короля; при отходе ко сну и при пробуждении короля с королевой должны были присутствовать особо приближённые дворяне и не всякий вельможа мог преподнести королю ночной горшок!
Церемониймейстер строго следил за выполнением всех тонкостей этикета, нормы которого по отношению к королю соблюдались неукоснительно, а пренебрежение ими влекло суровое наказание. И знатные вельможи направляли свою энергию не на борьбу с королевским «троном», а плели интриги, чтобы занять почетное место у трона в королевском церемониальном дворе!

Слово «этикет», «этикетка» заняли прочное место в музейной сфере. Музейная этикетка —это текст-аннотация к экспонатам музейной экспозиции или выставки. Содержание этикетажа зависит от профиля музея, задач экспозиции и характера предмета. Каждая этикетка пишется к экспонату или группе предметом по определенным правилам, в ней указывается название, автор, время и место создания, материал, техника и прочее.

Посетителям без музейного этикетажа пришлось бы не просто - читая этикетку, гость музея вступает в общение с экспозицией, знакомится с музейным предметом!

Фабричный кондитерский этикет – это «фантик», обертка с обозначением названия кондитерского изделия, его производителя, с информацией о составе продукта, датой производства, а иногда на и ценой товара. Правда, похоже на музейную этикетку?!

Помимо информационной функции, кондитерский этикет выполняет маркетинговую и рекламную функцию — яркий дизайн, стильные шрифты, привлекательные изображения и лаконичные слоганы, все это помогает выделить продукт на полке среди конкурентов.

Яркий этикет - это узнаваемая «одежда» для наших конфет и шоколада. Увидев знакомое изображение, сразу вспоминается вкус лакомства и хочется приобрести его вновь!