Зачем российскому геймдеву нужны «ИГРОПРОМ» и КРИ

Поиск финансирования, продвижение проектов, нехватка отраслевых связей и выход на новые рынки — проблемы, с которыми сегодня сталкиваются многие российские разработчики. Организаторы «ИГРОПРОМ» считают, что решать их нужно не одним фестивалем в году, а непрерывной круглогодичной работой с индустрией.

О том, как должна выглядеть такая система поддержки, зачем был перезапущена КРИ и какие возможности это открывает для российских студий, мы поговорили с исполнительным директором «ИГРОПРОМ» Юлией Тишиной.

Навигатор Игрового Мира: В этом году «ИГРОПРОМ» всё чаще называют уже не просто фестивалем, а экосистемой. Что это значит на практике: чем «ИГРОПРОМ-2026» принципиально отличается от прошлогоднего?

Юлия Тишина: Принципиальное отличие 2026 года – постепенный переход от событийного формата к непрерывному циклу поддержки индустрии. В течение всего года «ИГРОПРОМ» создает площадки для общения, продвижения и сотрудничества, расширяя комьюнити и открывая новые возможности для запуска и роста игровых проектов.

Всего за четыре года мероприятие объединило 239 разработчиков и более 23 тысяч гостей. По числу посетителей мы выросли за три года более чем в 4 раза. Это стало для нас сигналом трансформации в устойчивую среду для развития российского геймдева. Теперь «ИГРОПРОМ» – не просто всеми любимый фестиваль в Москве, а система взаимосвязанных мероприятий, которые идут круглый год.

НИМ: Какие события планируются в этом году?

Ю.Т.: На 2026 год мы сформировали достаточно плотный календарь событий, который ляжет в основу нашей экосистемы.

Недавно завершился онлайн-конкурс для разработчиков. Он проходит обычно с марта по май и служит точкой входа в индустрию для новых проектов.

В июне мы перезапускаем легендарную КРИ (Конференцию Разработчиков Игр), которая проводилась в Москве ежегодно с 2003 по 2013 год. Раньше она была одним из крупнейших профессиональных событий в российской игровой индустрии. Теперь мы возвращаем площадку, которая много лет служила ориентиром для геймдев-сообщества, чтобы развивать ее как современное индустриальное событие для разработчиков, издателей и технологических партнеров.

Летом традиционно стартует премия, основная цель которой – поиск и награждение команд, которые уже выпустили игры, отмеченные экспертным сообществом. Такое признание заслуг должно помочь инвесторам и игрокам выделить наиболее качественные и значимые проекты. Награждение победителей традиционно состоится уже в рамках самой выставки-фестиваля «ИГРОПРОМ» в сентябре.

Сам фестиваль станет ключевым событием нашей программы «ИГРОПРОМ без границ: год индустрии видеоигр». В этом году он пройдет 18–20 сентября в Московском кластере видеоигр и анимации в «Сколково» при поддержке Агентства креативных индустрий города Москвы (АКИ) и Президентского фонда культурных инициатив (ПФКИ).

Ближе к концу года мы рассчитываем провести на платформе Steam цифровой фестиваль проектов, задействованных в экосистеме «ИГРОПРОМ». Для развития видеоигровой индустрии важен международный охват, и здесь мы специально фокусируемся на проектах, отражающих российский культурный код.

Более того, мы готовим к выпуску наше первое печатное издание, посвященное ярким представителям отечественного геймдева. В него войдут лучшие проекты, участвовавшие в наших активностях начиная с 2022 года.

Наша главная цель – построить прозрачную и сильную экосистему, которая выведет российский геймдев на высокий коммерческий уровень. Сейчас разработчикам не хватает экспертного опыта и правильного продвижения. Мы понимаем, что создание игр – это не только творчество, но и тяжелый технологический и маркетинговый процесс. И поддержка здесь нужна круглый год, а не от случая к случаю.

НИМ: Чем онлайн-конкурс в этом году отличается от предыдущих?

