Все обновления интерфейса Директа и Метрики.

Яндекс.Директ

В Директе изменился интерфейс и в данной статье мы рассмотрим все нововведения, которые есть на момент выхода статьи.

Стартовая страница Яндекс.Директ.

Стартовая страница Директа на данный момент выглядит вот так:

Кабинет Яндекс.Директа.

Теперь попадая в кабинет Яндекс.Директа вас будет ждать новый интерфейс.

В новом интерфейсе найти список других сервисов Яндекса можно кликнув на логотип Яндекса в левом верхнем углу.

Изменения в работе с текстово-графическими объявлениями в Яндекс.Директ.

Как изменился интерфейс в Директе?

Изменилось меню аккаунта, теперь потянув от угла меню в левую сторону его можно сжать и перед вами появится обновленное меню. Теперь меню помогает быстро перейти на страницу кампаний, в статистику, библиотеку и другие разделы. При необходимости его можно развернуть обратно.

Появилось новое навигационное меню кампании. Чтобы в него попасть нужно в нажать «Редактировать» у соответствующей кампании.

И вас перенесет в кампанию, где будет отображаться новый навигационный интерфейс, с его помощью удобно перемещаться между настройками внутри кампании. При нажатии на 1 из элементов можно перемещаться в нужные группы и объявления кампании.

Так же, через это меню можно не только быстро передвигаться, но и добавлять группы или креативы без перехода на страницу кампании.

Чтобы добавить новую группу нажимаем на 3 точки (…), далее «Добавить группу».

Далее создастся новая группа и автоматически появится в списке групп в самом низу, а нас отправит к ее редактированию.

Чтобы добавить новое объявление нажимаем на 3 точки у нужной группы(…), далее «Добавить объявление».

Далее объявление создастся в самом низу списка в соответствующей группе, а вас автоматически отправит к редактированию объявления.

Внимание! Таким образом можно редактировать и уже созданные группы и объявления, нужно просто кликнуть по ним и откроются настройки того элемента на который вы нажали.

Редактирование объявлений.

Теперь Директ будет анализировать ваш сайт и предлагать варианты заголовка, текста и изображений.

Для этого нужно только указать ссылку в объявлении. И вы можете добавить понравившийся вариант или, как раньше, написать тексты и добавить изображения самостоятельно.

Предпросмотр и условия показа.

Отображает, как созданные креативы будут выглядеть на площадках, и выбранные таргетинги.

Условия показа.

Во вкладке «Условия показа» появится подсказка с таргетингами, настроенными в группе объявлений, — они помогут создавать максимально релевантные креативы.

Выбор региона показа.

Так же, с этим нововведение пришло еще одно, теперь при создании рекламной кампании нельзя сразу выставить регион показа.

Теперь для того, чтобы задать регион показа в кампании должны быть создана хотя бы одна группа. А это значит, что вы создаете рекламную кампанию, затем создаете группу (или несколько групп). И только после этого сможете вернутся в настройки кампании и задать регионы показа.

Промоакции.

Появилась возможность создавать свои промоакции на уровне кампании.

Семантика (Ключевые слова/Тематические слова)

Изменился интерфейс ввода ключевых слов. Данный блок изменился полностью и теперь тут есть прогноз показов с учётом указанных регионов, минус-фраз и минус-слов доступен для каждой фразы будет виден для каждой фразы. На Поиске — точное количество показов по данным сервиса «Подбор слов». В РСЯ — относительное значение охвата в зависимости от объёмов прогноза.

Также, при вводе ключевой фразы будут предложены другие подходящие варианты с прогнозом показов.

Внимание! Если вам удобнее работать с простым списком фраз, выберите «Отображать одним полем» в выпадающем меню(нужно нажать на три точки).

Корректировки.

Теперь тут отображаются только выставленные корректировки. Переключаться между вкладками больше не нужно.

Еще появилась подсказка, на что именно влияет корректировка в зависимости от выбранной стратегии: на ставку, цену конверсии или целевую долю рекламных расходов. А при наведении, например, на корректировку −100%, можно увидеть, что показы полностью отключены.

