Мода, сообщество, розовый: об открытии нового секонд-хенда фонда «Второе дыхание» и осознанности
Фонд «Второе дыхание» уже 10 лет продвигает устойчивое развитие, экологичность, осознанность и помогает одеждой людям в разных регионах России.
«Мы понимаем, что только 1% текстиля в России перерабатывается, а остальное отправляется на полигоны. Наша организация системно продвигает эту историю, мы взаимодействуем с регуляторами, с Министерством природных ресурсов», — рассказала нам Дарья Алексеева, основательница и директор фонда.
Одежда — это то, что помогает нам самовыражаться, показывать свой мир, но что будет с окружающим миром, если этой одежды станет очень много? Как решать проблему перепотребления?
С этим вопросом (и многими другими) мы пришли на благотворительную вечеринку, встретившую нас ярко и современно. К входу поздороваться вышла Бруня, корги Дарьи Алексеевой. Команда сразу воодушевилась и начала оперативно фотографировать и снимать вешалки, сотрудников в розовом, а ещё пробовать розовые грибы, приготовленные из яблочной пастилы мамой одной из сотрудниц фонда.
Да, это не яблочное бабулино варенье, но от ощущения такой тёплой заботы и вовлечённости другого человека в дело стало комфортно. В голове сразу пролетело слово «сообщество». Поэтому мы не раздумывая подошли к Дане Жданову, медиакоординатору фонда, чтобы поговорить про ценности и философию этого места и людей.
— Дань, привет! Назови 5 слов, описывающих секонд-хенд фонда «Второе дыхание».
— Осознанность, благотворительность, мода, сообщество, розовый.
— Почему сообщество?
— Нас объединяют не только розовые рубашки, но ещё и любовь к делу, осознанный подход к жизни. У нас есть анекдот, что после работы сотрудники фонда встречаются в магазинах Charity Shop. На мне сейчас свитер, который я сделал сам: он лежал 30 лет у моего отца, был в пятнах, но я закастомил его в розовом цвете в мастерской фонда — теперь это уникальная вещь, про которую у меня все спрашивают. У нас все сотрудники ходят в секонды, чинят свои вещи, одеваются модно и иногда даже как фрики (в хорошем смысле). В офисе мы сортируем отходы, а гущу из кофемашины перемешиваем с землёй, чтобы получить грунт.
— Почему нужно начать экологичный образ жизни здесь и сейчас?
— Ответ простой: когда ты в ладах с природой, ты в ладах с собой. Когда ты внутри себя всё настроил, тебе не хочется портить что-то снаружи. Ты стремишься к идеальной картине мира. Но очень важно, чтобы экологичность не разрушала тебя. Ты должен кайфовать, что ты живёшь в ладах со всеми, с природой в том числе. Дома я сортирую 32 фракции мусора и мне от этого комфортно. Большинству людей нужно прийти к этому, всё должно быть постепенно. А мы будем создавать для этого условия.
Мы с командой оглядываемся по сторонам и понимаем: вот они — условия. Фонд создаёт ту самую удобную инфраструктуру: к вам домой даже может приехать водитель, чтобы забрать пакеты с ненужной и пригодной для других людей одеждой. Во многих районах города стоят контейнеры.
И мы понимаем, что оказались не просто в розовом пространстве с вкусными угощениями и милым корги, а что мы в очередном месте, которое подтверждает, что жить экологично, модно одеваться и помогать незащищённым группам людей действительно просто!
С этим осознанием направляется пообщаться с Ириной Козловских, PR-директором фонда.
«Мы как фонд «Второе дыхание» собираем ненужные вещи, и с каждым годом таких вещей появляется всё больше. В основном люди сдают вещи небольших размеров, но такая одежда не очень востребована на благотворительных выдачах. В итоге получается, что нам некуда её пристраивать, а в Charity Shops на определённую площадь ты не можешь поместить больше вещей, поэтому мы и открыли магазин здесь: попроще, подешевле, подоступнее. Эти вещи долго бы ждали своего часа для благотворительности, поэтому мы решили, что их эффективнее будет продавать, отправляя вырученные средства на реализацию программ фонда. Потому что аренда, зарплата сортировщикам, водителям, кладовщикам, отправка вещей в регионы стоят денег», — рассказывает Ирина.
Новый секонд-хенд — дружелюбное и демократичное пространство, в котором каждый может почувствовать себя безопасно и комфортно, приобрести недорогую вещь по сезону и порадовать себя покупкой.
Ассортимент магазина — это преимущественно женская повседневная одежда 40-46 размеров со средним или незначительным износом, а также обувь, аксессуары, бижутерия, сувениры и игрушки.
«8 лет назад мы проверили гипотезу, что люди могут сдавать ненужные вещи. А сегодня мы решили их продавать. Деньги будут идти на благотворительность, причём на проекты, которые не все готовы поддерживать. Сейчас это место кажется очевидным», — добавляет Дарья Алексеева.
Мы видим на полках чехлы из переработанных свитеров, ручки из старого текстиля и, самое главное, красивую и хорошую одежду. Здесь не создаётся образ комиссионки или секонда с философией «собери и унеси домой в пакете за 1000 рублей всё, что в него уместится». Здесь не бегут за количеством проданной одежды, а думают о лояльности друзей фонда, всеобщей осознанности и уникальности.
