Почему не работает нативная реклама у блогеров?

Разбираем те случаи, где виноваты рекламодатели. Да, и такое бывает, хотя соблазн списать всё на блогера, который сделал рекламу не так, опубликовал не в то время, да и луна была в Козероге, очень велик. Тем не менее, успешная нативка — это всегда совместный проект, так что давайте разбираться, чего надо избегать, чтобы реклама работала.

Причина первая. Продукт безупречен

Так не бывает, вы же сами знаете. Даже у самого крутого продукта обязательно есть недостатки — пусть субъективные, пусть незначительные, но всё же. Позвольте блогеру найти их и осветить. Это будет выглядеть гораздо достовернее, чем описание идеальной идеальности в идеале.

Причина вторая. Недостаточно данных

Если вы не даёте товар на тест-драйв и присылаете только три строчки описания, будьте готовы к тому, что нативка вам не понравится. Потому что действительно качественную рекламу, которая будет полезна и вам, и потенциальным клиентам, по информации, умещающейся в три строчки, сделать очень сложно. Чем больше данных — тем лучше текст.

Причина третья. Жесткие рамки

В которые вы ставите блогера, да-да. И дело тут не в «Я художник, я так вижу», а в том, что блогер знает свою аудиторию и прекрасно понимает, какой формат подачи материала лучше заходит. Не старайтесь протолкнуть рекламу в той форме, в которой она нравится вам — задача ведь не в этом.

Причина четвертая. Нет аналитики

Смотрите статистику блогера, запрашивайте показатели по вашей рекламе, отслеживайте результат вместе. В итоге так сотрудничество станет наиболее эффективным.

Причина пятая. Ложь

«Я шла-шла пирожок от пекарни „Лучший пирожок“ нашла, села, поела, дальше пошла» — это очень, очень плохая нативка, которая считывается аудиторией на раз. Реклама может быть откровенной: товар на обзор, тестовая услуга, пользовательский гайд. Так у человека, который читает/смотрит эту рекламу, не возникает ощущения, что ему лгут. Будьте откровенны — и пусть блогер делает так же.

Всем удачи и качественной нативной рекламы!