Внимание! Чтобы уменьшить или увеличить корректировку нужно ввести «−» для понижающей и «+» для повышающей. Понижающие корректировки подсвечиваются красным.

Ретаргетинг.

Теперь тут появилось чёткое разделение в смешанных кампаниях. Теперь все условия для Поиска и сетей видны сразу, переключаться между вкладками не нужно.

Еще когда вы задали условие, появляется краткое описание сегмента. Больше не нужно нажимать на условие, чтобы понять, какой сегмент вы выбрали.

Меню ставок.

Поставить ставку для всех фраз можно только на ручном управлении.

Прочие нововведения.

Так же, можно быстро перейти в статистику, к кампаниям, группам или объявлениям, нажав кнопку «Статистика».

Еще нововведение позволяет выбрать и отредактировать сразу несколько групп или объявлений. Делается это путем выделения нескольких объектов галочками. Далее внизу появляется флажок, где написано сколько групп мы выбрали, нажимаем на кнопку «Действия» и в выпадающем меню нажимаем «Редактировать группы». И нас отправит в меню, где мы сможем редактировать все выбранные группы.

Еще если вы допустили ошибку в ссылке объявления, Директ сообщит вам об этом.

В блоке «Интересы и привычки» теперь каждый тип таргетинга обозначен заметным и понятным графическим элементом.

В правом блоке на уровне групп добавилась подсказка, которая напоминает о том, как соотносятся разные таргетинги.

Изменение в стратегиях.

Теперь, с ноября 2022 года, в Яндекс.Директ будет доступно всего три стратегии. Подробнее о нововведении читайте далее в статье.

Какие стратегии остались?

• Максимум конверсий;
• Максимум кликов;
• Максимум кликов с ручными ставками.

Как сообщает сам Яндекс, в работе стратегий и их настройках ничего не поменялось, и переобучаться алгоритмам не нужно. Но ниже подробнее разберем, что входит в каждую новую стратегию.

Стратегия «Максимум конверсий».

В данной стратегии объединились две стратегии «Оптимизация конверсий» и «Целевая доля рекламных расходов». Задача их алгоритма — это достичь наибольшего числа конверсий в заданных условиях.

В настройках можно задать одно из ограничений:

• Недельный бюджет (только при модели оплаты за клики).
• Средняя цена конверсии (только при модели оплаты за клики).
• Цена конверсии (только при модели оплаты за конверсию) .
• Доля рекламных расходов (при любой модели оплаты).

Внимание! Чтобы стратегия работала, нужно добавить счетчик Метрики и настроить цели.

Стратегия «Максимум кликов».

Такое название получила стратегия «Оптимизация кликов». Задача данного алгоритма — это достичь наибольшего числа кликов в рамках бюджета.

В отличие от стратегии «Максимум конверсий», здесь необязательно добавлять счетчик Метрики и настраивать цели, но для повышения эффективности рекомендуем это сделать.

Стратегия «Максимум кликов с ручными ставками».

Это новое название стратегии «Ручное управление ставками с оптимизацией». Задача алгоритма в этой стратегии — достичь наибольшего числа кликов в рамках ставок, которые задает рекламодатель.

Еще в обновленную стратегию был добавлен единый режим расхода бюджета без возможности им управлять.

Яндекс.Метрика

Полный список изменений за все время можно посмотреть тут.

Стартовая страница Яндекс.Метрики.

Изменилось левое меню.

Теперь меню для создания целей и просмотра конверсий переехало в левое меню отдельными вкладками.

Стало больше целей.

Появились новые варианты для создания целей. Теперь можно создавать больше разных целей не заходя в код сайта, такие цели называются «Автоматическими». Такое название у них из-за того, что у Яндекса есть возможность при создании счетчика запросить создание этих целей и они создадутся автоматически.

Статью подготовил специалист Маркетинговой IT-компании "ИВЦ 8 бит": Юлия Твердохлеб