Даня Жданов рассказывает, что в секонде будут стремиться к тому, чтобы вещь, несмотря на то, что ей уже дали вторую жизнь, была использована осознанно.
— Дань, мы люди, которые хотят знать всё. Как сюда попадает вещь? Какая у неё логистика?
— Ань, всё просто. В первую очередь у вещи есть несколько путей попадания в фонд. У нас есть вывоз из дома (когда приезжает наш водитель), есть контейнеры и есть благотворительные мероприятия, куда тоже можно принести одежду.
Далее вещи попадают в наш центр сортировки и там сортируются вручную. И уже потом они могут отправиться на переработку, на благотворительность или в секонд-хенд.
В секонд-хенд вещи дополнительно отбирают по сезону, чтобы всё висело по категориям. Важно отметить, что секонды не похожи на советские комиссионки: здесь вещи висят аккуратно, а не свалены в кучу, они чистые, отпаренные и приятно пахнут. В секондах подход к работе с покупателями бывает в разы лучше, чем в масс-маркете: например, в секонд-хендах бывают стилисты, которые подбирают покупателям вещи и луки. Вещи в секондах могут быть даже новыми — их отдают не только люди, но и бренды (например, нам отдают старые коллекции).
«Фух, миф о секонд-хендах развеян», — думаем мы. Самое время подобрать себе что-то новое в гардероб. Наш менеджер Адель выбирает 6 вещей и покупает все. Сегодня в честь открытия — скидки. Фотограф Женя разрывается между вешалками и необходимостью снимать вечеринку. А видеограф Даня вообще в шоке — он только переехал в Москву, никогда не был на таких мероприятиях, но его радости нет предела.
Спойлер: все мы ушли с открытия с большими пакетами покупок и апсайкл-подарками от фонда. Например, нам подарили заплатки на вещи — они созданы специально для придания вещам нового вида, а ещё на них напечатаны специально нарисованные для Второго дыхания картины. Ещё один пойнт в сторону сообщества.
В один момент, разговаривая про этот материал, мы с командой задумались — мы все такие разные и умеем разное. Аня пишет этот материал, Женя делает фото. Адель из Москвы и занимается экологическими проектами в Вышке, а Даня только переехал из Ульяновска и пока ничего не знает про экологичный образ жизни. Мы разные, но собрались тут, на открытии секонд-хенда. И не только, потому что медиакоманда с Аней всегда на передовых в освещении благотворительных ивентов, а потому что нас зацепило. И продолжало цеплять все три часа, пока мы меряли рубашки, гладили Бруню, брали комментарии, ели розовые грибы и фрукты.
Ирина Полянских говорит, что так и должно быть — потому что секонд-хенд для всех.
«Среди наших покупателей есть те, кого беспокоит экологический след текстильной индустрии, кому важно купить джинсы, которые до этого кто-то носил, чтобы воздействия на окружающую среду было как можно меньше. Для справки: каждая пара джинсов — это 7,5 литров воды, которую нужно потратить на производство сырья и пошив вещи. Но есть и люди, кому просто «прикольно» одеваться в секонд-хенде, кто любит экспериментировать и быть не как все, или кто хочет одеваться модно, но не может себе этого позволить», — добавляет Ирина.
Даня озвучивает мысль, которая крутится в голове: «Хорошо, что люди всё реже думают «Я передам эту вещь праправнукам».
И правда: так хорошо. Гости открытия — не только мы, но и многочисленные друзья и друзья друзей фонда. Люди, лояльные к организации. Есть и те, кто пришёл подобрать новую и недорогую одежду. Но одно здесь беспроигрышно и наверняка — люди, кому не всё равно.
Дарья Алексеева, основательница и директор фонда, стоя в розовой рубашке, отвечает на наш вопрос про смысл розового цвета у фонда.
«Это не розовый Барби, а розовый панк — то, что выпадает из полки. Нам очень важна не агрессия, а бунтарство, чтобы было что-то, что цепляет глаз. Наш символ — не зелёный росток в ладошках, ведь это то, что человек ожидает от экологичного проекта. Поэтому у нас дерзкий розовый».
Нам очень понравилась эта розовая дерзость. Было комфортно, вкусно, весело и красиво. Мы берём наши пакеты с логотипом Второго дыхания, снимаем последние кадры и идём каждый по своим делам, но с ощущением, что место по адресу 4-й Самотёчный переулок, 9, ещё не раз соберёт нас (и наших друзей) вместе.
Потому что тут розово, модно и осознанно.
Секонд-хенд фонда «Второе дыхание» открылся 17 ноября 2023 года. Он работает без выходных с 11:00 до 21:00 по адресу г. Москва, 4-й Самотёчный переулок, дом 9. Подписывайся на ВК и Телеграм-канал секонда, чтобы не пропускать новости о мероприятиях, скидках и коллаборациях (а это всё будет, нам пообещали)!
Автор: Аня Мартыненко
Редактор: Майя Конькова
Фотограф: Женя Благодатских
Дизайнер: Катя Морозова