Порядок в utm-метках (+таблица-компоновщик)

Это заметка для тех, кто уже использует utm-метки, но хотел бы привнести бОльшую ясность и порядок в свои рекламные кампании. Особенно это актуально для команд.

Какие значения указывать в метках

На самом деле можно любые. Но есть рекомендованные значения для различных каналов трафика — вы их вы можете погуглить, если еще не знаете.

Сейчас поговорим о том, как поддерживать порядок в UTM-метках (чтобы в них могли разобраться не только вы, но и ваши коллеги).

Иерархия меток

Для начала нужно понимать, что у utm-меток есть своя иерархия. Вот их расположение «по старшинству»:

1. utm_source
2. utm_medium
3. utm_campaign
4. utm_content
5. utm_term

Это значит, что метка utm_source содержит несколько меток utm_medium, utm_medium содержит несколько меток utm_campaign и т.д.

Вы могли видеть эту структуру в отчётах Яндекс.Метрики

Какой структуры придерживаться

Зависит от ваших предпочтений. Главное, чтобы в команде поддерживались договорённости по этой структуре. Мы используем вот такую структуру:

• utm_source — Площадка (facebook, vk, mytarget, instagram)
• utm_medium — Плейсмент/канал (lenta, tgb, stories или просто cpc)
• utm_campaign — Сегмент аудитории (и конкретная кампания в ВК)
• utm_content — Объявление/промопост
• utm_term — Дополнительный параметр (мы редко используем для ВК)

Таблица-компоновщик

И когда работаю один, и с командой, я использую Google Таблицу, в которой хранятся правила меток для конкретного проекта и сразу предустановки для генерации ссылок. Так удобнее, чем просто генератор меток.

• Не нужно заново вводить (или вспоминать) метки.
• Поддерживается соглашение в команде о том, какие метки использовать

Ссылка на таблицу

Как пользоваться таблицей

1. Скопировать её себе
   (для каждого проекта своя таблица, обычно называю их так: «utm [проект]»)

2. Прописать правила, по которым используете метки — то есть за что отвечает каждая метка

3. Вписать набор предустановленных значений и примеры

4. Вставить ссылку и метки в компоновщик — теперь можно скопировать ссылку с метками

5. Если вы кодируете название сегментов в своих метках (чтобы конкуренты не узнали, и метки стандартизировать), то можно использовать отдельные листы для расшифровки (чтобы и вы не забыли, и коллеги понимали что кроется за метками)

1 of 2

Enjoy! ;)

Таблица правильно ставит метки для сайта и Senler.