Ю.Т.: В этом году мы вышли на принципиально новый уровень во многом благодаря поддержке ПФКИ, ИРИ, АКИ и нашего нового генерального партнера – сервиса «Донатов.нет».

Прежде всего изменился масштаб. Количество участников выросло вдвое: из огромного потока заявок мы отобрали 133 проекта (против 65 в прошлом году). Отбор стал значительно жестче: в конкурсе остались только самые перспективные игры в своих жанрах. Сетка номинаций расширилась до 42: от классических призовых мест до специальных партнерских наград. Это позволило нам «подсветить» гораздо больше талантливых команд.

НИМ: Что дает разработчикам участие в конкурсе?

Ю.Т.: Наша задача как организаторов в этом направлении – создать реальный социальный лифт для разработчиков. Мы не просто называем лучших: победители получают ценные призы и, что самое важное, собственные стенды на большой Всероссийской выставке «ИГРОПРОМ». Наша цель – превратить онлайн-успех в осязаемое признание и помочь играм найти свою аудиторию. Очень здорово было в этом году на онлайн-конкурсе увидеть проекты, которые год назад были на стадии демоверсии, а сейчас уже выросли до полноценной беты.

Для разработчика участие в нашем конкурсе, прежде всего, это мощный буст. Мы предоставляем профессиональную экспертизу: лидеры рынка лично отсматривают материалы, играют в билды, оценивают подачу проекта и оформление страниц в игровых магазинах.

Важный момент, это медиа поддержка: в процесс вовлекаются блогеры и стримеры, которые искренне горят российским геймдевом. Для многих команд это уникальный шанс бесплатно получить охваты и вишлисты.

НИМ: Планируете ли вы после сезона опубликовать не только списки победителей, но и более глубокую аналитику: какие жанры показали себя лучше других, какие типовые ошибки случаются у команд и т.д.?

Ю.Т.: Наш сайт для онлайн-конкурса трансформируется из года в год вместе с индустрией. Благодаря этому мы собираем данные потенциально успешных релизов: в каких регионах работают команды, которые из них получили наибольший отклик у экспертов, стримеров, блогеров и партнеров.

Еще на этапе сбора заявок и в процессе конкурса мы выявили распространенную типовую ошибку: многим разработчикам пока не хватает опыта в презентации собственного продукта. Они забывают подготовить хотя бы минимальные пресс-киты, которые необходимы медиа и игрокам, не проверяют качество публикуемых трейлеров или путают их с тизерами. Это одна из системных проблем. «ИГРОПРОМ» ставит перед собой цель помочь студиям избежать подобных просчетов. Результатами этой работы мы планируем поделиться на грядущей КРИ.

НИМ: При определении победителей в номинации «Выбор ИГРОПРОМ» последнее слово остается за организаторами. Но такой подход закладывает риски того, что вас обвинят в предвзятом отношении. Как этого избежать?

Ю.Т.: Понимаем, что право «последнего слова» накладывает на нас огромную ответственность. Мы выстраиваем систему так, чтобы финальное решение было логическим завершением работы экспертного жюри, а не волевым актом.

Если же критика возникает, мы не уходим от ответа, а вступаем в диалог, опираясь на ранее опубликованные правила и протоколы оценки. Нам важно, чтобы индустрия видела в нас не «цензоров», а гарантов качества. В перспективе хотелось бы внедрить систему «баланса сил», где голос организаторов имеет большой вес, но может быть уравновешен консолидированным мнением экспертного совета. Это сделало бы систему еще более устойчивой.

НИМ: Как и почему было принято решение о покупке бренда КРИ, на что был расчет?

Ю.Т.: Решение о покупке КРИ было продиктовано глубоким уважением к истории отечественного геймдева. К тому же, есть запрос рынка на качественную деловую площадку, которая была бы отделена от потребительских фестивалей-выставок. Для индустрии КРИ – это не просто аббревиатура, это «золотой стандарт» профессионального общения, на котором выросли лидеры современного рынка.

