Дейтинг-приложения: одинокие, изменщики и иллюзия бесконечного выбора
Революция в мире знакомств?
Мой приятель — высокий и обаятельный Мо — стал заядлым пользователем чуть ли не всех известных дейтинг-приложений сразу. Он, как и я, переехал в новый город, и для быстрого поиска новых романтических знакомств зарегистрировался в Тиндере, Бамбле, Хинче, Баду... В какой-то момент мне стало казаться, что он так часто мэтчится с людьми, придумывает завлекательные сообщения и назначает свидания и встречи, что это стало чем-то вроде работы, поглощающей все его время. Тем более, что на тот момент он был безработным.
Каждую неделю Мо рассказывал о новой девушке, но редко упоминал тех, о ком рассказывал раньше. А то и вовсе говорил, что удалил диалоги с ними. Те, с кем он встречался, быстро переставали быть ему интересны и он продолжал поиск. Свайп влево, свайп вправо, — поток людей в дейтинг-приложениях неиссякаем.
В 2023 году количество пользователей приложений для знакомств достигло 350 миллионов человек. Цифры внушительные — 4.4% населения планеты. Не удивительно, что возникает ощущение бесконечного выбора, - особенно в больших городах.
У дейтинг-приложений есть огромный плюс — они помогают легко знакомиться. Всё, что нужно - устроиться на любимом диване, найти свои самые удачные фотографии, придумать образ, которым мы хотим привлечь партнера, добавить описание (это необязательный шаг, многие его пропускают) и отправиться в увлекательное путешествие на поиск таких же одиночек. Удобство и простота в использовании и сделало дейтинговые приложения такими популярными.
Выйдя на рынок в 2012 году, Тиндер произвёл революцию в мире знакомств и задал канон для последующих дейтинг-приложений. Вы просто листаете фотографии, проводя пальцем вправо, если интересно, и влево, если нет.
В результате радикально изменился сам способ типичного знакомства, но не романтические отношения в целом. Да, люди стали чаще предпочитать недолгие романы прочным связям и отношениям. Однако винить в этом лишь приложения для знакомств наивно — общество прошло долгий путь, чтобы в целом начать относиться к романтическим отношениям менее консервативно. Дейтинг-приложения лишь облегчили процесс поиска отношений без серьезных обязательств.
А что же насчёт моего друга? Его зависимость от дейтинг-приложений и быстрое угасание интереса к партнерам — это закономерность или исключение? В этом тексте мы подробнее расскажем о том, что за люди пользуются дейтинг-приложениями, и чего они на самом деле хотят, различается ли опыт пользования у женщин и мужчин, а также о том, как приложения для знакомств влияют на наше ментальное здоровье.
Okaaay, let`s go!
Женатые тоже пользуются Тиндером?
Яне всё рассказала о Мо, который стал использовать дейтинг-приложения, чтобы найти связи в новом городе. Вот одна из самых интересных подробностей о нём: Мо был женат. Что, он был женат, и ходил на свидания? Да. Знала ли об этом его жена? История об этом умалчивает.
Мы привыкли думать, что приложениями для знакомств пользуются одинокие люди. И это действительно так: одиноких людей среди пользователей – большинство.
Однако, несколько исследований пришли к любопытному выводу: от 10 до 29% пользователей уже состоят в отношениях. И по статистике, у них больше романтических и сексуальных партнёров, чем у одиночек. Впрочем, не стоит спешить с выводами, что все, кто имеют партнёров и сидят в приложениях для знакомств, склонны к изменам.
Ведь мотивы для использования дейтинг-приложений бывают разными. Эти приложения создавались, чтобы помочь людям найти партнера для романтических отношений, – кому-то на всю жизнь, кому-то на одну ночь. Но со временем стало понятно, что приложения для знакомств можно использовать и в других целях. Исследования демонстрируют, что многие свайпают направо и налево для того, чтобы удовлетворить потребности, выходящие далеко за рамки эмоциональной и физической близости: от развлечения до повышения самооценки.
Исследователи из Нидерландов, например, классифицировать мотивацию пользователей приложений для знакомств по трём категориям: цели в отношениях, развлекательные цели и внутриличностные. Последняя категория – это, в основном, про уверенность в себе. Приложения для знакомств предоставляют возможность реализовать свою цифровую идентичность и подкормить своё эго. Иными словами, презентовать себя так, как хочется, и получить на это отклик других людей — лайки, мэтчи, комплименты.
Многие исследования говорят и о других причинах людей регистрироваться в приложениях для знакомства. О каких? Расскажем в следующей части.
Кто ты, пользователь дейтинг-приложений?
Одно из самых популярных исследований про Тиндер выделяет 13 основных мотивов у пользователей: для поиска случайного секса, для поиска партнёров для серьезных отношений, или даже просто друзей, а еще ради общения, из любопытства, чтобы повысить самооценку, справиться со скукой, практиковать социальные навыки. Кому-то хочется идти в ногу со временем и быть в тренде, кто-то просто следует советам друзей.
