Наведи порядок в РК!

Как вы называете рекламные кампании, объявления, базы и аудитории по сбору реакций? И как вы вообще работаете внутри рекламного кабинета?

Я вам расскажу, как делать die Ordnung , чтобы вы могли легко разобраться, даже если у вас сотни объявлений и баз, и вы могли это объяснить помощнику.

Первое, что нам нужно знать на зубок:

Лестница Бена Ханта.

В соответствии с номером ступени мы пишем цифру в начале названия рекламной кампании. Помните, одна рекламная кампания — одна аудитория и модель оплаты! Внутри могут быть разные рекламные объявления, сегменты по полу, возрасту и устройству, но аудитория — одна, чтобы не создавать путаницу.

(5) Горячая аудитория:
► Свои покупатели (файл с телефонами/почтами/etc.)
► Свои сайты (пиксели)
► Подписчики своих сообществ
► Активные подписчики своих сообществ

(4-2) Теплая аудитория:

► 4. Активные подписчики сообществ прямых конкурентов
► 3. Подписчики сообществ прямых конкурентов
► 2. Подписчики сообществ «смежников»
► 2. Активные подписчики сообществ «смежников»

(1) Холодная аудитория:

► 1. Категории интересов
► 1. LAL по клиентам/подписчикам/реакциям

Комментарий от ERESH:
По #МЭМ LAL не совсем верно брошен в 1 ступеньку. Все реакции пользователей — это 4 ступень. А LAL, соответственно, третья ступень теплоты Ханта.

Далее после цифры для смыслового разделения в названии ставим точку, а вместо пробелов используем нижнее подчёркивание, чтобы потом в кабинете всё корректно отображалось. Благодаря этому можно будет удобно сортировать рекламные кампании по названию. Если РК больше не будет запускаться, ставьте перед ней нижнее подчёркивание.

В названии аудитории пишем на английском языке, активные это или подписчики, название самой базы (konk у меня — конкуренты, LaL — лук-а-лайк, который мы получили от ВК, abiturients — группы абитуриентов) и модель оплаты.

Но не торопитесь с созданием рекламных кампаний! Сделаем медиаплан.

Сперва мы сделаем медиаплан и назовём рекламную кампанию _MP_.

Это позволит нам увидеть средний CTR по больнице на данную аудиторию, охват, 55% от рекомендуемой ставки и бюджет, который нужен на базу, если на ней крутиться. Так мы можем обосновать заказчику, какой нам нужен бюджет на запуск, а если не охватили всю аудиторию, то увидеть потенциал на следующий запуск. А также появляется возможность копировать настройки объявления из данной рекламной кампании.

Библиотека креативов.

Ещё в одной рекламной кампании с названием _Creo_ мы сохраняем креативы, которые также можно будет быстро копировать. Называем на английском, чтобы нам было понятно, какой креатив лежит внутри. Ставим общий лимит 100 рублей, а ставку 1.000 рублей, чтобы они не могли в случае чего запуститься и останавливаем рекламную кампанию.

Не забываем, что проще всего копировать несколько промопостов этой кнопочкой :)

Сбор реакций.

В сборе по реакциям мы называем базы также, как назвали рекламные кампании, написав перед этим [react].

Пример правильного сбора реакций есть здесь .

Если вы обнаружили в последствии, что допустили ошибку в сборе реакции по какой-либо базе, просто пишете [error]. Все же мы люди и нам свойственно ошибаться. Перед названием старых баз пишем [old]. Die Ordnung!

В названии объявлений вы просто пишете название креатива так, чтобы в последствии вам было понятно, что внутри.

Если будете работать через Eresh, то при клонировании автоматически в названия будут подставляться пол, возраст и устройства, а при медиапланировании — охват базы и средний CTR по больнице, то есть по всему аукциону на данную аудиторию.

Как в примере на скриншоте выше.

Также обратите внимание на то, что на каждую рекламную кампанию проставлен свой лимит. Это нужно для того, чтобы можно было легко понять, сколько бюджета нужно на аудиторию и на весь запуск и какой потенциал есть. Чтобы узнать лимит на рекламную кампанию, нужно применять медиаплан к объявлениям внутри неё.

Эффективность рекламной кампании

Заходим в детализацию рекламной кампании и смотрим, сколько кликов было за день, по какой стоимости, оцениваем CTR, eCPM и динамику. Динамика и улучшается и стоимость целевого действия устраивает? Вы восхитительны! Если что-то идёт не так, то смотрим детализацию по каждой рекламной кампании.

Видим, как прыгает eCPC: от 10,71 до 21,00 рублей 5 и 4 мая. Тогда после названия рекламной кампании пишем: «_ежедневный_контроль_детализации». И заходим туда, отслеживаем. Готово, вы умопомрачительны! Теперь в вашей рекламной кампании разберётся даже младенец.

Другие материалы на эту тему:
— Лестница Ханта в таргете ВК
— Нанимаешь таргетолога? Проверь его!
— Медиаплан