Будущее цифровых и веб-комиксов в России
Предисловие
Привет, меня зовут Keyleen. Я читатель и автор комиксов с самого раннего детства. Я не могу мыслить жизнь без этого прекрасного вида искусства — да, это вид, не жанр, не подвид книжной иллюстрации, это самостоятельное прекрасное искусство, где человечество еще не достигло потолка.
С начала 21 века я зачитывалась комиксами, которые покупали мне родители в киосках, и, конечно же, обменивалась ими со своими друзьями и одноклассниками.
Позже, под влиянием аниме на российском телевидении, постепенно начали появляться томики манги. И теперь ты ходил за комиксами не в киоски, а в книжные магазины, где под комиксы был выделен, дай Бог, один стеллаж. Тогдашние издатели не могли позволить себе громкие свежие тайтлы, и, поэтому, часто приходилось читать истории не первого и не второго сорта. Из-за этого мне пришлось завязать с печатной продукцией и надолго пересесть за чтение любительских переводов манг в интернете.
Параллельно с чтением зарубежных комиксов, я активно читала «мангу», созданную отечественными комиксистами. Разные комиксы выкладывались в ВК, Дайри, ЖЖ, Беоне и других соц.сетях. Естественно, бесплатно, так как тогда все просто хотели поделиться своими мыслями с аудиторией, не задумываясь о вознаграждении (в том числе и я). Вскоре авторы начали думать о том, как монетизировать свое творчество, начать публиковаться как зарубежные авторы. Издателей комиксов в России можно было пересчитать по пальцам, и то они занимались переводными, за редким исключением печатая отечественных авторов. В интернете это сделать было еще проблематичнее, так как не было площадки, наподобие Патреона (а он появился лишь в 2013 году, и до сих пор русскоязычная аудитория нехотя соглашается поддерживать авторов).
Ситуация поменялась лишь несколько лет назад, и сейчас можно с гордостью заявить, что у нас достаточно издателей комиксов, которые каждый месяц печатают десятки тайтлов, заполняя полки книжных и специализированных магазинов. И почти каждое издательство находит время, чтобы печатать несколько книжек отечественных авторов. Хорошо это? Безусловно! Мы все больше видим на полках русскоязычных авторов, а на различных фестивалях мы можем напрямую купить и подписать комикс у любимого сценариста/художника, НО… этого все еще недостаточно.
Я понимаю позицию и авторов, и издателей в этом болезненном вопросе:
— Издатели не могут напечатать всех желающих, идет строгий отбор, и даже хорошие авторы с потенциалом — не всегда гарант, что тираж окупится.
— Если тираж не окупается, это бьет по кошельку и автора (если он заплатил за печать), и самого издательства (если оно согласно взять на себя расходы на печать и продвижение).
— В итоге, сам автор и издатель перестраховываются и уповают на свое мастерство рекламщика, лояльность аудитории и удачу.
Также у многих издательств есть обязательный пункт как «законченное произведение», под которым подразумевается, что напечатать комикс могут только в том случае, если Ваша история является завершенным однотомником примерно на 100-200 страниц, но не меньше 20-ти. Либо если предполагается многотомная история, но первый том уже отрисован и готов оправиться в печать. Сразу говорю, что издатели не очень любят многотомные истории, так как авторы часто бросают свое произведение, так и не закончив по разным причинам, одна из которых как раз низкая окупаемость первого тома (но даже высокие продажи не гарант того, что зрители увидят второй-третий том в ближайшем будущем).
Выход из этой ситуации кажется публикация синглов, которая бы давала и издателю, и читателю возможность видеть комикс на регулярной основе. Но опять же мы сталкиваемся с тем, что не все могут позволить выходить комиксу регулярно, хотя бы раз в месяц (как это делает издательство Баббл, например).
