Вебинар 3.

Статистика. Где вести свой блог: стэндэлоун или блог-платформа?

Блог-платформы и социальные сети. Сравнение различных ресурсов для блогинга: ВК, Телеграм, Яндекс Дзен, Одноклассники, Тамблер, Ютуб. Их плюсы и минусы для ведения разных блогов

По состоянию на январь 2022 года, в России насчитывается 129,8 млн интернет-пользователей. Интернетом пользуются до 89% от общей численности населения.

Среднестатистический житель России проводит в интернете примерно 7 часов 50 минут в сутки. Главная причина использования интернета у российских интернет-пользователей – поиск информации. 84,3% пользователей из России в возрасте от 16 до 64 лет выходят в онлайн именно с такой целью. На втором месте – общение с родственниками и друзьями (66,4%), а за новостями в сети следят 66,1% жителей России.

В январе 2022 года в нашей стране насчитывалось 106 млн пользователей социальных сетей.

В этом курсе мы решили сосредоточиться на ВКонтакте, как на самой многофункциональной и обширной площадке в Рунете. Но сегодня существует огромное количество соцсетей, открывающих разные возможности для своих резидентов. Сегодня посмотрим на некоторые из них и выделим их сильные и слабые стороны.

Блог-платформы – сервисы, которые предоставляют возможность запуска контентных проектов. На рынке очень много разных блоговых платформ, но все они решают одну задачу – максимально быстрый запуск информационного ресурса и аккумулирования аудитории. В этом их основной плюс: простота начала работы и более-менее простой набор аудитории – понятными средствами. Из минусов – ограниченный функционал. Не все свои идеи вы сможете здесь воплотить.

Стэндэлоун блог – это сайт в интернете, не привязанный ни к какой платформе. Конечно, вы можете создать такой блог-сайт, например, на Тильде (простой и удобный конструктор сайтов с адекватной бесплатной версией). Плюс этого метода в абсолютной свободе – вы можете создать на своем сайте абсолютно любой функционал.

Но и минусы очень серьезные:

● Создание сайта требует определенных навыков, и чем сложнее функционал вы придумаете, тем сложнее будет его реализовать.

● Не существует никаких шансов на приток бесплатной и органической аудитории. Люди придут к вам или по прямым ссылкам на сторонних ресурсах, или по таргетированной рекламе, или из поисковых агрегаторов (Яндекс, Гугл и т.д.), но вероятность этого настолько мала, что ей можно пренебречь. Чтобы попасть в поисковые агрегаторы, обычно нужна профессиональная, кропотливая работа, освоить которую быстро практически невозможно.

Поэтому сосредоточимся на различных платформах с уже готовым функционалом.

Телеграм

Телеграм выглядит первым аналогом ВК. Тем не менее, для активного блогинга это непростая платформа. Следует понимать, что это прежде всего мессенджер, который не приспособлен для аккумулирования и привлечения аудитории.

К плюсам телеграмма можно отнести:

● Простоту использования. Ни в чем не надо разбираться, никакой сложной системы: пиши текст, прикрепляй фото и видео. Своя система смайлов и стикеров, позволяющих дополнять посты.

● Читающую и думающую аудиторию. Исследования показали, что именно в телеграмме аудитория настроена потреблять серьезный экспертный контент, не отвлекаясь на развлечения.

Из минусов можно отметить:

● Отсутствие органического прироста аудитории и таргета. Пользователи придут только по ссылкам на других ресурсах или в других телеграмм-каналах.

● Неудобную систему для комментирования. Необходимо создать отдельный чат, а пользователю, который хочет высказаться, вступить в него.

● Ограниченный функционал. Вы можете публиковать тексты, картинки и видео, но все единым потоком. Никаких разделов, способов упорядочить информацию, подсвечивать самый актуальный контент и т.д. в телеграмме нет.

● Дорогая реклама.

Яндекс Дзен

Дзен известен как платформа для текстового блога. Хотя сегодня, в связи с ограничением монетизации ютуба (раньше, платформа платила блогерам часть рекламного гонорара за показ роликов с рекламой внутри видео, теперь для пользователей из России эта функция отключена) многие видео-блогеры выбирают Дзен.

Так что если видеоконтент или тексты – ваша фишка, можно попробовать Дзен.

В Дзене есть сообщества по интересам, где можно привлечь аудиторию бесплатно. Кроме того, существует органический поиск по интересам. Пожалуй, с точки зрения привлечения аудитории бесплатно Дзен лидирует, но само число пользователей пока страдает – 22 млн против 50 млн в ВК или 500 млн в телеграмм (но тут речь идет не об активных пользователях каналов, а обо всех, кто пользуется мессенджером).

Кроме того, в Дзене есть своя монетизация, то есть платформа платит блогерам. Во-первых, пользователям показывается реклама, и за просмотры и взаимодействия с ней на странице блогера платятся гонорары. Во-вторых, сейчас работают программы поддержки блогеров.

● Видео

Дзен платит за вертикальные ролики длиной до двух минут. Деньги начнут начислять, когда ролик наберёт 10 тысяч просмотров.

● Посты

За пост тоже начинают платить, когда он набирает 10 тысяч просмотров. «Дзен» начисляет деньги за взаимодействие аудитории с постами: просмотры в ленте и дочитывания. Чтобы оставаться в программе, нужно публиковать не менее 20 постов в месяц.

● Прямые эфиры

Вознаграждение могут получать блогеры, которые ведут трансляции с хорошим качеством видео и звука не менее получаса. «Дзен» платит за вовлечённых зрителей – тех, кто провёл в эфире не менее десяти минут.

Ютуб

Сервис, идеально адаптированный под видеоконтент: от коротких вирусных видео до фильмов и других полноформатных полотен. К сожалению, сейчас многие блогеры покидают платформу из-за ограничений в монетизации пользователей из России. Из-за этого происходит отток аудитории. Поэтому сейчас стартовать блогинг на этой платформе непросто, тем не менее – по удобству работы с видеоконтентом Ютубу нет равных.

Одноклассники

Одноклассники считаются устаревшей платформой как по функционалу, так и по методам продвижения.

Главной особенностью одноклассников стоит считать аудиторию – это взрослые пользователи с бытовыми интересами. Если вы ведете блог о жизни или каких-то домашних хобби и заинтересованы в пользователях старше 50 – вам подойдет эта платформа. В остальных случаях лучше рассмотреть другие платформы.

Тамблер

Еще стоит упомянуть Тамблер – сервис микроблогов с фокусом на визуальный контент. Его бесконечно просто вести: просто публиковать очень короткие тексты, фото и видео. Но в нем мало русскоязычной аудитории. Там классно вести блог на английском языке с прицелом на международную аудиторию. Кроме того, в Тамблер очень много творческой аудитории: современных художников, пользующихся невероятной свободой в этой соцсети.

Пожалуй, это все основные платформы для блогинга сегодня. Вы можете рассмотреть разные, и выбрать 1–2 для ведения своего блога.