Медицинские тематики: особенности работы с контекстной рекламой
Еще раз здравствуйте, уважаемые друзья!
В сегодняшней статье пойдет речь о том, как грамотно рекламировать в Я.Директе и A.Google объекты рекламы медицинской тематики. Сразу оговоримся, что это достаточно не простая задача, так как скорее всего будут проблемы с модерацией, поэтому нужно учитывать решающие нюансы, чтобы эти проблемы свести к нулю без жертвования эффективности всей рекламы.
Особенности рекламы в Google Ads
Google ads может наложить ограничения на рекламные объявления в зависимости от геотергетинга, так как он привязан к законодательству каждой страны в отдельности.
Поэтому можно увидеть такие приписки, что объявление одобрено, но показы в России запрещены, а в Белоруссии, Украине или другой стране разрешены.
Кроме этого, особенностью данной контекстной рекламы является то, что Google предоставляет широкий ассортимент типов рекламных кампаний, однако если вы собираетесь рекламировать медицинскую тематику, то вам будут доступны только стандартный Поиск и стандартная КМС Google Ads.
Ремаркетинг, gmail, аудитории, похожие и особые аудитории, и различные виды ответвлений кмс доступны не будут, другими словами персонифицированная реклама будет не доступна.
Под такие тематики подпадают рекламные объекты:
— лечение различных болезней;
— набор людей для клинических исследований;
— лекарства, которые отпускаются по рецепту врача;
— деликатные темы (похудение, корректировка внешнего вида).
Требования к рекламируемому сайту:
— если на сайте есть обещание каких-то результатов, то стоит добавить приписку, что конечный результат может отличаться и он индивидуален;
— не лишним будет повесить на сайт табличку с отказом от обязательств, указать политику хранения данных, и контакты;
— нельзя использовать шокирующие картинки или голые части тела, или все тело целиком. Если это сделать, то робот Google повесит ограничение +18 и показов в России и Украине не будет;
— сайт не должен содержать запрещенного списка фармацевтических препаратов.
Можно рекламировать:
— лекарственные препараты, которые отпускаются без рецепта врача, но для этого нужно пройти соответствующую сертификацию в Google;
— клиники и медицинские учреждения, но без указания конкретных услуг;
— косметические услуги с представлением соответствующих лицензий.
Например, нашим агентством недавно рекламировалась стоматологическая клиника в Москве. Если в объявлении указать конкретные процедуры — лечение кариеса, пломбы, коронки, чистка зубов и т.д., то Google сразу же накладывает ограничения и объявления не показываются.
Однако, можно использовать в качестве ключевых слов те же самые процедуры, но в тексте рекламного объявления говорить о выгодах данной стоматологической клинике, и в таком случае реклама работает на все 100%.
Для того, чтобы избежать ограничения по показам, старайтесь не использовать в тексте объявления медицинские термины и некоторые слова, такие как: уход, лечение, вылечить, диагностика, реабилитация, так как такие слова являются для робота Google индикатором наложения ограничений.
Если это возможно, то добавьте в текст объявления фразу «Посоветуйтесь с врачом» или «Есть противопоказания», такая добавка резко добавляет шансов удачно прости модерацию.
Особенности рекламы в Яндекс Директ
В Яндекс Директ можно рекламировать товара и услуги медицинской тематики, как на Поиске, так и в РСЯ. Однако в РСЯ скорее всего будут наложены ограничения, которые не позволят использовать таргетинг по интересам, что в свою очередь резко снизить трафик и эффективность от РСЯ.
Кроме этого нельзя будет использовать ретаргетинг и собственные аудитории.
Запрещено рекламировать в Яндекс Директ: интернет-аптеки, услуги и препараты по прерыванию беременности, лекарственные средства отпускаемые по рецепту, наркологические и психотропные средства.
Важно, что при создании объявлений автоматом будут добавлены дополнительные надписи, как возрастное ограничение и надпись "Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом»
Для графических объявлений данные приписки нужно добавлять вручную.
Необходимые документы для прохождения модерации
Данный перечень не исчерпывающий и дополнительную информацию лучше узнать от поддержки Яндекс Директ:
- копию регистрационного удостоверения медицинского изделия;
- копию сертификата или декларации соответствия на рекламируемое медицинское изделие;
- копию лицензии, включая оборотную сторону и приложения с адресом и перечнем разрешенных видов медицинской деятельности;
- гарантийное письмо оформленное в соответствии с выбранной тематикой.
Важно! Если вы предоставляете лицензию на оказание каких-либо услуг, например косметических, то как организация указана в лицензии, так она должна иметь название на самом сайте, а также в визитке.