Можно понять и издателя, который не хочет рисковать, и читателя, который не может вечно ждать, и самого автора, которому требуется большое количество времени, чтобы нарисовать комикс, но при этом он не может все свое время посвящать им, так как ему надо на что-то кушать, а пока что живут на зарплату от комиксов только Баббл. Но Баббл не резиновый и не может принять всех на работу. Тем более давать зарплату за авторские комиксы, которые не входят в их вселенную. Bubble Visions также отсеивает много предложений, и это нормально.
Но что же делать всем остальным авторам, у которых нет денег на печать, и не являются известным видеоблогером или любой другой известной личностью? А если Вы слишком необычный, и вообще неизвестный начинающий автор, но очень хотите, чтобы Вас прочитали и при этом вознаградили деньгами за свой труд?
Эта тема волнует меня с 2010 года, когда я начала публиковать свои комиксы в интернете. Я много читала и размышляла на эту тему, и хочу поделиться с вами своими умозаключениями.
Цифровые комиксы — это неизбежное настоящее, которое давно пора применить в России
И нет, я не говорю, что пора сжигать бумагу и пересаживаться на планшеты/смартфоны. Я не являюсь ярым сторонником бумажных или цифровых комиксов. У меня есть большая коллекция на полке и в компьютере. Я хожу на фестивали, подписываю у авторов книги, слушаю их мастер-классы, а также активно читаю их посты в интернете. Я говорю о том, что пора отбросить предубеждение, что мы должны развиваться только по одному пути. Бумага может и должна соседствовать с цифровыми комиксами, расширяя аудиторию читателей и их вкусы. У читателей должен быть выбор — покупать комиксы в бумажном или цифровом виде, а издатели не должны сковывать авторов.
Пока что ситуация выглядит удручающей.
Начнем с меня. Мне не нравится покупать синглы (и вот все поборники синглов готовят свои камни), потому что мне не удобно их хранить. Мне больше нравится формат ТПБ или хардкавер. Поэтому, если есть возможность покупать синглы в интернете, я это использую. Например, у Баббла я покупаю синглы в цифре, а потом для коллекции собираю ТПБ. Однако даже тут все не просто. Прочитать комиксы на компьютере, с сайта легко. Купил-прочитал. А вот если хочется прочитать с телефона/планшета, уже начинаются танцы с бубном. Купить главу я могу только с телефона на Андроиде. Через свой же эпловский планшет ту же самую процедуру я не могу совершить, так как вылезает такое сообщение:
В конечном счете, мне приходится покупать главу на телефоне, а читать уже на планшете, так как у меня очень маленький экран первого.
У кого же еще я могу купить комиксы в интернете?
Например, у Комикс Паблишера. Они выкладывают почти все свои комиксы на BookMate и Litres. Вот только:
Эти сайты рассчитаны больше на книги, нежели на комиксы. Там не всегда удобно их читать, да и какой смысл мне покупать подписку, если я хочу читать ТОЛЬКО комиксы, а они пополняются не регулярно, и нет тех, кого бы я хотела прочитать?
Тяжело вздохнув, я поняла, что меня вынуждают покупать бумажные версии. Это проще, но неудобно.
Иии…все. Больше никто из российских издательств не пытается продавать цифровые версии своих комиксов.
Опасения издателей насчет пиратства, сокращения печатной продукции можно понять, но это не значит, что мы не должны даже попробовать.
Выход для авторов, кто не сотрудничает с издателями, еще более печальный — они могут либо выкладывать свое творчество бесплатно в различных соц.сетях и на сайтах (таких как Авторский комикс и Селф Манга), либо уходить на Патреон при наличии большой аудитории, готовой платить ежемесячно и поддерживать автора.
И вот Вам кажется, что все в российской индустрии построено против Вас. И тогда Вы либо соглашаетесь на то, что есть, либо при хорошем знании английского пробуете себя на западном рынке (в тех же соц.сетях, но уже ориентируясь на зарубежную аудиторию).
А что если я скажу Вам, что надо смотреть не на Запад, а на Восток?
Что, уже собираетесь учить японский и лететь в страну Восходящего Солнца, пытаясь выжить в суровом мире мангак?
