Кейс: Продвижение бренда тепловизионных прицелов для охотничьих ружей в Instagram**
О проекте. Заказчик поставил цель раскрутить бренд Лаборатории ППШ. Компания, помимо основной деятельности по противодействию промышленному персонажу, открывает новое направление по продаже прицелов для охотничьих ружий. Ниша богатая, но конкурентная, требующая особого подхода.
Сложности. Напрямую рекламировать аккаунт, связанный пусть и отдаленно с оружием - Facebook запретил. Логичным решением стало создание блога от лица амбассадора бренда. На роль представителя была выбрана Екатерина и сделан новый аккаунт.
Почему именно Instagram**? С таким же подходом можно было бы продвигаться в ВКонтакте, Facebook* или YouTube. В выборе социальной сети для работы я доверился заказчику, который регулярно участвует в международных выставках. По наблюдениям заказчика, в Европе бренды товаров для охоты все чаще продвигаются именно в Instagram, причем как раз через личные блоги амбассадоров.
Цель — Набрать подписчиков из целевой аудитории. Мужчины старше , интересующиеся оружием и смежными тематиками (отдых на природе, армия и другие).
Сроки работы - С июля 2019 года по настоящее время.
Аудитории
1 - Интересы, связанные с оружием и охотой: Армия, Вооружённые силы, Камуфляж, Поход (туризм), Трофейная охота, Охота, Походы на природу.
2 - Подписчики групп охотничьих магазинов, которые собрали в ВКонтакте и перенесли в рекламный кабинет Facebook*.
3 - Посетители сайта.
4 - Похожая аудитория на активности в аккаунте и посетителей сайта.
Лучше всего себя показали аудитория по интересам, цена за клик по креативам начинается от 77 копеек.
Креативы
Для Екатерины было организовано несколько фотосессий. Креативы решили делать максимально простые, чтобы дизайном не заслонять работу фотографа.
Лучшая реакция у объявлений с самым простым призывом: “Любишь оружие? Подписывайся”. Все более сложные вариации давали дорогие клики. Даже цвет другой цвет плашки повышал цену в разы.
Результаты:
Заказчик запретил раскрывать данные по расходам.
Цена за подписчика: 5,78 рублей.
Что дальше?
Данные по продажам раскрывать не могу, по договору с заказчиком. Могу лишь сказать, что дела у компании идут хорошо и мы продолжаем работу. В скором времени, планируем запускать продвижение в YouTube.
Другие кейсы можно посмотреть по ссылке » КЛИК!
* Компания Meta Platforms Inc., владеющая социальными сетями Facebook** и Instagram**, по решению суда от 21.03.2022 признана экстремистской организацией, ее деятельность на территории России запрещена