Cпособны ли геймеры на протест?

На прошлой неделе представители видной аналитической компании Circana испортили настроение всем, кто надеялся прижучить Sony за отказ от игр на дисках. Согласно их данным, попытки бойкотировать компанию никак не ударили по позициям бренда PlayStation — во всяком случае, на американском рынке. О провале сидячего протеста любителей красивых коробочек и том, какие у наc вообще есть шансы повлиять на крупные игровые компании — в сегодняшнем спецматериале.

🥷🏿 Много шума… И ничего!

Со стороны может показаться, что недовольство игроков отказом от дисков — крупный и неприятный для Sony скандал. К роликам PlayStation на официальных каналах до сих пор подвозят фуры с дизлайками, а в чатах презентаций то и дело мелькают лозунги типа «нет дисков — нет покупки». Выглядит как-то несолидно! Но на деле адепты физических изданий оказались в слишком явном меньшинстве, чтобы на что-то повлиять.

Взять для примера одного из самых успешных издателей Capcom. Согласно свежим данным, на физические продажи игр у него приходится менее 7%. Конкретно на PlayStation цифры ещё меньше, поскольку общую картину сильно искажает аномальная Nintendo, на консолях которой процент физических продаж всегда сильно больше (38,5% по последним сводкам).

Даже из небольшой доли покупателей дисков большинство рано или поздно подстроится под новые цифровые реалии. Временный бойкот от редких убеждённых пассионариев для Sony — всё равно что комариный укус слону.

Единственный реальный шанс, который оставался у недовольных — подключить к протесту более широкие массы геймеров, у которых накопились свои претензии к Sony. Но кажется, этот поезд уже ушёл и сделал «бум».

💸 Только бизнес, ничего личного

В поисках рычагов влияния на игровые компании нужно понимать их природу и мотивы. У руля PlayStation и Xbox, Activision и EA стоят не бондовские злодеи, а расчётливые дельцы, руководствующиеся прагматичными соображениями.

Отказ от дисков позволит Sony в кризисные для всей индустрии годы ощутимо сохранить расходы, оптимизировать систему дистрибуции. Наконец, банально сэкономить на приводе в грядущей PlayStation 6, стоимость производства которой растёт с ростом цен на оперативку.

Подобного рода скандалы заставляют акул бизнеса оценивать финансовые и репутационные потери. В случае истории с дисками они явно оказались слишком незначительными, чтобы отказаться от генеральной стратегии. Но так бывает не всегда…

🀄️ Нефритовый стержень по-прежнему силён

Проза жизни: самый верный способ достучаться до крупных игровых компаний — быть китайцем. Сколько там от рынка игр приходится на физические носители, меньше 7%? Придержите свои диски! По данным 2025 года, на Китай приходится 27% всех продаж игр в мире. Это рынок в $53,2 млрд — больше чем США и Япония. И эти цифры только растут.

Поэтому когда условная Forza Horizon 6 получает кучу негативных рецензий за кривой перевод на китайский, ответственные за проект люди не пытаются спустить скандал на тормозах, а идут чинить свой косяк. Практически идентичная история случилась с Team Cherry и долгожданной Hollow Knight: Silksong. Релиз вышел с ужасной китайской локализацией, попал под ревью-бомбинг из Поднебесной, разработчики всё оперативно пофиксили и скандал был исчерпан.

😈 Будьте активными — просто на всякий случай

Главное, чему нас учат подобные истории: массовый ревью-бомбинг работает. Потому что бьёт не по абстрактной «репутации» компании, а по конкретной заметной метрике. И дальше уже встаёт вопрос: насколько эта метрика влияет на успех конкретных франшиз и релизов?

Колоссу уровня EA FC (бывшая FIFA) никакие «смешанные» отзывы в Steam нипочём — эта франшиза продолжит расходиться миллионами и приносить миллиарды. А вот Star Wars Battlefront 2 от той же EA стояла на куда более шатких позициях, и ей коммерческий успех никто не гарантировал. Словив тонну критики за агрессивную монетизацию, разработчики вообще отказались от микротранзакций и перепилили всю внутриигровую экономику. Очевидная победа геймеров!

Контрпример: направленные против сюжетных особенностей игр или политических позиций разработчиков кампании почти никогда не достигают цели. Особенно если игра отлично продаётся. См. кейсы The Last of Us Part 2 и Ghost of Yotei. Осмелимся предположить, что и Marvel’s Wolverine, несмотря на всю критику, в лучшем случае отделается лёгкими косметическими изменениями.

Но это не повод отказываться от единственного рабочего рычага давления на игровые корпорации. «Геймеры в ярости» давно стали расхожим мемом, но быть одним из них — беспроигрышная стратегия. Именно такие ребята заставили Sony отменить привязку PSN в Helldivers 2, спасли игры студии Owlcat от бесполезного лаунчера, на несколько лет отсрочили введение платных модов в играх Bethesda… Хуже от вашего недовольства точно не станет. Может быть, даже станет получше — хотя бы на какое-то время.

📖 Читайте также:

— Как авторы The Blood of Dawnwalker пытались переизобрести сюжет в RPG

— Кто такой Виктор Антонов и почему вам стоит ждать его посмертную игру

— До чего дошёл прогресс: что там с эмуляцией PlayStation 5?