*поворачиваю Вашу голову с Японии чуть южнее*
Пока японцы трепетно печатают свои бумажные комиксы, корейцы вовсю развили диджитал направление своих комиксов настолько, что доля рынка составляет больше, чем комиксы печатные. А если я скажу вам, что многие тайтлы выкладываются там БЕСПЛАТНО, но авторы живут за счет своего творчества? Заинтригованы?
Что такое Вебтун?
Вебтуны — это как раз изобретение корейских манхвак, которые рассчитаны, в первую очередь, для пролистывания на смартфонах и планшетах, поэтому листы комикса выглядят как колбаса. Например, вот страницы комикса «Дворянство» и «Сыр в мышеловке» (Для примера взяты страницы с переводом на русский).
По сути, это слепленные листы А4. Но бывает так, что рисунки специально рассчитаны на такую длину. Например, в вебтуне «Американский призрак Джек»
То есть ты можешь хоть бесконечно приклеивать новые кадры, раз нет ограничений по размеру. Однако манхваки стараются все же придерживаться размера А4, так как самые популярные тайтлы потом публикуют в бумажном виде. Иногда приходится перекадрировать комикс, чтобы сохранить формат (для примера взят комикс «Особняк НЕсчастья»).
Хотя, по моему скромному мнению, размер А4 не совсем подходит для вебтунов.
Где же публикуются такие работы?
В Корее вебтуны публикуются на таких сайтах, как Naver и Daum. Это аналоги поисковых систем Google, Яндекс и т.д. Только в отличии от того же Яндекса, где есть возможность заказать такси или еду, у них присутствует раздел для комиксов, представляете?
Корейцы пошли еще дальше, и создали англоязычные ресурсы, не ограничиваясь только корейским рынком. Самые популярные сайты — это Webtoon и Tapas.
На этих сайтах публикуются как переводные корейские комиксы, так и оригинальные работы, создаваемые иностранными авторами.
Авторы не придерживаются строго колбасного варианта и выкладывают, как длинные, так и стандартного размера страницы.
Как работает их система, позволяющая авторам зарабатывать?
У Вебтуна и Тапаса похожие схемы, но есть нюансы. Давайте для начала разберем Тапас.
Tapas
Тут есть два развития сценария — когда Вы выкладываете комикс бесплатно, и когда читатель должен платить «монетки» за открытие главы.
1) Бесплатный вариант
Итак, Вы загружаете свой комикс. Хоть постранично, хоть поглавно. Далее пишете администратору, что хотите прикрутить монетизацию. Деньги начисляются за каждый просмотр Вашего комикса. Откуда деньги? Конечно же со встроенной рекламы на сайте. И нет, вам не будут пихать в лицо окна с казино, ставками на спорт и т.д. Там все грамотно завуалировано. В отличие от того же Ютуба, который включает монетизацию при определенных условиях, админы очень лояльны и всегда идут на встречу. Через пару дней Вам включат эту кнопку и теперь Вы можете просматривать сколько денег упало с рекламы за месяц.
Снять деньги можно только начиная с суммы в 25$ и перевод занимает от 2 до 7 дней каждый месяц.
Так что, чтобы накопить хотя бы эти же самые 25$, надо выкладываться регулярно, наращивая аудиторию. Чем чаще и больше Вас смотрят, тем лучше.
На сайте раньше была возможность поддерживать автора непосредственно кидая ему донаты на любую сумму, но позже эту функцию отключили, сменив на функцию Tip. Это такие электронные монетки, которые Вы покупаете за реальные деньги. Вы можете кинуть автору сколько угодно монеток, но, допустим, если Вам пожертвовали 100 монеток, оно не будет равно 100$. Так что, чтобы собрать приличную сумму, вам нужно много пожертвований.
У читателей есть возможность пожертвовать Вам 100 монеток, просмотрев рекламные ролики. Читателю не сложно, а Вам приятно.