Мы хотим объединить исторический авторитет КРИ с энергией и новыми форматами «ИГРОПРОМ». Соответственно, и ставку делаем на синергию: «ИГРОПРОМ» отлично работает с широкой аудиторией и начинающими командами, а КРИ традиционно фокусируется на экспертах, издателях и инвесторах. Сейчас финализируем программу конференции. Основной фокус будет сделан на прикладных кейсах, господдержке и выходе на новые рынки. Мы хотим, чтобы КРИ снова стала местом, где решаются судьбы российских проектов.

НИМ: Что вы не хотите переносить из старой КРИ в новую? А что, наоборот, обязательно оставите?

Ю.Т.: Мы хотели бы оставить ту самую уникальную концентрацию экспертизы и «химию» личного общения. Сохраним формат прямого диалога между независимыми разработчиками и крупными издателями или государством. КРИ останется местом, где снимаются галстуки, но не теряется фокус на деле.

При этом мы бы хотели оставить в прошлом представление о том, что геймдев – это просто хобби. Сегодня геймдев – это серьезный бизнес.

НИМ: КРИ заявлена как B2B-конференция. Какую конкретную задачу она должна решать, которую не решает осенний «ИГРОПРОМ»? Значит ли такой формат конференции, что обычных игроков туда не пустят?

Ю.Т.: Мы разделяем эти потоки сознательно, чтобы повысить полезность для каждого участника. Если осенний «ИГРОПРОМ» – это праздник геймдева, ориентированный по большей части на обычных игроков, то КРИ – полностью деловое мероприятие, фактически «совет директоров» всей отрасли.

Есть конкретные задачи, которые должна решать КРИ. Во-первых, это создание площадки для коммуникации разработчиков с инвесторами, фондами и издателями. Второй момент – отрасли нужно место для глубокого общения между индустрией и представителями государственных структур. Мы хотим дать технологический фундамент: сделать акцент на прикладных вопросах разработки, включая юридические тонкости. Этот контент слишком специфичен для широкой публики.

Что касается доступа для обычных игроков, мы его не ограничиваем. Более того, мероприятие совершенно бесплатное, так что любой желающий может зарегистрироваться и прийти послушать дискуссии. Но надо признать, что обычному игроку, который хочет просто поиграть в новинки или взять автограф у блогера, там будет попросту неинтересно. Однако для тех, кто хочет попасть в индустрию (студентов профильных вузов, начинающих разработчиков), КРИ может стать первым знакомством с ней. Мы также готовим стену вакансий от ведущих геймдев-компаний.

НИМ: Исходно вы планировали перезапускать КРИ в университетской среде РТУ МИРЭА, но потом перенесли проект на площадку Московского кластера видеоигр и анимации. Почему?

Ю.Т.: Логика университетских площадок, включая РТУ МИРЭА, на старте казалась нам идеальной для «мягкого» перезапуска КРИ – это кузница кадров, где есть и базовая инфраструктура, и молодая аудитория. Но позднее стало очевидно: масштаб конференции уже на этапе подготовки перерос сугубо академический формат. Индустрии сейчас нужен не просто лекторий, а полноценный B2B-хаб, бизнес-платформа. Московский кластер видеоигр и анимации – это специализированная, технологически заточенная под геймдев площадка. Именно там участники мероприятия сразу попадут в профильную среду.

НИМ: Какой результат первой новой КРИ вы посчитаете доказательством жизнеспособности формата?

Ю.Т.: Перезапуск КРИ после долгого перерыва – это в любом случае стресс-тест для рынка. Мы сознательно сжали программу этого года до одного дня, чтобы убрать всю лишнюю «воду» и протестировать именно рабочее ядро формата.

Мы посчитаем перезапуск успешным, если по итогам конференции разработчики получат офферы от инвесторов, а издатели найдут сильные проекты. Наша цель на этот год – доказать, что КРИ снова способна генерировать бизнес-активность, а масштаб и формат мы нарастим уже в 2027 году.

НИМ: Как вы отвечаете тем, кто боится, что при таком количестве партнеров и государственных институтов организатору становится сложно сохранять независимую кураторскую позицию?

