Шкала агрессии от ERESH

Что даёт знание рекомендованной ставки? Как играть ставками с легкостью и знанием дела?
В одном из предыдущих постов «Без чего невозможно управление ставками?» рассказали, что только ERESH имеет рычаг для переворачивания Земли аукциона — точное значение рекомендованной ставки.

Ну что, научимся играть на нервах агрессии?

Рекомендованная ставка ERESH — это место на прогнозаторе, где дальнейшее движение ползунка вправо уже не дает прирост охвата. То есть это максимальная стоимость 1000 показов на данную аудиторию, выше ставить смысла нет.

Как узнать точную рекомендованную ставку ВКонтакте, читайте в статье: Расчёт рекомендованной ставки ВКонтакте с помощью ERESH.

А в данном случае это точка отсчёта для выбора агрессии вашей стратегии.

Поговорим о чистом CPM. Напомню, это форма оплаты за 1000 показов. Такая форма оплаты — прямой доступ к аукциону VK. В наш трафик не вмешиваются никакие алгоритмы. Регулируя величину ставки CPM с ERESH мы достигаем разных целей.

А варианты регулирования подскажет сама ERESH. Пока прочтите их, далее разберёмся подробно.

Вы можете выбрать любой произвольный процент от рекомендованной ставки. А я расскажу об основных стратегиях.

101% агрессии. Доминируем и властвуем!

«Если пользователи не будут смотреть вашу рекламу, значит они будут смотреть рекламу ваших конкурентов» — наверняка слышали уже это высказывание?

У человека в новостной ленте встроены места под рекламные записи. И, как гласит народная мудрость, свято место пусто не бывает. Если вы горячего пользователя не будете окучивать собственным таргетом, то это за вас сделают конкуренты и покажут ему свою рекламу. Угадайте, где он купит с большей долей вероятности?

А ведь вы его выловили, убедили подписаться, возможно, даже в рассылку. Создавали для него контент, возможно, отвечали на его вопросы в сообщениях сообщества. Старались утепляли, в общем. Не обидно ли отдавать?

Вывод: свои подписчики, пиксели, база телефонов — те пользователи, на которых мы уже потратились, грех упускать их. Доминируем и властвуем на аукционе, не подпуская конкурентов на 101% агрессии.

Доминирование — максимальный охват для самой горячей аудитории на CPM 101%

Дополнительно проникнуться важностью и нужностью доминирования на своих, можно в следующих статьях:
— Что такое «доминирование»?
— Не дай шанса конкурентам! Агрессивность 101%
— Спаси подписчиков от конкурентов

55% агрессии. Тестирование.

Тестирование новых креативов всегда проводим на чистом CPM!

«Почему?» — спросите вы. Потому что в других формах оплаты вмешивается внутренний алгоритм VK, который мы между собой зовём НАстрадамусом (прим. от слова «настрадать»). В этом случае результат будет не показателен.

Итак, тестируем на чистом CPM.
Слишком низкая ставка — не наш вариант. Это самая незаинтересованная аудитория. Результаты будут грустными.

Чтобы не быть голословной, вот вам статья- исследование о неэффективности выкупа аудитории только на низкой ставке: Влияние ставки CPM на качество аудитории.
И вот ещё статья: Тестирование креативов. Здесь о том, как пробить баннерную слепоту и проникнуть в разум пользователя с помощью RGB-тестирования и прицельных посылов.

Слишком высокая ставка — слив денег. Иногда приходится тестировать много креативов и вы сольёте бюджет, не успев принять решения.
Поэтому берем чуть выше серединки — 55%.

34% агрессии. Расшевелим молчунов!

Здесь речь не о всех наших подписчиках, а только о тех, кто не проявляет в сообществе активности (не путайте этот подход с доминированием на 101%, когда мы полностью захватываем внимание своей аудитории, чтобы близко не подпустить конкурентов)! Данный подход подойдёт, например, при ограниченном бюджете.

Те подписчики, которые проявляют активность в сообществе и без таргета увидят пост в своей ленте. А вот пользователь, не комментирующий, не лайкающий, не проявляющий другой активности постепенно «забывает» нас. Что это значит? Если подписчик какое-то время не проявляет вообще никакой активности под публикациями, мы теряем, мы его теряем! В этой ситуации ВКонтакте решает, что сообщество пользователю больше не интересно и просто перестаёт показывать публикации. Даже не смотря на то, что человек подписан на сообщество! Ранжирование нашего контента, нашей группы в его ленте и списке групп неумолимо падает от его пассивности.

Но мы же его собирали, окучивали, мы точно знаем — он наш!

Так запустим в таргет свой самый залайканный, закомментированный пост отдельно на молчунов?! Вытащим их на свет!
Возможно, они отпишутся. Да, так бывает. Но это означает лишь то, что наша тема не интересна им более. Ничего личного, такова се ля ви!

Вот это пригодится для продвижения постов. Статья о том, как продвигать запись со стены сообщества из агентского кабинета LAKE
Зачем вам LAKE?
1. ERESH дешевле на 75%;
2. модерация объявлений быстрее;
3. все обновления VK в кабинете LAKE появляются раньше, чем в кабинетах простых смертных.
И это ещё не все причины. Подробнее возможностях и преимуществах в статье: агентский кабинет LAKE

Подробнее об использовании шкалы агрессии от ERESH в видео ниже. Это запись вебинара в прямом эфире на тему «Взламываем аукцион с CPM. Тестируем, доминируем».

Повторюсь, в этой статье только об самых «ходовых» вариантах регулирования рекомендованной ставки ВКонтакте с помощью ERESH. Их чаще других используют в своей практике таргетологи. Но, возможно, вы будете тем человеком, который решит протестировать и все остальные. И напишет нам огненное продолжение о том, например, как использовать 13%, которые «к чёрту» ;) Пока не подсказываем! Интересно узнать, насколько креативным может быть мозг таргетолога.

А для этого — добро пожаловать в ERESH. Здесь всегда рады новым адептам. Да что уж, старым тоже всегда рады!