Сайт поддерживает тех, кто состоит с ними в партнерке, но это не значит, что Ваш комикс канет в небытие. Часто сайт предлагает читателям ознакомиться с похожими комиксами по жанру, а ежедневные Daily Snack (рассылка приложения) предлагает рандомные работы для чтения. Однажды мне так повезло, что в Снеки попали аж две мои главы и за неделю я обросла 4000 подписчиков. Так что удача может быть на Вашей стороне.
Еще есть отдельные разделы для популярных работ, новых работ и тех, кто в «тренде» — это те работы, что популярны в данный момент и часто можно вылезти на главную страницу и попасться на глаза новым читателям.
2) Платный вариант
Платный вариант основан на этих же монетках, только чтобы читать новые главы (первая глава всегда у них бесплатная), нужно платить определенное количество монеток. В среднем это 100-300. Учитывая, что 1 монета не равно 1$, очень выгодно покупать несколько тысяч монет и тратить их сразу на кучу глав. Часто есть возможность покупая 3 и более глав, сэкономить на монетах. Допустим, вы хотите разблокировать сразу 3 главы, отдельно стоящие по 100 монет, а из-за скидки платите вместо 250 вместо 300.
Когда-то я попала на выгодную акцию, где покупаешь 11000 монет примерно за 2000 руб. Этого мне хватило, чтобы разблокировать 70(!) глав одного тайтла, 21 другого и 6 третьего. И у меня все еще осталось 990 монет на счету. Выгодно? Очень.
Но чтобы Ваш комикс покупался за монетки, нужно договариваться с владельцами сайта и подписывать контракт. Для этого Вы должны нарастить достаточно большую аудиторию (примерно в несколько тысяч читателей, постоянно просматривающие Ваш комикс) и выпускать комикс регулярно. Примерно раз в 2-3 недели. Учитывая, что тут нет жесткого количества страниц, можно выложить в главу хоть одну, хоть и 40 страниц. Далее Вы подаете заявку на «Инкубаторскую программу», и раз в полгода выбирают людей для партнерства. Вам предлагают помощь в редактуре, продвижении и т.д. Все права принадлежат вам. Однако доход делится 50 на 50.
Более полную информацию Вы можете просмотреть по этой ссылке:
https://help.tapas.io/hc/en-us/categories/360000407894-Tapas-Creator-Incubator-Program
Webtoon
Вебтун работает по этой же схеме, только там нет монеток. Ты либо выкладываешь комикс бесплатно и при этом даже не получаешь копейки с рекламы, либо подписываешь контракт при наличии стабильных 40000 просмотров и 1 тысячи читателей + комикс не должен выкладываться на сторонних ресурсах. Далее подаешь заявку, и в течении пары недель тебя проверяют и утверждают. И уже после подключают рекламу. Причем читатель никогда не платит за открытие глав и все лежит бесплатно.
Ты всегда можешь отменить свою партнерку, это не рабский договор и все зависит от тебя. Но сайт тебя поддерживает и продвигает лучше, чем тех, кто выкладывается бесплатно. Также доход 50 на 50. А еще там идет привязка к Патреону, что тоже удобно.
На Вебтуне более жесткий контроль за сроками и, вроде, возможен штраф за то, что ты долго не выкладывался. Так что тайм менеджмент — это твоя сила.
Более подробную информацию читайте по ссылке:
https://help.naver.com/support/service/main.nhn?serviceNo=10541&categoryNo=20723
И вот мы подходим к тому, ради чего писалась эта статья.
Почему я считаю, что формат вебтунов подходит для российской индустрии?
— Потому что бумажный формат — это не единственный способ продать свой комикс.
— Издатели не будут бояться публиковать комиксы, а авторам не надо будет плясать с бубном, уговаривая издателя довериться ему.
— Это хороший старт для начинающих авторов показать себя, но также иметь перспективу зарабатывать на своих произведениях.
— Можно публиковаться по собственному графику не ограничиваясь форматом и количеством страниц.
— Удобный вариант чтения синглами в цифре.
— У читателей будет возможность выбирать между десятками разных авторов и поддерживать их рублем. Даже любители «халявы» будут довольны.