Ю.Т.: Этот страх обычно идет от непонимания того, как устроено здоровое B2B-партнерство. Давайте смотреть на вещи прагматично: ПФКИ, ИРИ и АКИ заинтересованы ровно в том же, в чем и мы – в появлении сильных, коммерчески успешных и конкурентоспособных российских игр. Им не нужны «номенклатурные» проекты ради галочки, им нужны живые и сильные студии.

Государственные институты развития выступают в роли крупнейших институциональных инвесторов. Ценность «ИГРОПРОМ» для государства как раз и заключается в нашей независимой экспертизе. Наша задача – находить крутые проекты, упаковывать их и давать им доступ к ресурсам, которые есть в том числе у государства. Это не потеря независимости, а умножение возможностей.

НИМ: Осенний фестиваль «ИГРОПРОМ» как и КРИ в этом году будет проводиться в Московском кластере видеоигр и анимации в Сколково. С чем связана смена площадки?

Ю.Т.: Смена площадки – следствие масштабирования проекта. Мы благодарны нашим прошлым локациям, но в какой-то момент стало очевидно: «ИГРОПРОМ» их перерос.

Переезд осеннего фестиваля на площадку Московского кластера видеоигр и анимации в Сколково – решение прагматичное. Мы перемещаем главное событие года туда, где геймдев является ключевым фокусом. Сохраняя нашу атмосферу и открытость, мы упаковываем ее в инновационный контур. Фестиваль в этом году станет гораздо более объемным и зрелым. Для бизнеса и разработчиков характер события смещается в сторону акселерации и коммерциализации. Для игроков и посетителей фестиваль станет гораздо более зрелищным и разнообразным.

Мы ранее уже заявляли о том, что планируем собрать более 100 проектов. Из всех заявок, которые приходят к нам (в том числе через онлайн-конкурс), мы отбираем сотню лучших – тех, у кого есть внятный вертикальный срез или высокий коммерческий потенциал.

НИМ: Какие запросы вы чаще всего слышите от маленьких студий из регионов?

Ю.Т.: Недавно мы провели исследование среди разработчиков, в ходе которого выяснилось, что 70,4% всех опрошенных студий называют поиск финансирования своей главной потребностью. Ребята из регионов часто не понимают, как устроена грантовая система или венчурный рынок. Для них подача заявки в условный ИРИ или ПФКИ выглядит как запуск ракеты в космос.

Они просят не просто «дайте денег», а «объясните, как упаковать проект, как составить смету и защитить интеллектуальную собственность», чтобы стать понятными и интересными для инвесторов.

НИМ: Есть ли в планах проведение мероприятий не только в Москве?

Ю.Т.: Мы никогда не рассматривали «ИГРОПРОМ» как сугубо московскую историю. Прямо сейчас мы стираем географию в онлайн-формате. Наш масштабный конкурс создан как раз для того, чтобы разработчику из Томска, Владивостока или Калининграда не нужно было тратиться на логистику ради того, чтобы его заметили. Для инди-геймдева цифровой лифт часто работает быстрее и эффективнее физического переезда.

Что касается офлайн-мероприятий в регионах – да, такие планы есть, но мы подходим к ним прагматично. Мы не хотим привозить туда упрощенную версию московского фестиваля просто ради галочки. Мы смотрим в сторону проведения точечных B2B-мероприятий в регионах, где уже формируются свои сильные локальные геймдев-сообщества (например, на Урале или в Сибири). Но этот шаг мы сделаем тогда, когда полностью обкатаем обновленный формат КРИ и осеннего фестиваля на новой площадке.

НИМ: При соблюдении каких условий «год индустрии видеоигр» в России можно будет назвать по-настоящему успешным?
Ю.Т.: Мы хотим, чтобы словосочетание «российский геймдев» перестало восприниматься как нечто экспериментальное или дотационное. «ИГРОПРОМ» стремится доказать, что видеоигры в России сегодня – это системная индустрия креативной экономики, которая способна сама себя воспроизводить и масштабировать. Думаю, что для решения такой задачи одного года будет недостаточно, но главное – начало будет положено.