Югра и Кубань: синергия креативных индустрий

В минувший вторник директор Агентства "Куй" Екатерина Тайлакова поделилась опытом построения системной работы с представителями креативных индустрий в ХМАО-Югре с сотрудниками Центра поддержки предпринимательства города Новороссийска (Краснодарский край).

Знакомство стало результатом прошлонедельного телемоста, организованного «Ассоциацией лидеров социальных проектов и бизнеса».

Екатерина рассказала о поставленных ею перед перед Агентством в 2022 году задачах, их выполнении через последовательную реализацию проектов: организацию сбытовой сети #PROремесло, поддерживающего сообщества в «Новой истории югорского ремесленничества», живых встреч для формирования единого представления о взаимодействии, в том числе с органами власти по вопросам получения мер поддержки, #КуйныйСбор, акселератора по повышению дизайн-образования «Путь ремесленника в Югре».

Стороны пришли к идее необходимости налаживания межрегионального сотрудничества и обсудили возможность организации совместных проектов и программ.

После осмысления двухстороннего диалога мы решили провести небольшое исследования потенциала работы в креативных индустриях Югры и Кубани.

Главным для нас было сохранить представление об аутентичности наших территорий при возможности расширения ассортимента креативного продукта и увеличении его монетизации через новые формы работы.

Для любителей подкастов мы записали три аудио, в которых раскрывается тема сотрудничества между Ханты-Мансийским автономным округом - Югра и Краснодарским краем. Нажмите на это сообщение - приятного прослушивания!

Напомним, что Югра - это регион с сырьевой экономикой, исторической парадигмой выживания и современной высокой бюджетной обеспеченностью. Краснодарский же край обладает мощным агропромышленным комплексом, опытом в сфере туризма и имеет развитую выставочно-ярмарочную инфраструктуру.

Точками соприкосновения могут стать в качестве обмена технологиями обработки материалов и стилистическими решениями проведение таких мероприятий как:

• симпозиум «Север-Юг: Диалог материала», в рамках которого, например, мастера по кости из Югры работают совместно с краснодарскими резчиками по дереву или кузнецами для создания гибридных объектов дизайна (как использование мотивов сибирской тайги в оформлении предметов интерьера из южных материалов),

• совместное освоение новых материалов, например, мастерам Югры представляется опыт работы с южнорусской глиной и глазурями, а кубанские ремесленники изучают техники обработки оленьего меха и бересты.

Интеграция дизайн-образования и акселераторов могут проводиться через организацию:

• стажировочных программ по типу «Дизайн-код территории», фокус которых направлен на упаковку бренда, развитие промышленного дизайна и выход на маркетплейсы,

• обратной менторской поддержки - при привлечении ведущих дизайнеров Югры, специализирующихся на работе с северной идентичностью, для проведения лекций в рамках фестивалей «Тавриды», что может обогатить палитру федеральной сети арт-резиденций новыми смыслами.

Также возможно проведение совместного исследовательского проекта «Архетипы потребителя: Сибирь vs Кавказ» с глубоким социологическим исследованием восприятия брендов «Югра» и «Кубань».

В качестве гипотезы: потребитель ассоциирует Югру с силой, нефтью, суровой природой и технологическим прорывом, а Кубань - как житница, регион солнца, гостеприимства и аграрного изобилия.

Результатом такого исследования может стать создание гайдлайнов для ремесленников обоих регионов. Например, мастерам Югры будет рекомендовано использовать в айдентике строгие геометрические формы и холодные оттенки, подчеркивающие премиальность ручного труда, в то время как кубанским коллегам — делать акцент на тепле, яркости и натуральности продуктов.

Ещё одним видом сотрудничества может стать создание цифровой платформы «Наследие Двух Берегов» - общего интернет-портала и мобильного приложения, которое объединит каталоги мастеров, виртуальные туры по производствам и систему онлайн-заказов.

При использование технологий дополненной реальности (AR) можно было бы через показать видео о создании традиционного изделия (например, куклы в мансийском костюме) или предложить посмотреть как тот или иной орнамент интерпретируется в керамике Краснодарского края.

Платформа станет инструментом прямого экспорта для ремесленников, снижая их зависимость от посредников.

Иными формами взаимодействия могут стать:

• совместное производство документальных фильмов о трансформации традиционной культуры в современном мире: суровые пейзажи Югры и колоритные локации Кубани - мощный визуальный материал,

• проведение конкурса молодых модельеров на тему синтеза северного кроя и южного декора: победители получают грант на запуск капсульной коллекции, которую можно представить на неделях моды в Москве или Санкт-Петербурге под эгидой обоих регионов,

• проект по созданию совместной линейки продуктов: например, десертов по рецептам сибирских татар с использованием кубанских орехов и меда, или разработка авторской упаковки для этих продуктов силами югорских дизайнеров.

В таком сотрудничестве Югра может обеспечить финансовую базу, предоставить административный ресурс и держать фокус на инновационное сохранение наследия коренных народов, являясь заказчиком масштабных культурных проектов, а Краснодарский край - предоставляет мощную событийную инфраструктуру, экспертизу в массовом туризме и доступ к федеральным сетям творческих резиденций, площадки для демонстрации креативного продукта (арт-кластер "Таврида", Южный архитектурно-строительный форум, Центр современного искусства), обучения и коммерциализации творческого продукта.

Реализация предложенных вариантов потребует заключения межправительственного соглашения. Такой системный подход позволит превратить культурное наследие в устойчивый экономический актив для обеих территорий.