— Диджитал-формат не занимает места на полке, а у авторов всегда будет возможность опубликовать работу в издательстве, которая стала популярной. И даже больше — издатель сам поймет, кого публиковать. (У корейцев сервис вебтуна может быть один, а печатный издатель другой)
На что надо обратить внимание, чтобы у нас заработала система вебтунов?
1) Воспитывать грамотность печати у авторов
В идеале я вижу, что автор специально будет выкладывать страницы, учитывая обрезы, разрешение, размеры. На сайте могут быть предложены макеты, чтобы издателям было проще потом с версткой (в случае, если автор планирует в будущем издать его в печатном виде)
2) Воспитывать доверительные отношения между сайтом и авторами
Справедливая доля от дохода (минимум 50%), помощь в рекламе и продвижении, защита от пиратства (хотя бы чтобы страницы нельзя было просто так скачать) Но и автор должен предоставить эксклюзивность только для этого сайта и выполнять условия договора.
3) Воспитывать доверительные отношения между автором и читателем
То, что работы выкладываются бесплатно, не значит, что читатель в праве нарушать авторские права. То есть копирование и размещение на сторонних ресурсах. Ведь так Вы совсем не помогаете автору! А еще отключите АдБлок, ведь именно с рекламы автор и получает доход. Что Вам стоит? Зато Вы не платите ни копейки за искусство :)
3) Дать шанс новичкам
Помимо продвижения популярных тайтлов и авторов, важно все время поддерживать тех, у кого есть потенциал. Это же не трата на печать, это всего лишь немного рекламы.
Прошлое и новое будущее
За долгие годы я видела несколько попыток сделать платный сайт с комиксами, и все они были провальными. Но их все объединяло одно — они выбирали избранных, не давая шанса новичкам, будучи очень закрытыми.
Например, когда-то был сайт TIM Project, который тоже размещал у себя разные комиксы. Но там была жесткая модерация. Я тогда была начинающим автором, но не настолько, чтобы мне отказали в публикации работ на БЕСПЛАТНОМ сайте только из-за того, что на одном кадре у меня была криво нарисована нога. И меня просили перерисовать ее, а иначе в публикации мне бы отказали. Конечно же для меня это казалось бредом. В итоге, сайт закрыли, а инициатива с платными комиксами так и не началась.
Была еще привлекательная инициатива со стороны издательства «Аксис-комикс», где онлайн публиковались первые главы «Тагара» Марины Приваловой и Анны Сергеевой, и еще некоторые крутаны. Я даже покупала эти самые первые главы. И, опять же, издательство закрылось, так как оно смогло привлечь профессиональных авторов, но их было очень мало, а читатели все еще не приучились платить за комиксы.
Совсем недавно ко мне обратились с инициативой опубликовать свой комикс на ресурсе, похожем на русский аналог WebToon, но в ходе разговора выяснилось, что человек даже не знает кто у нас в индустрии «крутаны». И как можно было создавать столь мощный проект, даже не зная своих потенциальных авторов. Тех, на чем это будет держаться?
Я считаю, что сейчас самое время для создания подобного ресурса. Авторы давно готовы, и у нас много талантливых людей. Читатели приучились платить за бумажные комиксы, так почему же им не дать возможность покупать онлайн? Осталось найти людей, способных организовать это. И я все еще молюсь, чтобы такие люди появились.
Если брать ситуацию на данный момент, с такой задачей смогли бы справиться Баббл или Комильфо (ну или начать спонсировать и реформировать Авторский Комикс) Но нужно ли им это — уже другой вопрос.
Итог
Перспектива с русскоязычным ресурсом на основе корейских вебтунов кажется как привлекательной, так и сомнительной. Никто не может предугадать, как все развернется.
Ясно лишь то, что эта проблема в стране есть, и ее надо как-то решать. Я одна не могу с этим справиться, но у нас достаточно талантливых и умных людей, чтобы хотя бы начать разговор.