Использование дейтинг-приложений может носить ситуативный характер: например, человеку хочется лучше понять местную культуру во время путешествия, или сделать перерыв от учёбы и работы. Некоторые пользователи свайпают налево и направо, чтобы преодолеть предыдущие отношения, другие пытаются найти людей со схожими сексуальными интересами.
Интересно, что у женщин и мужчин мотивация различается. Среди пользователей-женщин случайный секс в конце списка мотивов, а среди пользователей-мужчин — напротив, второй мотив по значимости. Исследования показывают, что женщины чаще используют приложения для знакомств, чтобы найти романтического партнёра для долгосрочных отношений и повысить самооценку.
Некоторые исследователи предлагают другую оптику и заявляют, что женщины используют приложения для знакомств, чтобы получить больший контроль над своими отношениями и сексуальностью. С другой стороны, авторы отмечают, что дейтинг-приложения в основном существуют в парадигме традиционной маскулинности, в том смысле, что социальные нормы никуда не деваются — например, мужчинам обычно приходится начинать разговор в Tinder первыми.
С большей вероятностью приложениями для знакомств когда-либо пользовалась молодежь от 18 до 29 лет. В России 69% молодых людей регистрировались в дейтинг-приложениях. Кроме того, у женщин больше пространства для выбора, ведь, согласно исследованиям, дейтинг-приложениями чаще пользуются мужчины (60%), чем женщины (40%).
Наконец — о том, какими чертами личности чаще обладают пользователи дейтинг-приложений. Исследователи обнаружили, что единственной чертой, которая позволила предсказать использование приложений для знакомства, была открытость новому. Ничего удивительного, закрытому человеку трудно открыться для новых знакомств, тем более интимных — даже в эпоху дейтинг-приложений.
Различается ли опыт пользования дейтинг-приложениями у мужчин и женщин?
Во время работы над текстом я поговорила со многими знакомыми, которые когда-либо пользовались дейтинговыми приложениями. В моей небольшой выборке набралось около 10 человек, студентов из разных стран, от 22 до 29 лет. Как раз целевая аудитория дейтинг-приложений. Мне сложно было не заметить интересную тенденцию: опыт пользования у парней и девушек действительно различался по двум основным параметрам: частоте отказов и беспокойстве о своей безопасности.
Начнём с того, кому легче найти мэтч – взаимный лайк, который открывает возможность для контакта в приложении. Девушки рассказывали, что им просто получать лайки и взаимность: «Я решила провести эксперимент: целый день свайпала вправо почти всех мужчин, — и где-то с 80% из них у нас был мэтч». Нередко они говорили, что это повышало их самооценку, — когда видишь, что ты многим нравишься, это не может не радовать.
У парней дела обстояли печальнее: «Однажды я от отчаяния стал свайпать всех подряд. И только с парочкой девушек была взаимность. Когда видишь, что так мало людей тебя лайкают, это влияет на самовосприятие», — поделился парень 27 лет, который каждый день ходит в фитнес, подтянут, заканчивает магистратуру и увлекается эко-активизмом. При очном знакомстве с ним вряд ли заподозришь, что у него есть сложности в поиске романтических отношений. Другой парень рассказал, что первый мэтч у него случился после месяца использования приложения, и, чтобы его получить, пришлось несколько раз менять фотографии и описание в своём профиле.
Можно было бы сделать вывод, что все мои знакомые девушки просто очень привлекательны, а вот парни — не очень. Но дело далеко не только в привлекательности. Парни действительно сталкиваются с бОльшим процентов отказов. Исследования показывают, что женщины в условиях большого выбора претендентов намного чаще отвергают потенциальных партнёров. Кроме того, мужчины используют приложения чаще и интенсивнее, а женщины — более избирательно и эффективно. Женщины накапливают больше мэтчей и намного быстрее, чем мужчины, что позволяет им выбирать и чувствовать контроль.
Ещё одно гендерное отличие в пользовании дейтинг-приложениями в том, как сильно и часто человек беспокоится о своей безопасности. В сети ходит шутка, отражающая злую действительность: «Когда мужчина идёт на свидание, он боится, что ему придётся заплатить за кофе девушки и свидание на этом закончится. Когда женщина идёт на свидание, она боится, что её изнасилуют».
Молодые женщины не только могут подвергнуться сексуализированному насилию, но и вообще чаще сообщают о негативном опыте при использовании дейтинг-приложений, включая преследования, угрозы насилия или получение неприятных им изображений сексуального характера.
Всегда ли хорош большой выбор?
Приложения для знакомств обещают облегчить процесс выбора потенциальных партнёров по разным критериям: фотографиям, биографии, хобби, работе. И количество пользователей дейтинг-приложений огромно: только в Мамбе на 2023 год было около 70 млн человек. Казалось бы, чем больше выбор потенциальных партнёров, тем выше шансы построить романтические отношения. Но так ли это?
Исследования показывают, что, скорее всё наоборот: рост онлайн-знакомств совпадает с увеличением количества одиноких людей в обществе. Этот парадокс можно объяснить тем, что у обоих явлений есть общие причины, такие как эмансипация и жизнь в большом городе.
Но можно предположить и прямое влияние наличия обширного выбора на количество одиноких: когда претендентов так много, трудно принять решение и сделать окончательный выбор. В исследовании, когда людей попросили выбрать лучшего партнёра, доступ к большему количеству профилей привёл к тому, что испытуемые стали тратить много времени на поиск и чаще свайпать влево. Они подолгу оценивали, насколько один вариант лучше другого, — в конечном счёте это привело к тому, что у респондентов уменьшилась вероятность выбрать того, кто действительно им подходит. Что ещё интересно: если набор вариантов выбора увеличивается, люди были по итогу менее удовлетворены своим окончательным выбором партнёра и более склонны изменить своё решение — то есть отправиться на поиски идеала в дейтинг-приложения дальше.
В английском языке даже появился термин “Liquid love” — быстротечная любовь. В отношении дейтинг-приложений оно означает любовь без обязательств, которая быстро сойдёт на нет. Этот термин пришёл из социологии — он описывает растущую хрупкость человеческих связей: современные люди склонны создавать мимолетные связи друг с другом, а на значимые и глубокие отношения часто не решаются. Исследователи считают, что дейтинг-приложения способствовали увеличению поверхностности связей и превратили знакомства в игровой процесс, подобный шоппингу.
Дейтинг-приложения способствуют рыночному восприятию отношений: исследования показывают, что они могут привести к специфическому восприятию себя как товара, а других пользователей — как потенциальных обманщиков. Ведь для того, чтобы привлечь других, нужно показать свои самые лучшие стороны, а ещё можно их выдумать и даже наделать фотографий, не соответствующих нашим реальным увлечениям и времяпрепровождению. В общем, важно представить себя в качестве товара на витрине с соблазнительным описанием. Постепенно пользователь дейтинг-приложений становится умелым в выявлении обмана и работе с отвержением. И в то же время возможности приложений для знакомств всё сильнее стимулируют развлекательный компонент пролистывания профилей, уча пользователей тому, что знакомства — это игра.
Получается, приложения для знакомств превратили создание отношений в форму развлечения, где пользователи могут быть уверены, что они всегда могут вернуться на рынок для того, чтобы продолжить покупки. Конечно, это совсем не значит, что дейтинг-приложения вовсе бесполезны или не помогают найти партнёра(шу). В целом, исследования показывают, что около 25% пар познакомились именно благодаря приложениям для знакомств.
Почему так сложно перестать проверять мэтчи?
Опрос одного из дейтинг-приложений, в котором участвовало 5000 человек в возрасте от 18 до 30 лет, показал, что активные пользователи проводят в приложениях для знакомств в среднем 10 часов в неделю. Чтобы проверить новые лайки и потенциальные мэтчи, люди заходят в дейтинг-приложения в среднем 9-10 раз в день, проводя там от часа до полутора.
Почему мы проводим столько времени в дейтинг-приложениях? Дело тут не только в неистовом желании найти партнёра или спастись от скуки. Дейтинг-приложения, как и многие популярные соцсети, заигрывают с нашей дофаминовой системой вознаграждения. Дофамин — это нейромедиатор, химический посланник между нейронами, влияющий на то, когда и как мы испытываем удовольствие — он связан с системой вознаграждения мозга, поощряющей наше поведение, если оно принесло хорошие результаты. Дофамин высвобождается, когда мы предвкушаем приятный опыт, например, возможность скорого свидания. Приложения для знакомства спроектированы таким образом, чтобы удерживать внимание пользователя и поощрять выделение дофамина. Дизайн, игровой процесс смахивания налево и направо, получение лайков и мэтчей — всё это побуждает мозг хотеть вернуться в приложение снова и снова. Как на нас влияют приложения для знакомств, если они вызывают привыкание?
Некоторые исследования показывают, что люди, которые использовали приложения для знакомств ежедневно, и те, кто использовал их более года, имели более высокий уровень психологического стресса и депрессии, чем те, кто совсем не пользовался дейтинг-приложениями. Кроме того, большое количество уведомлений может привести к ухудшению самочувствия, вызывая чувство перегруженности. Бесконечные уведомления также могут вызвать «синдром упущенной выгоды» (FOMO) — человек начинает опасаться, что, пока он игнорирует приложение, полезный опыт, который мог бы получить он, получат другие.
Приложения для знакомства могут негативно сказываться и на нашей самооценке, особенно, если приходится часто сталкиваться с отказами. Слабое, но утешение: некоторые исследования демонстрируют, что онлайн-отвержение переносится легче, чем личное.
Но ведь есть и другая сторона! Дейтинг-приложения позволяют знакомиться с множеством разных людей, которые могут выходить далеко за пределы нашего обычного круга общения. Мы, люди, — социальные животные, и нам важно общаться с другими. Отсутствие общения и чувство одиночества негативно сказываются на нашем психическом здоровье. Если дейтинг-приложения позволяют преодолеть чувство одиночества, — в этом заключается такое большое преимущество, что все их недостатки как-то меркнут.